Beobachtetes Signal · 13. Mai 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
TikTok führt Feed-only-Option für gesponserte Videos ein
TikTok führt eine neue Funktion für Feed-only-Videos ein, mit der Creator branded oder gesponserte Inhalte auf ihrem Profil verbergen können, während sie weiterhin in den Feeds der Nutzer ausgespielt werden. Der Schalter im Bereich für Branded Content and Ads bietet Creator mehr Kontrolle und Werbetreibenden zusätzliche Flexibilität, um native Formate nahtlos im Feed zu platzieren und die Sichtbarkeit vom permanenten Profil zu entkoppeln. Da versteckte Videos ausschließlich im Feed und nicht in der Galerie auftauchen, wirft dies jedoch Bedenken hinsichtlich der Transparenz auf, da Follower Partnerschaften nicht mehr leicht überprüfen können. Während Marken von neuen Distributionsmöglichkeiten profitieren, könnten Vertrauen und langfristiges Engagement auf die Probe gestellt werden. Der Schritt unterstreicht TikToks fortlaufende Strategie, Content-Formate und die Kontrolle für Creator auszubauen.
Ein Funktionsupdate mit moderatem Einfluss von einer großen Social-Media-Plattform, das Aspekte der Ad Safety und Transparenz berührt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok hat Feed-only-Videos eingeführt, wodurch Branded Content ausschließlich in Feeds angezeigt werden kann.
- Die Funktion lässt sich in den Einstellungen für Branded Content and Ads aktivieren.
- Versteckte Videos erscheinen im Feed der Nutzer, sind jedoch auf dem Profil des Creators nicht sichtbar.
- Das Update soll Creators mehr Kontrolle über gesponserte Inhalte geben und native Werbeformate erweitern.
- Experten warnen, dass dies die Transparenz von Markenkooperationen verringern könnte.
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OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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