Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 2/5
Die große Debatte: CTV 2026 – Agenda und erste Speaker bekanntgegeben
Die Zukunft der Connected TV-Planung, innovative Messverfahren und die Perspektiven etablierter Broadcaster stehen im Zentrum der kommenden Branchenkonferenz. Unter dem Titel ‚The Great Debate: CTV 2026‘ versammelt das Event führende Köpfe aus AdTech, MarTech und Medien, um über die nächsten Entwicklungsschritte des Ökosystems zu diskutieren. Im Fokus stehen dabei veränderte Sehgewohnheiten, datenschutzkonforme Attribution sowie neue Monetarisierungsmodelle für Premium-Videoinhalte. Teilnehmer erwarten tiefgreifende Einblicke in strategische Planungsansätze und konkrete Best Practices für den wachsenden CTV-Markt. Die neu veröffentlichte Agenda bietet eine umfassende Übersicht über hochkarätig besetzte Panels, Keynotes und interaktive Sessions, die richtungsweisend für die kommende Werbe- und Mediasaison sein werden.
Das Event bietet wertvolle Einblicke in die technologische und strategische Weiterentwicklung von Connected TV und hilft Entscheidungsträgern, ihre Budgets für künftige Bewegtbildkampagnen zukunftssicher auszurichten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Fokus auf CTV-Planung und moderne Messmethoden für 2026
- Diskussion über die strategische Rolle von Broadcastern
- Bekanntgabe der ersten Speaker und der vollständigen Event-Agenda
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
CTV-Messung: Der Wandel von Impressionen zu messbaren Geschäftsergebnissen
Jenny Wall von VideoAmp und Host Ari Paparo diskutieren auf dem Marketecture Live Event die Evolution der Connected TV-Messung über traditionelle Impressionen und Zielgruppen-Demografien hinaus. Im Fokus stehen ergebnisbasierte Attribution, Advanced Audiences und der Einsatz von Clean Rooms, was die Notwendigkeit mehrerer Währungen über Linear-TV, Streaming und Walled Gardens hinweg unterstreicht. Die Experten fordern ein audience-first Buying, unabhängige Messungen und plattformübergreifende Ansätze, während sie vor veralteten Legacy-Metriken warnen. Zu den Kernpunkten gehören, dass TV messbare Geschäftsergebnisse liefern kann, zielgerichtetes Targeting Streuverluste reduziert und Verifizierungen durch Dritte angesichts plattformeigenster Interessen essenziell sind. Die bevorstehende Echtzeit-Optimierung im TV-Bereich fordert Vermarkter heraus, rein quantitative Delivery-Metriken hinter sich zu lassen.
Neues Risiko-Denken im Nachrichtenumfeld: Performance und Brand Suitability mit IAS vereinen
In diesem Gastbeitrag untersucht Nick Welch, Senior Director, Programmatic and Sell-side Development, EMEA bei Integral Ad Science, warum Werbetreibende ihre Herangehensweise an das Nachrichtenumfeld überdenken sollten. Angesichts aktueller Marktherausforderungen zeigt er auf, wie Marken ihre Performance steigern können, ohne Kompromisse bei der Brand Suitability einzugehen. Der Artikel beleuchtet moderne Ansätze und Technologien, die es Media-Käufern ermöglichen, werthaltige journalistische Inhalte sicher zu monetarisieren und gleichzeitig die Werbewirkung zu maximieren. Dabei wird analysiert, wie fortschrittliche Verifizierungstools und kontextbezogene Targeting-Lösungen dazu beitragen, den Spagat zwischen Reichweite in qualitativen Umfeldern und striktem Brand Safety-Management erfolgreich zu meistern.
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