Beobachtetes Signal · 22. Apr. 2026 · Technical Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
The Trade Desk mustert ikonisches Kokai Periodic Table aus
The Trade Desk überarbeitet die farbcodierte „Periodic Table“-Benutzeroberfläche von Kokai grundlegend und steuert auf eine flexiblere, kachelbasierte Ansicht zu. Laut Branchenquellen und von Adweek eingesehenen Screenshots wurden einige Advertiser bereits auf ein tabellenähnliches Layout umgestellt. The Trade Desk betont, dass das Periodensystem weiterhin ein Kernbestandteil von Kokai bleibt, führt jedoch im kommenden Monat neue Anpassungsfunktionen ein. Diese erlauben es Werbetreibenden, eingeblendete Kacheln zu filtern und das 2023 eingeführte, standardisierte Hauptinterface zu personalisieren oder zu ersetzen. Unternehmenssprecher Jordan Rost und Patrick Wentling bezeichnen den Schritt als eine vom Kundenfeedback angetriebene Weiterentwicklung, die für Anwender optional ist. Media-Einkäufer und Agenturvertreter erklären, die Änderung verringere zwar Reibungsverluste im täglichen Workflow, nehme der Demand-Side Platform jedoch zugleich ein markantes Alleinstellungsmerkmal gegenüber dem Wettbewerb.
Als führende Demand-Side Platform beeinflusst The Trade Desk mit UI- und Workflow-Anpassungen die Plattform-Usability massiv und setzt branchenweite Trends hin zu flexibleren, buyer-zentrierten Interfaces im Programmatic Advertising.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk aktualisiert das Kokai Periodic Table UI und führt Anpassungen ein, mit denen Advertiser Kacheln filtern können.
- Neue Personalisierungsfunktionen sollen laut Unternehmensangaben im kommenden Monat ausgerollt werden.
- Einigen Quellen und von Adweek geprüften Screenshots zufolge wurden bestimmte Advertiser bereits zu Jahresbeginn auf ein Tabellen-Layout umgestellt.
- Die Unternehmenssprecher Jordan Rost (VP Product Marketing) und Patrick Wentling (Director Communications) erklärten, dass Kunden freiwillig zu den neuen Oberflächen wechseln können.
- Adweek berichtete zuvor, dass The Trade Desk das Periodensystem 2025 auf Advertiser- und Kampagnenebene entfernt und nur auf Ad-Group-Ebene beibehalten hat.
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The Trade Desk überarbeitet Kokai und ersetzt Programmatic Table durch KI-Tools
The Trade Desk hat eine Neugestaltung von Kokai vorgestellt, seiner zentralen Plattform für Mediaplanung, Einkauf und Messung. Das Update ersetzt die bisherige, vom Periodensystem inspirierte Benutzeroberfläche als Standardansicht durch eine neue Ansicht für angewendete Einstellungen und integriert eine Reihe von KI-gestützten Werkzeugen. Laut Unternehmensangaben ist die Änderung eine direkte Reaktion auf das Feedback von Media-Buyern, um das Management von Ad-Gruppen und die Fehlerbehebung zu vereinfachen. Das Update bestätigt frühere Berichte, wonach die alte UI-Struktur zugunsten benutzerfreundlicherer Workflows herabgestuft wurde. Die Meldung wurde von Adweek veröffentlicht und beleuchtet die strategische Weiterentwicklung des Demand-Side Platform-Marktes.
The Trade Desk startet Turnaround-Offensive mit Kokai-Zuma-Plattform
The Trade Desk leitet nach verlangsamtem Wachstum und personellen Abgängen eine strategische Trendwende ein. Im Zentrum steht ein umfassendes Upgrade der Demand-Side Platform unter dem Namen Kokai Zuma, das einen zentralen agentischen KI-Assistenten mit spezialisierten Koa-Agenten für Kampagnen-Setup, Audience Building und Measurement verknüpft. Im zweiten Quartal erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 715 Mio. US-Dollar (+3 %), gab jedoch mit 650 Mio. US-Dollar eine Q3-Prognose unter den Analystenerwartungen ab. CEO Jeff Green forciert agentische Workflows und optimierte Usability, um Produktkritik, Preisdruck durch Amazon und Yahoo sowie Spannungen auf der Supply-Side zu begegnen. Flankiert wird die Neuausrichtung von hochkarätigen Neuzugängen auf C-Level- und Board-Ebene, während auch Wettbewerber wie PubMatic, Magnite und Kargo eigene agentische Lösungen im Markt positionieren.
The Trade Desk aktualisiert Kokai mit der Plattform-Version Zuma
Das am 27. August 2026 angekündigte Zuma von The Trade Desk ist ein dialogbasiertes, inkrementelles Upgrade für seine Kokai Demand-Side Platform, das UX-Optimierungen, verbesserte Workflow-Steuerungen und schnellere Messungen in den Vordergrund stellt. Zuma führt Ask Koa ein, eine konversationelle Benutzeroberfläche in der Open Beta, die mehrere agentische Backend-KI-Agenten für Suche, Kampagnenerstellung, Insights, Troubleshooting, Frequenzoptimierung und Audioselektion bereitstellt. Zu den UX- und Workflow-Änderungen gehören die Abschaffung des Periodensystem-Standardlayouts, die direkte Anzeige von Pacing und Performance auf Kampagnenseiten, Massenbearbeitung sowie integrierte E-Commerce-Daten. Messwertverbesserungen umfassen One-Click Lucid Lift Studies, GeoLift-Studien und eine automatisierte Nielsen IQ-Integration. Die Kokai-Adoption liegt laut Unternehmensangaben bei 100 Prozent der Kunden, während für Audience Unlimited eine Impressionsgebühr von 4,4 Prozent für unbeschränkten Datenzugriff erhoben wird.
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