Beobachtetes Signal · 24. Juli 2026 · Partnership · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
The Ordinary und Uncommon brechen mit Konventionen des Beauty-Marketings
The Ordinary hat 2024 die Agentur Uncommon Creative Studio engagiert, um die ursprüngliche Positionierung der Marke zu schärfen und irreführendem Beauty-Marketing entgegenzuwirken. Die Partnerschaft brachte mehrfach ausgezeichnete Kreativkampagnen hervor, allen voran „The Periodic Fable“: Die Kampagne ersetzte Elemente des Periodensystems durch fragwürdige Beauty-Buzzwords, gewann einen Grand Prix bei den Cannes Lions und erzielte nachweisbare Zuwächse bei Markenvertrauen sowie Kaufabsicht. Die Zusammenarbeit umfasste zudem Experiential-Marketing-Aktivierungen wie den „Markup Marché“, veranlasste The Ordinary zum Aufbau eines internen dreiköpfigen „Brand Voice“-Teams und trug maßgeblich zum Aufstieg von Uncommon in den World Creative Rankings bei.
Das Fallbeispiel belegt eine erfolgreiche Brand-Agency-Partnerschaft, bei der preisgekrönte Kreation direkt messbare Uplifts bei Vertrauen und Kaufabsicht generiert. Dies liefert wertvolle Best Practices für Marken- und Kreativstrategien im Direct-to-Consumer- und Beauty-Sektor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Uncommon Creative Studio stieg im Halbjahres-Ranking der World Creative Rankings von The Drum von Platz 180 auf Platz vier auf, maßgeblich getrieben durch die Arbeit für The Ordinary.
- The Ordinary beauftragte Uncommon Creative Studio im Jahr 2024 mit dem Refresh seiner Markenpositionierung.
- Die Kampagne „The Periodic Fable“ gewann einen Grand Prix bei den Cannes Lions und erhielt weitere Auszeichnungen von D&AD und den Clios.
- Die Kampagne erzielte eine Gesamtreichweite von 85 Millionen Kontakten; der Kampagnenfilm verzeichnete über 4,2 Millionen organische Views sowie mehr als 1,7 Millionen Views auf TikTok.
- Laut Marktforschung von The Ordinary gaben 58 % der US-Verbraucher an, die Marke nun als vertrauenswürdigste Beauty-Brand wahrzunehmen, was einem Anstieg der Kaufabsicht um 10 % entspricht.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Cannes Lions 2026: The Ordinary und Novartis gewinnen erste Grand Prix
Am ersten Tag des Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 feierten die neu eingeführten Creative Brand Lions ihr Debüt. Anheuser-Busch InBev sicherte sich den Grand Prix in dieser neuen Kategorie, während auch Mastercard mit einem Creative Brand Lion ausgezeichnet wurde. Der begehrte Pharma Grand Prix ging an Novartis für die von der Agentur Fallon (Minneapolis) entwickelte Kampagne „Relax Your Tight End“. Schweizer Einreichungen, darunter der für Nestlé realisierte KitKat-Case „The idea that never had a break“, schafften es zwar auf die Shortlist, blieben am Eröffnungstag jedoch ohne Trophäe. In den am Montag ebenfalls veröffentlichten Shortlists für Brand Experience & Activation sowie Creative Data war die Schweiz nicht vertreten. Mit weiteren anstehenden Shortlist-Veröffentlichungen bis Mittwoch verbleiben der Schweiz noch acht Chancen auf Auszeichnungen bei den diesjährigen Cannes Lions.
Cannes Lions 2026: Übersicht aller Grand-Prix-Gewinner
Adweek hat eine umfassende Übersicht aller Grand-Prix-Gewinner des Kreativfestivals Cannes Lions 2026 veröffentlicht. Der Artikel listet die wichtigsten Preisträger verschiedener Kategorien auf, darunter die Kampagne „The Periodic Fable“ von The Ordinary (Uncommon Creative Studio) in der Kategorie Health & Wellness sowie „Relax Your Tight End“ von Novartis (Fallon) im Bereich Pharma. Darüber hinaus wurde Caritas für „Vehicle of Hope“ (Differ Agency) mit dem Lions Health & United Nations Grand Prix for Good ausgezeichnet. Der von Brittaney Kiefer verfasste Beitrag bietet Branchenentscheidern eine detaillierte Orientierung über die diesjährigen Spitzenleistungen der globalen Kreativ- und Agenturszene und dokumentiert wegweisende Kampagnenansätze des Jahrgangs 2026.
Dove nutzt ungefilterte Reddit-Bewertungen für globale Multichannel-Kampagne
Dove hat eine neue Kampagne gestartet, die auf anonymen und ungefilterten Reddit-Rezensionen für die Dove Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask basiert. In Zusammenarbeit mit den Agenturen David London, AKQA Paris und WPP Media holte die Unilever-Marke ehrliches Feedback aus der Reddit-Community ein und entwickelte daraus das Konzept „R/eal reviews“. Die Aktivierung umfasst Guerilla- und Digital-OOH-Platzierungen in New York sowie Testimonial-Filme, in denen Nutzer ihre Beiträge maskiert durch Reddit-typische Avatare vortragen. Ergänzend wurden Creator und Influencer verpflichtet, ungeschönte Sponsored-Content-Erfahrungen zu teilen. Die Markenführung positioniert den Vorstoß als Weiterentwicklung des historischen Dove-Fokus auf authentische Testimonials. Dieser Ansatz bricht mit klassischen Beauty-Werbekonventionen und spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem Marken vermehrt auf ungeschöntes User-Generated Content setzen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.
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