Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2021 · Editorial / Industry Insight · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Das ungenutzte Potenzial von In-Game-Advertising im Fokus
Dieser Fachbeitrag beleuchtet, wie In-Game-Advertising, insbesondere im Mobile-Gaming-Bereich, breite und hochgradig engagierte Zielgruppen erreicht und vergleichbar mit klassischer digitaler Werbung geplant sowie analysiert werden kann. Gaming positioniert sich hierbei als aufmerksamkeitsstarkes Medium mit nativen Werbeintegrationen und Playable Ads, die nahtlos in das Gameplay eingebettet sind. Prominente Beispiele sind Valentino und Marc Jacobs, die virtuelle Kollektionen in Animal Crossing: New Horizons präsentierten, oder Kellogg’s Tucan Sam, dessen Mini-Games fünf Millionen Impressions bei einer Engagement-Rate von 40 Prozent und einer Wiederholungsrate von 20 Prozent erzielten. Gameloft fungiert als Vorreiter für maßgeschneiderte Kampagnen. Laut zitierten WARC-Marktforschungen ist die Akzeptanz für Werbung in Freemium-Spielen hoch. In-Game-Advertising etabliert sich somit als fester, messbarer Kampagnenbestandteil mit kanalübergreifendem Potenzial.
Der Branchentrend unterstreicht die nachhaltige Akzeptanz und das Monetarisierungspotenzial von In-Game-Advertising im Mobile- und Gaming-Umfeldorf als eigenständigen Media-Kanal.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gameloft gehört zu den Vorreitern im Bereich In-Game-Advertising mit speziell entwickelten Kampagnen und starkem Engagement bei Playable Ads.
- Valentino und Marc Jacobs nutzten In-Game-Placements in Animal Crossing: New Horizons zur Präsentation virtueller Kollektionen.
- Kellogg erzielte mit Tucan Sam Mini-Games fünf Millionen Impressions, 40 Prozent Engagement- und 20 Prozent Replay-Rate.
- WARC-Studien belegen eine hohe Nutzerakzeptanz für Werbung in Freemium-Spielen bei kostenlosem Basis-Gameplay.
- Playable Ads und native Integrationen gelten als effektive Formate für interaktive Markeninszenierungen im Mobile Gaming.
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Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Musiker wegen KI-Streamingbetrugs verurteilt
Ein 54-jähriger Musiker in den USA wurde zu 18 Monaten Gefängnis verurteilt, weil er einen groß angelegten Streaming-Betrug orchestriert hatte. Mit bis zu 10.000 Bots, Tausenden von Fake-Accounts und Tausenden von KI-generierten Songs manipulierte er zwischen 2017 und 2024 Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube. Die betrügerischen Streams generierten Millionen an Tantiemen. Zeitweise erreichten seine Songs im April 80,9 Millionen Streams und übertrafen damit Taylor Swift (9,3 Millionen). Das Gericht ordnete außerdem die Rückzahlung von über 8 Millionen Dollar an. Seine Verteidigung argumentierte, dass keine Musiker direkt geschädigt wurden, aber die Staatsanwaltschaft konterte, dass echte Künstler und Fans um Tantiemen gebracht wurden.
Google startet Playground für KI-Prompt-Spielerstellung
Google hat Playground gestartet, eine experimentelle browserbasierte Gaming-Plattform, die es Nutzern ermöglicht, ohne Programmierkenntnisse eigene Spiele per Text-Prompt zu erstellen, zu spielen und zu teilen. Die Plattform nutzt eine konversationelle Oberfläche, über die Nutzer ihre Spielideen beschreiben können – ausgehend von einer leeren Leinwand, durch Remixen von Starter-Prompts oder mit geführter Unterstützung. Spieler können Physik, Regeln, Charaktere und Umgebungen ändern, indem sie Playground einfach um Änderungen bitten. Google plant die Integration von Unity Spark, um Kreativen Zugang zu fortschrittlicheren Mechaniken, hochauflösenden 3D-Fähigkeiten und der Unity-Laufzeitumgebung zu ermöglichen. Spiele können privat bleiben, per Link geteilt oder in der Playground-Explore-Galerie veröffentlicht werden. Einige Genres unterstützen Multiplayer und Bestenlisten. Playground basiert auf Nutzerbewertungen und Spielaktivität, um Spiele in der Galerie zu präsentieren, und veröffentlichte Spiele werden einer Sicherheitsprüfung unterzogen. Verfügbar in den USA für Nutzer ab 18 Jahren, mit gestaffeltem Zugang basierend auf der Google One-Mitgliedschaft.
YouTube Shopping startet in Deutschland, Awin liefert Technik
YouTube Shopping ist in Deutschland gestartet: Berechtigte Creator können Produkte direkt in ihren Videos markieren und so einen nahtlosen Weg von der Empfehlung zum Kauf schaffen. Die technische Infrastruktur liefert unter anderem die Affiliate-Plattform Awin. Erste teilnehmende Händler sind Breuninger und Thalia, das Angebot soll in den kommenden Monaten ausgebaut werden. Das Programm steht nun Creatorn mit mindestens 500 Abonnenten offen. Laut YouTube erzielen direkt im Video markierte Produkte bis zu 50 Prozent mehr Klicks als klassische Affiliate-Links in der Videobeschreibung. Damit wird Creator Commerce stärker Teil des Affiliate-Ökosystems in Deutschland und bietet Marken einen neuen, performancebasierten Zugang zur Creator Economy.
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