Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2025 · Technical Release · Quelle: Marketecture · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
TikTok detailliert Self-Serve- und Performance-Advertising-Tools
TikTok expandiert über reine Brand-Advertising-Kampagnen hinaus und positioniert sich gezielt für Performance Marketer durch die Einführung von Self-Serve-Ad-Tools, Shopping-Integrationen und fortschrittlichen Messverfahren. In einem Interview mit Marketecture skizziert Ray Cao, Managing Director bei TikTok, das Produktportfolio, strategische Partnerschaften sowie eine Roadmap für das Jahr 2023, die performanceorientierte Funktionen wie Self-Serve-Kampagnen, Shopping-Support, verbesserte Attribution und Creative-Variant-Generatoren priorisiert. Cao erläutert, wie sich diese Lösungen nahtlos in bestehende Advertiser-Workflows integrieren, um Marken und Agenturen anzusprechen, die messbare Ergebnisse auf der Plattform fordern. Zudem werden Meilensteine und potenzielle Partnerschaften zur Stärkung der Commerce-Aktivitäten diskutiert. Die im November 2022 aufgezeichnete und hinter einer Paywall befindliche Session verdeutlicht die Marktdynamik hin zu datengetriebener, performance-fokussierter Werbung auf TikTok.
Eine bedeutende Plattform wie TikTok führt Self-Serve- und Performance-Tools ein, was weitreichende Auswirkungen auf die Werbebranche hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok expandiert in den Bereich der Performance-Marketing-Tools, darunter Shopping-Support, erweiterte Messverfahren und Creative-Variant-Generatoren.
- Ray Cao, Managing Director bei TikTok, erläutert in einem Marketecture-Interview Produkte, Partnerschaften und die Roadmap für 2023.
- Es handelt sich um kostenpflichtige MarketectureTV-Inhalte aus einer Aufzeichnung vom November 2022.
- Der strategische Fokus liegt auf Self-Serve-Ad-Tools innerhalb der TikTok-Plattform.
- Die Zielgruppe umfasst Performance Marketer, Werbetreibende und Agenturen.
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TikTok positioniert Discovery als Performance-Kanal im Wandel der Suche
Da KI und Large Language Models das Suchverhalten verändern, positioniert TikTok seinen Discovery-Feed als Performance-Advertising-Kanal. Das Unternehmen verzeichnet einen Anstieg der täglichen Suchen um 40 Prozent im Jahresvergleich und argumentiert, dass Discovery, Consideration und Conversion zunehmend in einer einzigen App-Sitzung stattfinden – ein internes Konzept, das als „collapsed funnel“ bezeichnet wird. Zur Untermauerung hat TikTok automatisierte Buying- und KI-gestützte Kampagnen-Tools wie Smart+ und GMV Max entwickelt. Mit der globalen Kampagne „TikTok Funnel HQ“ sollen Full-Funnel-Messfunktionen und Performance-Möglichkeiten demonstriert werden. Agentur- und Werbetreibenden-Quellen berichten, dass Werbebudgets – teilweise zulasten von Google – zu TikTok verlagert werden, während Vermarkter die Plattform neben der Suche für Kategorien mit starken Intent-Signalen testen.
TikTok startet KI-Shopping-Assistent und Suchanzeigen
Auf der Advertising Week NYC 2026 kündigte TikTok eine neue Palette KI-gestützter Tools an, die die Shopping-Discovery verbessern und die Kampagnenverwaltung optimieren sollen. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören der Shopping Assistant, ein KI-Agent im Rahmen des TikTok Agentic Commerce, der Echtzeit-Einkaufsberatung bietet, sowie Search Ads Campaign, das Smart+-Automatisierung nutzt, um Nutzer mit hoher Kaufabsicht anzusprechen. Darüber hinaus führte TikTok Smart+ Creative Selection ein, das Markenassets, KI-generierte Inhalte und Creator-Videos vereint, und erweiterte sein Model Context Protocol (MCP) für die Integration mit externen KI-Plattformen. TikTok verbesserte außerdem GMV Max, um Geschäftskosten wie Affiliate-Provisionen und Werbe-Coupons zu berücksichtigen, sodass Händler Kampagnen auf Basis echter Gewinnmargen optimieren können. Unabhängige Forschung von Public First zeigt, dass TikTok-Anzeigen 2025 einen wirtschaftlichen Wert von 31 Milliarden Euro für EU-Marken generierten.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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