Beobachtetes Signal · 6. Juli 2026 · Agency Change · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Agenturwechsel: Thjnk gewinnt Dr. Oetker Ristorante-Etat von BBDO
Dr. Oetker hat eine neue Kampagne für seine etablierte Tiefkühlpizza-Marke Ristorante unter dem Motto „Anytime@Ristorante“ gestartet. Die kreative Neuausrichtung wurde von der Agentur Thjnk entwickelt, die damit BBDO ablöst. BBDO Düsseldorf hatte die Markenkommunikation für Ristorante in Deutschland seit der Markteinführung im Jahr 1985 nahezu vier Jahrzehnte lang betreut. Die neue Kreation zielt darauf ab, das Markenimage von Ristorante zu modernisieren und jüngere Zielgruppen anzusprechen. Ob dieser Schritt einen dauerhaften und umfassenden Wechsel der gesamten Agenturbeziehung des Nahrungsmittelkonzerns signalisiert, geht aus den aktuellen Berichten nicht hervor. Für die Agenturbranche markiert der Verlust des Traditionsetats durch BBDO dennoch eine bemerkenswerte Zäsur.
Der Etatwechsel nach fast 40 Jahren verdeutlicht den Druck auf Traditionsmarken zur kreativen Verjüngung, bleibt jedoch ein klassischer Agenturwechsel ohne direkte strukturelle Auswirkungen auf den breiteren AdTech- oder Plattform-Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dr. Oetker startet eine neue Kampagne für die Marke Ristorante unter dem Motto „Anytime@Ristorante“.
- Die kreative Leitidee und Umsetzung stammen von der Agentur Thjnk.
- BBDO Düsseldorf betreute den Werbeetat von Ristorante seit dem Markteintritt 1985.
- Die Neupositionierung zielt auf eine umfassende Modernisierung der Marke Ristorante ab.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Dr. Oetker starts a new campaign for its flagship frozen pizza Ristorante under the motto "Anytime@Ristorante."...”
“Ristorante has been handled by BBDO in Düsseldorf since its market launch in 1985....”
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Agenturwechsel: Thjnk übernimmt Dr. Oetker Ristorante Etat von BBDO
Dr. Oetker hat eine neue Kampagne für seine Flaggschiff-Tiefkühlpizzamarke Ristorante unter dem Motto „Anytime@Ristorante“ gestartet. Die kreative Arbeit für die Kampagne wurde von der Agentur Thjnk entwickelt, die damit den langjährigen Etatträger BBDO in Düsseldorf ablöst. BBDO hatte das Ristorante-Mandat seit der Markteinführung des Produkts im Jahr 1985 betreut. Die Kampagne zielt darauf ab, die Marke zu modernisieren, und der Artikel merkt an, dass der Wechsel weitere Veränderungen im Agenturenportfolio der Marke einläuten könnte.
Dr. Oetker forciert TV-Werbedruck mit Fußball-Umfeldern und Let's Dance
Dr. Oetker verzeichnete in der Woche bis zum 4. Mai 2026 seine intensivste TV-Werbephase des Jahres und schaltete 884 Spots auf deutschen Sendern. Laut Daten von All Eyes On Screens erzielte die Kampagne eine Bruttoreichweite von 511 XRP, womit sich die Marke auf Rang drei des wöchentlichen Werberankings vorschob. Der Lebensmittelkonzern setzte gezielt auf reichweitenstarke Event- und Entertainment-Umfelder: Mehrere Pizza-Spots liefen im Umfeld von RTLs 'Let's Dance' (neun Ausstrahlungen am Freitag brachten 39 XRP), während eine 'Mia Grande'-Fußballaktion 253 Mal geschaltet wurde und 158 XRP generierte. Dr. Oetker konzentrierte sein Media-Budget primär auf Inventare von ProSieben/Seven.One Media (ProSieben hielt 16,9 % aller Spots) sowie RTL/Ad Alliance. Angeführt wurde das Gesamtranking von Amazon und Kaufland mit 771 bzw. 710 XRP.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
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