Beobachtetes Signal · 10. Sept. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok führt neue Funktion für Offline-Video-Streaming ein
TikTok hat eine neue Offline-Watch-Funktion eingeführt, mit der Nutzer eine kuratierte Auswahl von Videos für die Offline-Nutzung herunterladen können. Die Funktion ist über das Long-Press-Menü zugänglich und aktualisiert die heruntergeladene Auswahl regelmäßig basierend auf den Sehgewohnheiten des Nutzers. Die Standard-Wiedergabezeit ist auf 30 Minuten festgelegt, lässt sich jedoch individuell anpassen, wobei Downloads optional über mobile Daten erfolgen können. Die maximale Offline-Wiedergabezeit beträgt zwei Stunden. Während Premium-Abonnenten diese Möglichkeit bereits seit rund einem Jahr nutzen können, unterstreicht die Marktreichweite mit europaweit rund 200 Millionen monatlich aktiven Nutzern – darunter 25,7 Millionen in Deutschland – die Relevanz solcher Updates für das Nutzerengagement im Plattform-Ökosystem.
Ein moderates Plattform-Update zur Verbesserung des Nutzerengagements, das jedoch keine fundamentalen Marktverschiebungen oder direkten Auswirkungen auf die Werbe-Monetarisierung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Offline-Watch-Funktion ist direkt über das Long-Press-Menü von TikTok zugänglich.
- Das System lädt eine personalisierte, regelmäßig aktualisierte Videoauswahl basierend auf dem Nutzerverhalten herunter.
- Die Standard-Wiedergabezeit liegt bei 30 Minuten und ist individuell konfigurierbar.
- Die maximale Offline-Nutzungsdauer ist auf bis zu zwei Stunden begrenzt.
- TikTok verzeichnet in Europa 200 Millionen monatlich aktive Nutzer, davon 25,7 Millionen in Deutschland.
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TikTok startet „In der Nähe“-Feed in Deutschland
TikTok hat auf seiner deutschen App den neuen „In der Nähe“-Feed eingeführt, der derzeit in Deutschland, Frankreich, Italien und dem Vereinigten Königreich ausgerollt wird. Die Funktion ergänzt den Startbildschirm um einen dedizierten Reiter, der lokale Tipps, Orte und relevante Creator-Inhalte aus der Umgebung ausspielen soll. Die Nutzung erfolgt auf freiwilliger Basis und ist auf Nutzer ab 18 Jahren beschränkt; Standortdaten werden ausschließlich nach entsprechender Freigabe verarbeitet. Der Feed filtert Inhalte basierend auf dem Standort sowie persönlichen Interessen, zeigt ausschließlich öffentliche Beiträge mit einem Alter von maximal 90 Tagen an und ermöglicht zudem die manuelle Standortumstellung für Reisen. TikTok betont im Datenschutzcenter die Transparenz bei der Verarbeitung von Standortdaten und verweist darauf, dass lokale Inhalte insbesondere kleinen Unternehmen und Creatorn dabei helfen können, regionale Zielgruppen zu erreichen. Ein ähnliches Format war zuvor im Jahr 2022 in Südostasien getestet worden.
Meta sperrt TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram
Meta hat damit begonnen, Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften von TikTok-Mutterkonzern ByteDance auf seinen Plattformen in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam zu sperren, mit Wirkung zum 8. Oktober 2026. Das Verbot gilt auch für Kampagnen Dritter, die auf TikTok oder andere ByteDance-Angebote in diesen Ländern verweisen. Meta-Sprecher Chris Sgro begründete den Schritt als übliche Praxis, um einen Konkurrenten nicht zu unterstützen, der Nutzer abwerben will. Diese Entscheidung verschärft die Rivalität zwischen den beiden Social-Media-Unternehmen und wirft Fragen zu den Regeln digitaler Plattformmärkte auf, insbesondere da beide als Gatekeeper unter dem EU-Digital Markets Act gelten. Das Verbot betrifft derzeit keine EU-Länder, könnte aber weitreichende Folgen für Werbetreibende und Agenturen haben, die plattformübergreifende Kampagnen planen.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
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