Beobachtetes Signal · 3. März 2026 · Earnings Report · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Target erzielt 2025 trotz sinkender Umsätze 915 Millionen US-Dollar durch Werbung
Target hat für das Jahr 2025 Werbeeinnahmen in Höhe von 915 Millionen US-Dollar gemeldet, was primär auf die Retail-Media-Sparte Roundel zurückzuführen ist. Allein im vierten Quartal 2025 beliefen sich die Werbeerlöse auf 295 Millionen US-Dollar – ein Plus von 55,3 Prozent im Jahresvergleich. Der Nettoumsatz des Einzelhändlers im vierten Quartal sank hingegen um 1,5 Prozent auf 30,5 Milliarden US-Dollar. Die Führungsetage um den neuen CEO Michael Fiddelke kündigte eine Rückkehr zum Wachstum für jedes Quartal des Jahres 2026 an und präsentierte strategische Neuausrichtungen im Merchandising und Kundenerlebnis. Dazu gehören beschleunigte Modekollektionen, ein überarbeiteter Heimwarenbereich, der Start des Target Beauty Studios, die Expansion des Drittanbieter-Marktplatzes Target+ sowie Anpassungen nach dem Auslaufen der Ulta-Partnerschaft im August. Personell wurden Michelle Mesenburg zur Chief Brand Officer und Cara Sylvester zur Chief Merchandising Officer ernannt.
Targets beträchtliche Retail-Media-Umsätze und das robuste Werbewachstum trotz rückläufiger Einzelhandelsumsätze verdeutlichen die anhaltende Expansion und strategische Relevanz von Retail-Media-Netzwerken für Werbetreibende und das AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Target verzeichnete 2025 Werbeeinnahmen von 915 Millionen US-Dollar, getrieben durch die Retail-Media-Sparte Roundel.
- Im vierten Quartal 2025 stiegen die Werbeerlöse um 55,3 Prozent auf 295 Millionen US-Dollar (Q4 2024: 190 Millionen US-Dollar).
- Der Nettoumsatz im vierten Quartal 2025 sank um 1,5 Prozent auf 30,5 Milliarden US-Dollar bei einem Rückgang der flächenbereinigten Umsätze um 3,9 Prozent.
- Der neue CEO Michael Fiddelke versprach für jedes Quartal 2026 eine Rückkehr zum Wachstum.
- Strategische Änderungen umfassen schnellere Modeproduktion, einen neuen Heimwarenbereich, das Target Beauty Studio, die Expansion von Target+ sowie Anpassungen nach Ende der Ulta-Partnerschaft im August.
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Targets Gewinne verdoppeln sich dank Roundel und Same-Day-Delivery
Target hat stärkere Ergebnisse für das zweite Quartal vorgelegt, angetrieben durch das Wachstum seines Retail Media-Geschäfts Roundel und Same-Day-Delivery. Der Nettoumsatz stieg im Jahresvergleich um 5,3 Prozent auf 26,5 Milliarden US-Dollar, während sich der Gewinn im zweiten Quartal auf 1,87 Milliarden US-Dollar mehr als verdoppelte – begünstigt durch eine Zollerstattung von 994 Millionen US-Dollar. Das Werbegeschäft von Target wuchs im Jahresvergleich um 28,6 Prozent auf 279 Millionen US-Dollar. Die digitalen Umsätze stiegen um 8,7 Prozent, und Same-Day-Delivery kletterte um über 25 Prozent. Das Management hob KI-Investitionen sowie frühe Partnerschaften mit OpenAI und Google Gemini hervor und ernannte Chandhu Nair zum ersten Chief AI Officer. Das Unternehmen hob seine Gesamtjahresprognose für den Nettoumsatz auf ein Wachstum von rund 5 Prozent an.
Target meldet Q1-Umsatzwachstum, warnt jedoch vor anhaltenden Unsicherheiten
Target hat nach mehr als drei Jahren den ersten Anstieg des Quartalsumsatzes im Jahresvergleich gemeldet, wobei der Nettoumsatz im ersten Quartal um 6,7 % stieg. Der US-Einzelhändler hob insbesondere die starke Performance seines Retail Media-Arms Roundel hervor, dessen Werbeumsätze im Jahresvergleich um 51 % auf 246 Millionen US-Dollar zulegten (nach 163 Millionen US-Dollar im Q1 2025). Die Umsätze außerhalb des klassischen Warengeschäfts — darunter Roundel, Loyalty-Mitgliedschaften und ein Third-Party-Marketplace — kletterten um 25 %. Die vergleichbaren Frequenzzahlen im stationären Handel stiegen um 4,4 %, die Digitalverkäufe legten um 8,9 % zu und Same-Day-Delivery wuchs um 27 %. Unternehmensvorstände warnten jedoch davor, dass diese positive Entwicklung möglicherweise nicht von Dauer sein wird. Der Artikel wurde am 20.05.2026 von Adweek veröffentlicht.
Target verzeichnet starkes Q2-Umsatzwachstum durch Beauty und Hardlines
Der US-Einzelhandelsriese Target hat im zweiten Quartal einen Nettoumsatz von 26,5 Milliarden US-Dollar erzielt, was einem Anstieg von 5,3 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Die flächenbereinigten Umsätze (Comparable Sales) stiegen um 3,8 Prozent, während der Kundenverkehr (Traffic) um 3,6 Prozent zulegte. Der Nettogewinn verbesserte sich auf knapp 1,9 Milliarden US-Dollar. Die Warenumsätze (Merchandise) wuchsen um 5 Prozent, die sonstigen Umsätze um 20 Prozent; die stärksten Kategorien waren Hardlines, Beauty sowie Food & Beverage. Target hob die Gesamtjahresprognose für den Nettoumsatz auf rund 5 Prozent an. Zudem stiegen die Investitionsausgaben (CapEx) um 27 Prozent auf 1,4 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch Filialmodernisierungen und 17 Eröffnungen. Der Konzern beendet zudem seine Shop-in-Shop-Partnerschaft mit Ulta Beauty und plant für das dritte Quartal ein eigenes Beauty Studio-Konzept.
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