Beobachtetes Signal · 30. Juni 2026 · Event Coverage · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Schweiz gewinnt vier Löwen in Cannes bei stark gestiegener Jury-Arbeitslast
Das 73. Cannes Lions Festival endete für die Schweiz mit vier Löwen – dem besten Ergebnis seit 2019. Der von Spike Jonze inszenierte und mit Zendaya besetzte Spot «Shape of Dreams» der Schweizer Marke On, entwickelt von einem rund 80-köpfigen Inhouse-Team in Zürich, gewann Gold in der Kategorie Film Craft für Regie sowie zwei Silbermedaillen. Während die Schweizer Einreichungen im Jahresvergleich um 16 Prozent stiegen, verzeichneten globale Einreichungen einen historischen Rückgang von rund 25 Prozent, was auf verschärfte Integritätsstandards nach dem DM9-Skandal zurückzuführen ist. Im persoenlich.com-Podcast analysierten die Redaktoren Matthias Ackeret und Christian Beck die Resultate und die massiv gestiegene Belastung der Jurys. Zudem thematisiert der Beitrag eine neue Marktkampagne der Schweizer FDP von DS Studio unter der Leitung von David Schärer.
Berichtet über beachtliche nationale Festivalerfolge sowie branchenweite Effekte wie Einreichungsrückgänge und strengere Integritätsprüfungen, die die Governance auf Festivalebene widerspiegeln, jedoch keine breiten Plattform- oder regulatorischen Veränderungen darstellen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Schweiz gewann beim Cannes Lions Festival 2026 vier Löwen – das stärkste Ergebnis seit 2019.
- Der On-Film «Shape of Dreams» unter Regie von Spike Jonze holte Gold in Film Craft (Regie) sowie zwei Silberlöwen.
- Die Kampagne wurde intern von einem rund 80-köpfigen Kreativteam in Zürich-West entwickelt.
- Schweizer Einreichungen stiegen um 16 Prozent, während internationale Einreichungen um rund 25 Prozent einbrachen.
- Neue Integritätsstandards nach dem DM9-Skandal führten zu strengeren Prüfungen und einer massiv erhöhten Arbeitslast für die Jurys.
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1 verknüpfte Unternehmen“On accounted for the largest share with the film 'Shape of Dreams' for the Zendaya collection, directed by Oscar‑winner Spike Jonze — Gold i...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Cannes Lions 2026: Zehn Shortlist-Platzierungen für Schweizer Einreichungen
Das 73. Cannes Lions International Festival of Creativity (22. bis 26. Juni 2026) hat am Wochenende die ersten Shortlists veröffentlicht. Fünf Arbeiten mit Beteiligung von Schweizer Agenturen oder Unternehmen wurden in sieben Kategorien nominiert, womit die Schweiz insgesamt zehn Chancen auf eine Trophäe wahrt. Zu den nominierten Schweizer Arbeiten zählen Nestlés KitKat-Kampagne „The idea that never had a break“ (Openmind UK, VML London), Abbotts „Voodoo Dolls“ (Weber Shandwick Genf), Ons „Shape of Dreams“ für die On x Zendaya Collection (On Zürich), TBWA\Zürich mit „The Coupon Coup“ für McDonald’s sowie der Beitrag des Internationalen Olympischen Komitees gemeinsam mit LePub für die „Olympic Rings Pasta“. Insgesamt reichte die Schweiz 2026 164 Arbeiten ein (2025: 141; 2024: 108). Die weltweiten Einreichungen beim Festival verzeichneten im laufenden Jahr branchenweit einen Rückgang von rund 25 Prozent, was auf neu eingeführte Integritätsregeln zurückzuführen ist.
Schweiz sichert sich zehn Shortlist-Plätze beim Cannes Lions Festival
Die Veranstalter des Cannes Lions International Festival of Creativity verzeichneten für 2026 insgesamt 20.050 Einreichungen, was einem Rückgang von 25,5 Prozent gegenüber 26.900 im Jahr 2025 und dem niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt entspricht. Die Festivalleitung führt den Rückgang auf neu eingeführte „Awards Integrity Standards“ zurück, die nach dem DM9-Skandal implementiert wurden; laut Angaben sind die Zahlen methodisch vergleichbar. Der Rückgang fiel regional unterschiedlich aus (VRC -52 %, Brasilien -41 %, USA -18 %), während die Schweiz um rund 16 Prozent auf 164 Einreichungen zulegte. Aktualisierte Shortlists zeigen zudem veränderte Einreicherstrukturen – Marken machen nun zehn Prozent aus, unabhängige Agenturen fast ein Drittel. Über 300 internationale Juroren aus 92 Ländern bewerten die Arbeiten. CEO Simon Cook und PR-Direktorin Camilla Lambert betonten, die strengeren Regeln dienten dem Schutz der Glaubwürdigkeit.
Schweizer Blick: Cannes Lions 2026 lohnen sich weiterhin
In einem Interview vom Juni 2026 zieht Christof Kaufmann, CEO von Weischer.Cinema Schweiz und offizieller Schweizer Repräsentant der Cannes Lions, eine Bilanz zur Teilnahme der Schweiz am Festival. Er verzeichnet einen Anstieg der Schweizer Einreichungen auf 164 Arbeiten, was einem Plus von 16 Prozent im Jahresvergleich entspricht, sowie starke Resultate beim ADC Award – insbesondere den Grand Prix für Thjnk und die Migros-Kampagne „Ortsschilder“ sowie zehn Shortlist-Nominierungen aus fünf Arbeiten in Cannes. Seit 2017 vertritt Weischer die Cannes Lions offiziell in der Schweiz. Kaufmann betont, dass das Festival trotz gestiegener Reise- und Unterbringungskosten eine wichtige Investition für Agenturen bleibt, und verweist auf Reputationsgewinne, Networking-Formate wie das Schweizer BBQ sowie die Young Lions. Er prognostiziert zwei Lions mehr als im Vorjahr und empfiehlt eine frühzeitige Planung.
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