Beobachtetes Signal · 26. März 2019 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
The Trade Desk öffnet Plattform für chinesisches Werbeinventar
Nach einer erfolgreichen Beta-Phase öffnet The Trade Desk seine Plattform für den chinesischen Markt und ermöglicht programmatische Multichannel-Kampagnen über lokale Partner wie iQIYI, Tencent Marketing Solutions und Youku. Werbetreibende können Zielgruppen in Sektoren wie Gastgewerbe, LuxuszelEinzelhandel, Bildung, Food & Beverage sowie Biotech unter Einsatz von First-Party-Daten erreichen. Als zentraler Partner für den Inventarzugang fungiert Baidu Exchange Services. Eine von Forrester Consulting im Auftrag von The Trade Desk durchgeführte Studie zeigt, dass 92 Prozent der globalen Marketer ein erhebliches Wachstumspotenzial in China sehen, wo rund 20 Prozent der weltweiten Internetnutzer leben. Lukas Fassbender, GM DACH bei The Trade Desk, betont das enorme Marktpotenzial und das Ziel, ein verlässlicher Partner zu sein. Die Launch-Veranstaltung in New York unterstreicht den grenzüberschreitenden Vorstoß, da CMOs China in den kommenden 12 bis 18 Monaten verstärkt priorisieren.
Die Expansion von The Trade Desk in den chinesischen Markt mit einem starken lokalen Partner-Ökosystem verdeutlicht die wachsende Bedeutung cross-border programmatischer Strategien für globale Marken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk öffnet seine Plattform nach einer Beta-Launch-Phase im November 2018 für den chinesischen Markt.
- Werbetreibende können Multichannel-Kampagnen in China mit Partnern wie iQIYI, Tencent Marketing Solutions und Youku ausspielen.
- Zu den wichtigsten chinesischen Partnern gehört Baidu Exchange Services für den Inventarzugang.
- Eine Forrester-Studie im Auftrag von The Trade Desk ergibt, dass 92 % der globalen Marketer hohes Wachstumspotenzial in China sehen und dort etwa 20 % der Internetnutzer leben.
- Das Launch-Event findet in New York statt; Lukas Fassbender betont das enorme Marktpotenzial Chinas.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
KI-Agenten verwalten zunehmend Werbegelder
Der Artikel beleuchtet den zunehmenden, aber noch experimentellen Einsatz von KI-Agenten in der Werbung. Unternehmen wie Apostra, The Trade Desk, PubMatic, Magnite und Kargo entwickeln agentische Systeme für den Mediaeinkauf. Apostra hat in drei Monaten etwa 1,2 Millionen US-Dollar an Werbeeinkäufen abgewickelt, und Rouge Care meldete einen fünffachen ROAS bei CTV-Werbung über PubMatic's AgenticOS. Hochautonome Deployments machen jedoch 2025 weniger als 5 % der Marketing-Anwendungsfälle aus. Protokolle wie AdCP, AAMP und Amazon's MCP entstehen, doch Fragmentierung birgt Interoperabilitätsrisiken. Die Verantwortung für Agentenentscheidungen bleibt unklar, und Premium-Werbung bleibt beziehungsgetrieben.
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