Beobachtetes Signal · 29. Juli 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
TikTok führt benutzerdefinierte Vorschaubilder für Videos ein
TikTok ermöglicht es Content-Creators ab sofort, eigene Vorschaubilder für ihre Videos hochzuladen, um die Aufmerksamkeit zu steigern und die Watch Time zu verlängern. Die Funktion wird derzeit für weitere Nutzer auf Mobile und Desktop ausgerollt, wie Social-Media-Experten wie Lindsey Gamble und Matt Navarra berichten. Dieses Update unterstreicht TikToks Bestreben, Creatoren eine größere Kontrolle über die Videopräsentation zu geben. Gleichzeitig hat YouTube zuletzt Thumbnail-Varianten (A/B/C-Tests) getestet, was den intensiven Wettbewerb der Plattformen bei der Optimierung verdeutlicht. Der von Niklas Lewanczik veröffentlichte Bericht zeigt, dass sich der Rollout noch in der Testphase befinden könnte. Dies fügt sich in breitere, Creator-zentrierte Verbesserungen ein, die darauf abzielen, Sichtbarkeit, Engagement und Watch Time durch optimierte Thumbnails und Discovery-Funktionen zu maximieren und somit die Strategien der Creators in Feeds und Suche nachhaltig zu beeinflussen.
Ein technisches Release einer großen Plattform (TikTok), das direkte Auswirkungen auf Creator-Tools und die Video-Discovery hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok bietet nun die Möglichkeit, benutzerdefinierte Vorschaubilder für Videos hochzuladen.
- Der Rollout wird auf Mobile- und Desktop-Geräten für weitere Nutzer ausgeweitet.
- Die Einführung wurde von den Social-Media-Experten Lindsey Gamble und Matt Navarra dokumentiert.
- YouTube hat kürzlich A/B/C-Tests für Thumbnails als neuen Benchmark gestartet.
- Der ursprüngliche Artikel wurde von Niklas Lewanczik veröffentlicht.
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TikTok testet personalisierte Creator Search Insights
TikTok erprobt derzeit ein neues, personalisiertes Feature namens Creator Search Insights, das Kreativen maßgeschneiderte Einblicke in aktuelle Suchanfragen und Trendthemen bietet. Die vom App-Researcher Ahmed Ghanem entdeckte Funktion soll Urhebern dabei helfen, Inhalte gezielt an der aktiven User-Suche auszurichten, um so ihre Chancen auf Affiliate-Provisionen und Brand Deals zu maximieren sowie die Performance verwandter Videos zu analysieren. Das Tool lässt sich direkt auf dem Startbildschirm integrieren und unterstützt Benachrichtigungen über neue Trends per Schalter; ein offizielles Datum für den globalen Rollout hat TikTok bislang nicht genannt. Der Bericht beleuchtet zudem TikToks kontinuierliche Expansion im Bereich Social Commerce und Premium-Werbeformate wie Logo Takeover, TopView, TopFeed und das kombinierte TopReach-Angebot, wodurch Kreative datengetriebene Inhalte noch enger mit TikTok Shop-Angeboten verknüpfen können.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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