Beobachtetes Signal · 9. Aug. 2023 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok und Ahoj Brause starten erste Reality-Show auf TikTok
TikTok und Ahoj Brause launchen gemeinsam mit 'Das Brausehaus der Stars' die deutschlandweit erste Scripted-Reality-Show auf TikTok. Das Format parodiert bekannte deutsche Reality-TV-Formate und versammelt renommierte TikTok Creator wie diehuepsche, realberthold, kenn2go, cory.unders und itsbabyshelly_. Die insgesamt sechs einminütigen Episoden erscheinen wöchentlich auf dem offiziellen @ahojbrause_official-Account. Die Community entscheidet per Voting über den Gewinner des 2023 Ahoj Brausepreis. Produziert wird das Projekt von Joli Berlin, einer Agentur, die auf 9:16-Brand- und Creator-Content spezialisiert ist. Mit dieser Initiative verknüpfen die Partner emotionale Dramaturgie mit nativem Brand Storytelling und positionieren TikTok als innovatives Zentrum für Entertainment-Formate in Deutschland.
Gezielte Markteinführung von Branded Content auf einer führenden Social-Plattform mit moderater Signalwirkung für die Entwicklung nativer Bewegtbildformate.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok und Ahoj Brause veröffentlichen mit 'Das Brausehaus der Stars' Deutschlands erste Scripted-Reality-Show auf TikTok.
- Beteiligte Creator sind unter anderem @diehuepsche, @realberthold, @kenn2go, @cory.unders und @itsbabyshelly_.
- Die Produktion erfolgt durch Joli Berlin mit Fokus auf 9:16-Formate für Marken und Creator.
- Sechs einminütige Episoden laufen wöchentlich auf @ahojbrause_official; die Community wählt den Sieger.
- Das Format parodiert klassische deutsche Reality-TV-Shows und leitet eine neue Ära des TikTok-Content-Marketings ein.
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ARD startet vertikale Teenie-Soap exklusiv auf TikTok
Die ARD und ihre Landesrundfunkanstalt Radio Bremen haben mit „Between the Beats“ ein 26-teiliges Coming-of-Age-Drama für die vertikale Kurzvideonutzung auf TikTok und einer Landingpage gelauncht. Die ein- bis dreiminütigen Episoden im Format von vertikalen Dramen sind konsequent auf den Smartphone-Konsum ausgerichtet und sollen ab dem 25. Juni 2026 vor allem die schwer erreichbare Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen zurückgewinnen. Produziert von Red Pony, wird die Serie durch Influencer-Marketing sowie den Einsatz von Algorithmen flankiert. Der Schritt verdeutlicht, wie stark öffentlich-rechtliche Medienangebote zunehmend auf Social-First-Strategien und algorithmisch gesteuerte Plattformen setzen, während vergleichbare Vertical-Short-Form-Formate international bereits boomen.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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