Die Suche nach nutzbaren Daten im modernen Marketing

Quo Vadis veranstaltet gemeinsam mit Above Data ein Pre-Cannes-Webinar mit Justin Evans, dem Autor von The Little Book of Data. Im Mittelpunkt steht die Fallstudie eines fiktiven Konsumgüterriesen (CPG), der mit unstrukturierten First-Party-Daten und sogenannter Datenreibung (Data Friction) – der Lücke zwischen vorhandenen Daten und deren Nutzbarkeit – kämpft. Nach anfänglichem Einsatz eines Cleanroom-Anbieters nutzt das Unternehmen semantische KI, um aus Verhaltens-, Einstellungs- und Absichtssignalen präzisere Zielgruppenattribute zu gewinnen. Dadurch verdoppelt sich der ROAS durch verbesserte Audience Activation und erweiterte Messbarkeit. Die Erzählung verdeutlicht den Unterschied zwischen echter Datenstrategie und bloßem Data Theater und betont den datenschutzkonformen Einsatz über CDPs und Clean Rooms. Das Webinar dient zugleich als Vorschau auf ein Cannes-Frühstück am 17. Juni von 9:00 bis 10:30 Uhr.