Beobachtetes Signal · 11. Jan. 2023 · Market Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Die Creator Economy erlebt nach jahrelangem Hype eine markante Marktkorrektur
Die Creator Economy steht nach Jahren übertriebener Erwartungen vor einer spürbaren Korrektur. Influencer-Programme werden eingestellt, Investitionen gehen zurück und verschlechterte makroökonomische Bedingungen belasten sowohl Content Creator als auch die entsprechenden Plattformen. Online-Content-Creation rentiert sich vor allem für absolute Top-Creator, während die prognostizierte breite Mittelschicht ausgeblieben ist. Laut TechCrunch sank die Finanzierung für Creator-fokussierte Start-ups von 58 Finanzierungsrunden im Volumen von 343 Millionen US-Dollar im ersten Quartal 2022 auf 19 Runden mit 110 Millionen US-Dollar im dritten Quartal 2022. Morning-Brew-CEO Austin Rief prognostiziert, dass die Mehrheit der Creator-Tool-Anbieter scheitern wird, da 99 Prozent des wahren Werts an die obersten 0,1 Prozent der Creator fließen. Auch Plattformen wie Substack hatten erhebliche Schwierigkeiten bei der Kapitalbeschaffung. Die Ära übertriebener Bewertungen und unrealistischer Wachstumsprognosen für die Creator Economy ist damit vorerst beendet.
Beleuchtet den drastischen Abschwung bei der Finanzierung und Plattform-Viabilität in der Creator Economy, was direkte Implikationen für Influencer-Marketing und Creator-fokussierte AdTech-Lösungen hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Finanzierung für Creator-fokussierte Start-ups sank laut TechCrunch von 58 Runden (343 Mio. USD) im Q1 2022 auf 19 Runden (110 Mio. USD) im Q3 2022.
- Morning-Brew-CEO Austin Rief prognostizierte, dass die Mehrheit der Unternehmen für Creator-Tools im Jahr 2023 scheitern wird.
- Substack hatte erhebliche Schwierigkeiten bei der Kapitalsuche und gab entsprechende Bemühungen 2022 auf.
- Frühere Branchenprognosen bezifferten den Wert der Creator Economy auf 104,2 Milliarden US-Dollar – eine laut Analyse völlig unrealistische Zahl.
- Meta kündigte an, den Substack-Konkurrenten Bulletin bis Anfang 2023 einzustellen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Austin Rief, chief executive officer at Morning Brew, said it's really tough to be the 37th best finance creator....”
“I’m doing it here on Substack, a platform that struggled to raise a funding round, and eventually gave up, last year....”
“Funding to creator-focused startups went from 58 rounds worth $343 million in last year’s first quarter, to 42 rounds worth $336 million in ...”
“As algorithmic feeds like TikTok’s gain prominence — elevating the best content — earning predictably as a content creator will become harde...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
Morning Brew übernimmt Express Checkout
Morning Brew Inc., der von Axel Springer gehaltene Wirtschaftsmedienverlag, hat Express Checkout übernommen, eine creator-geführte Medienmarke für die Konsumgüterindustrie (CPG). Der Bar-Deal, dessen Bedingungen nicht bekannt gegeben wurden, gibt Morning Brew 100 % des geistigen Eigentums von Express Checkout. Die Mitgründer Nate Rosen und Jenna Movsowitz werden Vollzeit zu Morning Brew wechseln. Express Checkout startete als wöchentlicher Newsletter über CPG und E-Commerce. Diese Übernahme setzt die Strategie von Morning Brew fort, unabhängige Creator und ihre Zielgruppen in das eigene Portfolio zu integrieren.
Threads testet Substack-Newsletter-Integration
Threads testet eine neue Funktion, die es Creatorn ermöglichen würde, ihre Substack-Newsletter mit ihren Profilen zu verknüpfen. Der App-Forscher Alessandro Paluzzi entdeckte eine Option für 'Newsletter – Substack' im Bereich 'Featured' in den Profileinstellungen. Dies würde Autoren ermöglichen, über Threads neue Leser zu gewinnen, während die Plattform von mehr ansprechenden Inhalten und Diskussionen profitiert. Die Funktion befindet sich noch in der Testphase, und es ist unklar, ob sie vollständige Funktionen wie Vorschauen oder Analysen bieten wird. Diese Integration ist Teil eines breiteren Trends, bei dem soziale Plattformen die Verbindungen zu Newsletter- und Podcast-Creatorn stärken.
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