Beobachtetes Signal · 24. Okt. 2023 · Data Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok verzeichnet 20,9 Millionen monatliche Nutzer in Deutschland
TikTok hat erstmals offizielle Nutzungszahlen für Deutschland und Österreich veröffentlicht. Demnach verzeichnet die Plattform in Deutschland 20,9 Millionen monatlich aktive Nutzer und in Österreich 2,1 Millionen, was jeweils rund einem Viertel der Bevölkerung entspricht. Global übersteigt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer die Milliardengrenze, während Europa per Februar 2023 mehr als 150 Millionen MAU meldet. Das Unternehmen betont zudem positive Engagement-Werte: Rund die Hälfte der Nutzer fühlt sich als Teil einer Community, 62 Prozent geben an, dass TikTok ihre Wahrnehmung anderer Kulturen verbessert, und 85 Prozent haben auf der Plattform neue Inhalte gelernt. Unabhängig davon sieht sich TikTok mit Kritik hinsichtlich interner Datenschutz- und Überwachungspraktiken sowie Berichten über eine potenzielle millionenschwere Datenschutzstrafe konfrontiert.
Offenlegung länderspezifischer Nutzerdaten für die DACH-Region; das Marktsignal ist branchenrelevant, jedoch nicht fundamental transformativ.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Deutschland zählt 20,9 Millionen monatlich aktive Nutzer auf TikTok.
- Österreich verzeichnet 2,1 Millionen monatlich aktive Nutzer.
- Die weltweiten monatlichen Nutzerzahlen übertreffen die Marke von einer Milliarde.
- Europa weist per Februar 2023 über 150 Millionen monatlich aktive Nutzer auf.
- Hohe Engagement-Werte: 50 Prozent fühlen sich in einer Community, 62 Prozent sehen positive Kultureffekte und 85 Prozent verzeichnen Lerneffekte.
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1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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