Beobachtetes Signal · 27. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
The Trade Desk überarbeitet Kokai und ersetzt Programmatic Table durch KI-Tools
The Trade Desk hat eine Neugestaltung von Kokai vorgestellt, seiner zentralen Plattform für Mediaplanung, Einkauf und Messung. Das Update ersetzt die bisherige, vom Periodensystem inspirierte Benutzeroberfläche als Standardansicht durch eine neue Ansicht für angewendete Einstellungen und integriert eine Reihe von KI-gestützten Werkzeugen. Laut Unternehmensangaben ist die Änderung eine direkte Reaktion auf das Feedback von Media-Buyern, um das Management von Ad-Gruppen und die Fehlerbehebung zu vereinfachen. Das Update bestätigt frühere Berichte, wonach die alte UI-Struktur zugunsten benutzerfreundlicherer Workflows herabgestuft wurde. Die Meldung wurde von Adweek veröffentlicht und beleuchtet die strategische Weiterentwicklung des Demand-Side Platform-Marktes.
Eine führende Demand-Side Platform hat ein UI-Update mit erweiterten KI-Funktionen veröffentlicht, was für Media-Buyer und den Wettbewerb im DSP-Markt relevant ist, jedoch keine grundlegende Marktregulierung darstellt.
Marktsignale zu The Trade Desk in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk hat eine überarbeitete Version von Kokai für Mediaplanung, -einkauf und -messung gelauncht.
- Die neue Kokai-Version integriert eine Reihe neuer KI-Tools zur Optimierung.
- Die an das Periodensystem angelehnte Benutzeroberfläche wurde als Standardansicht durch eine Ansicht für angewendete Einstellungen ersetzt.
- The Trade Desk begründet den Schritt als direkte Reaktion auf Feedbacks von Media-Buyern.
- Der Bericht wurde am 27.08.2026 von Adweek veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“The Trade Desk, the world’s largest independent ad-buying platform, on Thursday launched a refabbed version of Kokai, its tool for media pla...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
The Trade Desk mustert ikonisches Kokai Periodic Table aus
The Trade Desk überarbeitet die farbcodierte „Periodic Table“-Benutzeroberfläche von Kokai grundlegend und steuert auf eine flexiblere, kachelbasierte Ansicht zu. Laut Branchenquellen und von Adweek eingesehenen Screenshots wurden einige Advertiser bereits auf ein tabellenähnliches Layout umgestellt. The Trade Desk betont, dass das Periodensystem weiterhin ein Kernbestandteil von Kokai bleibt, führt jedoch im kommenden Monat neue Anpassungsfunktionen ein. Diese erlauben es Werbetreibenden, eingeblendete Kacheln zu filtern und das 2023 eingeführte, standardisierte Hauptinterface zu personalisieren oder zu ersetzen. Unternehmenssprecher Jordan Rost und Patrick Wentling bezeichnen den Schritt als eine vom Kundenfeedback angetriebene Weiterentwicklung, die für Anwender optional ist. Media-Einkäufer und Agenturvertreter erklären, die Änderung verringere zwar Reibungsverluste im täglichen Workflow, nehme der Demand-Side Platform jedoch zugleich ein markantes Alleinstellungsmerkmal gegenüber dem Wettbewerb.
The Trade Desk startet Turnaround-Offensive mit Kokai-Zuma-Plattform
The Trade Desk leitet nach verlangsamtem Wachstum und personellen Abgängen eine strategische Trendwende ein. Im Zentrum steht ein umfassendes Upgrade der Demand-Side Platform unter dem Namen Kokai Zuma, das einen zentralen agentischen KI-Assistenten mit spezialisierten Koa-Agenten für Kampagnen-Setup, Audience Building und Measurement verknüpft. Im zweiten Quartal erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 715 Mio. US-Dollar (+3 %), gab jedoch mit 650 Mio. US-Dollar eine Q3-Prognose unter den Analystenerwartungen ab. CEO Jeff Green forciert agentische Workflows und optimierte Usability, um Produktkritik, Preisdruck durch Amazon und Yahoo sowie Spannungen auf der Supply-Side zu begegnen. Flankiert wird die Neuausrichtung von hochkarätigen Neuzugängen auf C-Level- und Board-Ebene, während auch Wettbewerber wie PubMatic, Magnite und Kargo eigene agentische Lösungen im Markt positionieren.
The Trade Desk aktualisiert Kokai mit der Plattform-Version Zuma
Das am 27. August 2026 angekündigte Zuma von The Trade Desk ist ein dialogbasiertes, inkrementelles Upgrade für seine Kokai Demand-Side Platform, das UX-Optimierungen, verbesserte Workflow-Steuerungen und schnellere Messungen in den Vordergrund stellt. Zuma führt Ask Koa ein, eine konversationelle Benutzeroberfläche in der Open Beta, die mehrere agentische Backend-KI-Agenten für Suche, Kampagnenerstellung, Insights, Troubleshooting, Frequenzoptimierung und Audioselektion bereitstellt. Zu den UX- und Workflow-Änderungen gehören die Abschaffung des Periodensystem-Standardlayouts, die direkte Anzeige von Pacing und Performance auf Kampagnenseiten, Massenbearbeitung sowie integrierte E-Commerce-Daten. Messwertverbesserungen umfassen One-Click Lucid Lift Studies, GeoLift-Studien und eine automatisierte Nielsen IQ-Integration. Die Kokai-Adoption liegt laut Unternehmensangaben bei 100 Prozent der Kunden, während für Audience Unlimited eine Impressionsgebühr von 4,4 Prozent für unbeschränkten Datenzugriff erhoben wird.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.