Beobachtetes Signal · 3. Sept. 2026 · Ad Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Thomas' Bakery gewinnt Cecily Strong für 'Morning People'-Kampagne
Thomas' Bakery hat eine neue Kampagne mit dem Titel 'Join the Morning People' gestartet, für die das ehemalige Saturday-Night-Live-Mitglied Cecily Strong als Testimonial gewonnen wurde. Die in Zusammenarbeit mit TBWA\Chiat\Day New York und OCX entwickelte Kampagne zeigt Strong, wie sie skeptischen US-Amerikanern dabei hilft, den Morgen zu schätzen – unterstützt von der Kunstfigur Thom, einem extravaganten Dandy aus Georgia. Die Werbemittel umfassen humorvolle Vignetten, die sich an vielbeschäftigte Eltern und andere Morgenmuffel richten. Flankiert wird die Initiative durch eine 21-tägige 'Morning People Challenge' auf Instagram, bei welcher Strong ihre eigenen Verwandlungsversuche dokumentiert, sowie eine Website mit Gewinnspielen. Die Mediaplatzierung erfolgt über CTV, YouTube, Meta, TikTok, Pinterest und Pause Ads auf Disney+. Verantwortlicher Auftraggeber ist Bimbo Bakeries USA, während die Produktion von Arts & Sciences übernommen wurde.
Die Kampagne veranschaulicht den gezielten Einsatz von CTV, Social Video und Disney+ Pause Ads, stellt jedoch eine klassische kreative Markteinführung ohne nennenswerte adtech-strukturelle Relevanz dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Thomas' Bakery hat die Kampagne 'Join the Morning People' mit Cecily Strong gestartet.
- Die Kreation erfolgte in Zusammenarbeit mit TBWA\Chiat\Day New York und OCX.
- Mediaplatzierungen erfolgen auf CTV, YouTube, Meta, TikTok, Pinterest und via Pause Ads auf Disney+.
- Die Kampagne beinhaltet eine 21-tägige 'Morning People Challenge' als Videotagebuch auf Instagram.
- Bimbo Bakeries USA tritt als verantwortlicher Kunde für die Kampagne auf.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Folgers Revamps Classic Jingle for a New Generation
Folgers has reworked its long‑standing advertising jingle into a medley of well‑known “wake up” songs as part of a creative repositioning aimed at younger audiences. The 179‑year‑old brand enlisted creative firms PSOne and BBH USA to reinvent its heritage while retaining the famous line, “The best part of wakin’ up is Folgers in your cup.” The campaign expands the concept of “waking up” from literal mornings to broader ideas of presence and engagement at any time of day, seeking to refresh recognition of the brand and modernize its messaging.
Ads of the Week: Neun herausragende Kampagnen und Markenaktivierungen
Adweek präsentiert neun bemerkenswerte Werbekampagnen und Markenaktivierungen, angeführt von prominent besetzten Spots und kreativen Aktionen. Zu den Höhepunkten zählt Nespresso mit Dua Lipa als neuer globaler Markenbotschafterin und einem Gastauftritt von George Clooney in einer überarbeiteten visuellen Kampagne. Weitere Highlights sind Sydney Sweeneys Fortsetzungssport für American Eagle, Megan Fox für Dr. Squatch, Hudson Williams für Peloton sowie eine Dove-Installierung am Londoner Bahnhof Waterloo, die algorithmische Schönheitsideale kritisiert. Zudem kooperierten Liquid Death und Pop-Tarts für einen limitierten Eistee, Kotex setzte auf Mundpropaganda und OFFF Barcelona präsentierte neue Promo-Kreativen. Intuit TurboTax wurde mit einem am 26. Januar gestarteten Spot zur wirksamsten Kampagne der Woche gekürt: Die Werbung übertraf den Kategoriedurchschnitt im Finanzdienstleistungssektor vom 8. bis 14. April um 66 Prozent und lief am häufigsten auf AMC.
Klaviyo startet erste globale Markenkampagne mit D'Arcy Carden
Die Marketing-Automation-Plattform Klaviyo hat unter dem Titel 'Your Brand's Best Friend' ihre erste globale Markenkampagne gelauncht. Im Zentrum der Kampagne steht die Emmy-nominierte Schauspielerin D'Arcy Carden, die in humorvollen Büro-Sketchen die B2C-CRM-Funktionalitäten von Klaviyo inszeniert. Entwickelt wurde der Auftritt von der unabhängigen Agentur Gus, die Regie übernahm das Regieduo Watts via Stink. Die Ausspielung erfolgt über Streaming-Dienste, Social Media und Out-of-Home, ergänzt durch reichweitenstarke Platzierungen während der NFL-Übertragungen auf CBS in den USA. Dies ist der erste große Brand-Push des Unternehmens seit der Einführung seiner autonomen B2C-CRM-Plattform. Klaviyo bricht damit mit traditionellen B2B-Werbekonventionen und positioniert sich humorvoll als unverzichtbarer Arbeitspartner für Marketer.
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