Beobachtetes Signal · 5. Juli 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok schaltet Ads nun auch auf dem Desktop
TikTok hat seine Ad Settings aktualisiert, um Werbeanzeigen künftig auch auf Desktop-Geräten auszuspielen, womit die Reichweite über mobile Nutzer hinaus ausgebaut wird. Gleichzeitig stärkt das Update die Transparenz durch erweiterte User Controls. Nutzer können nun der Personalisierung durch bestimmte Werbetreibende widersprechen und bereits geteilte Daten löschen. Social-Media-Experte Lindsey Gamble machte auf diesen Schritt aufmerksam. Aus Sicht von Publishern und Advertisern bietet die Desktop-Ausspielung zusätzliches Inventar und höhere Sichtbarkeit für Kampagnen, besonders angesichts von weltweit rund 1,5 Milliarden Monthly Active Users. Dennoch könnten strengere Datenschutzoptionen und mögliche Opt-outs das Precision Targeting künftig erschweren, während die Plattform selbst von einer breiteren Monetarisierungsbasis profitiert.
Mittlerer Brancheneinfluss: Die Ausweitung der Desktop-Ad-Delivery und neuer Datenschutz-Kontrollen auf einer der größten Social-Media-Plattformen verändert das Inventarangebot und die Targeting-Möglichkeiten für Advertiser.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok startet im Zuge aktualisierter Ad Settings die Ausspielung von Ads auf dem Desktop.
- Nutzer können von Werbetreibenden genutzte Daten blockieren und bereits geteilte Informationen löschen.
- Die Neuerung wurde von Lindsey Gamble auf Threads mit Screenshots der neuen User Controls dokumentiert.
- Mit rund 1,5 Milliarden Monthly Active Users könnte die Desktop-Präsenz die Kampagnensichtbarkeit steigern.
- Widersprechen viele Nutzer dem Data-Sharing, könnte dies das Targeting auf der Plattform erschweren.
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Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
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