Beobachtetes Signal · 27. Apr. 2026 · Leadership Change · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
TelevisaUnivision wechselt Ad-Sales-Chef kurz vor den Upfronts aus
TelevisaUnivision hat einen überraschenden Führungswechsel im Werbevertrieb vollzogen: Tim Natividad verlässt das Medienunternehmen nach weniger als einem Jahr im Amt aus persönlichen Gründen, wie CEO Daniel Alegre der Belegschaft mitteilte. Die Nachfolge übernimmt John Kozack, ein Branchenveteran mit über 20 Jahren Betriebszugehörigkeit bei TelevisaUnivision. Der Wechsel erfolgt zu einem kritischen Zeitpunkt nur wenige Wochen vor den jährlichen TV Upfront Presentations, bei denen Medienhäuser ihre wichtigsten Werbeinventare präsentieren und fundamentale Spend-Zusagen von Werbetreibenden und Agenturen für die kommende TV-Saison sichern. Kozack übernimmt damit unmittelbar die operative Leitung der Verhandlungsstrategie für das Upfront-Geschäft des führenden spanischsprachigen Medienkonzerns.
Ein Führungswechsel im Ad Sales kurz vor den TV Upfronts kann Werbeverhandlungen und Buchungszusagen direkt beeinflussen, was den Schritt für Mediaagenturen und Einkäufer hochrelevant macht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TelevisaUnivision gab den Führungswechsel im Ad Sales am 27. April 2026 bekannt.
- Tim Natividad tritt nach weniger als einem Jahr als Head of Ad Sales aus persönlichen Gründen zurück.
- John Kozack, der seit über zwei Jahrzehnten im Unternehmen tätig ist, übernimmt die Leitung des Werbevertriebs.
- Der Wechsel findet unmittelbar vor den entscheidenden jährlichen TV Upfronts statt.
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TelevisaUnivision: Neuer Werbechef forciert Upfront-Strategie nach schnellem Führungswechsel
John Kozack, der neue Ad-Sales-Chef von TelevisaUnivision, übernahm die Leitung der Upfront-Präsentation nach einem kurzfristigen Führungswechsel nur wenige Wochen vor dem Event. Kozack, der seit zwei Jahrzehnten im Unternehmen tätig ist, sieht die strategischen Schwerpunkte bei den Upfronts in drei Kernbereichen: Live-Sport (insbesondere ganzjähriger Fußball), Streaming über ViX (einschließlich des Produkts ViX 360 sowie einer Partnerschaft mit Roku) und Kulturformate via Musik und Live-Events. Neben kontinuierlichen Investitionen in das lineare Programm, das Zuwächse bei den Einschaltquoten verzeichnete, hob Kozack den Erfolg von Short-Form-Content hervor. Die sogenannten „Microdramas“ erzielten über 1 Milliarde Aufrufe und ein Viewer-Wachstum von 48 % im Quartalsvergleich.
TelevisaUnivision Upfront-Pitch: Fokus auf Sport, Streaming und Hispanic-Reichweite
TelevisaUnivision richtet seinen Upfront-Pitch auf drei strategische Säulen aus: Sport, Streaming und Kultur. John Kozack, neuer President of U.S. Advertising Sales and Marketing, positioniert die US-Hispanic-Zielgruppe als wirtschaftliche Kraft im Wert von 4 Billionen US-Dollar. Laut dem Medienunternehmen ist ViX der am schnellsten wachsende US-Streaming-Dienst über alle Sprachen hinweg; zudem wurde mit ViX MicrO ein vertikales Kurzvideo-Format für markengespanserte Microdramas vorgestellt. TelevisaUnivision sicherte sich exklusive spanischsprachige Streaming-Rechte für den Super Bowl und den Gold Cup 2027. Interne Daten zeigen, dass rund 50 % der Kernzielgruppe keine englischsprachigen Sportübertragungen auf anderen Plattformen konsumieren. Kozack hob den hauseigenen Audience Graph hervor, der 98 % der US-Hispanics abdecken und die Unterrepräsentanz dieser Zielgruppe in gängigen Third-Party-Datensätzen beheben soll.
Entravision beruft neue Führungskräfte für das US-Mediengeschäft
Entravision hat umfassende Beförderungen innerhalb seines Führungsteams für das US-Mediengeschäft bekannt gegeben. Maria Martinez-Guzman übernimmt die Position der President of Entravision Media, Eduardo Maytorena wird President of Entravision Audio und Winter Horton fungiert künftig als Chief Revenue Officer. Alle drei berichten direkt an CEO Michael Christenson. Ziel dieser Neuausrichtung ist es, die Führung gezielt auf hispanische Zielgruppen und Werbetreibende auszurichten, den Vertrieb zu stärken und operative Prozesse zu modernisieren. Begleitend übernimmt Mark Boelke zusätzlich zur CFO-Rolle den Posten des Chief Operating Officer, während Jeff DeMartino zum Chief Legal Officer aufsteigt. Jessica Martinez wird EVP of Digital Products & Operations, LeaAnna Hernandez EVP of AI Strategy und Fred Roggin übernimmt die Leitung als President of Entravision Digital.
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