Beobachtetes Signal · 6. Sept. 2026 · Campaign Change · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Schweiz Tourismus startet Herbstkampagne ohne Roger Federer
Schweiz Tourismus hat bekannt gegeben, dass in der kommenden Herbstkampagne auf Tennisstar Roger Federer verzichtet wird, der in den vergangenen fünf Jahren das Gesicht der Hauptkampagnen war. Direktor Martin Nydegger begründete diesen Schritt mit einer strategischen Repositionierung und schloss finanzielle Gründe aus. Die neue Kampagne wird von der Agentur Wirz entwickelt. Obwohl das Fehlen von Federer einen Richtungswechsel darstellt, schloss Nydegger zukünftige Kooperationen mit ihm nicht aus. Die Entscheidung markiert einen bedeutenden Moment für die Destinationsvermarktung und zeigt, dass die Organisation nach fünf Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit neue kreative Wege in der Markenkommunikation beschreitet.
Geringfügige Neuigkeit zu einer Marken- und Kampagnenentscheidung, die für den Werbemarkt im Reise- und Tourismusbereich von Interesse ist, jedoch keine branchenweite Tragweite besitzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die neue Herbstkampagne von Schweiz Tourismus kommt ohne Roger Federer aus.
- Federer war zuvor fünf Jahre lang das Gesicht der Hauptkampagnen.
- Die Entscheidung beruht auf einer strategischen Repositionierung und nicht auf finanziellen Engpässen.
- Die neue Kampagne wird von der Agentur Wirz entwickelt.
- Die Ankündigung erfolgte durch Direktor Martin Nydegger im Interview.
- Zukünftige Zusammenarbeiten mit Federer wurden von Nydegger ausdrücklich nicht ausgeschlossen.
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Roger Federer wirbt in globaler Kampagne für Jura-Kaffeevollautomaten
Der Schweizer Kaffeevollautomaten-Hersteller Jura hat eine neue globale Werbekampagne mit dem ehemaligen Tennisstar Roger Federer gestartet. Der von der Agentur Halder Record konzipierte Spot zeigt Federer, wie er einem an Tennisfeldlinien erinnernden Lichtstreifen folgt, der ihn direkt zu einer Kaffeemaschine führt. Die Produktion übernahm Prodigious Zürich unter der Regie von Ian Oggenfuss. Nach den Dreharbeiten in der Schweiz im Frühjahr erfolgt der weltweite Rollout ab September. Federer setzt damit seine langjährige Rolle als Markenbotschafter für Jura fort, nachdem die Kooperation mit Schweiz Tourismus kürzlich beendet wurde. Auf Kundenseite zeichnen unter anderem CEO Emanuel Probst und Head of Marketing Services & Communications Xavier Hadorn verantwortlich. Die Markenkampagne zielt primär auf die weltweite Absatzförderung der neuesten Produktgeneration ab.
Schweiz Tourismus verteidigt Rebranding und Abschied von der Goldblume
Schweiz Tourismus zieht eine Zwischenbilanz zum vor zwei Jahren vollzogenen Rebranding, bei dem die traditionsreiche „Goldblume“ nach fast 30 Jahren abgelöst wurde. Die Organisation betont, dass der neue Markenauftritt in digitalen sowie internationalen Umfeldern deutlich performanter agiert, und verzeichnet positive Resonanz von Partnern und Gästen. Für das laufende Jahr ist zudem der Launch einer eigenen Merchandising-Linie geplant. Der Transformationsprozess wurde maßgeblich von der Agentur Made Identity begleitet und in enger Abstimmung mit dem Vorstand umgesetzt; die Adaption durch die touristischen Partner erfolgt dabei flexibel. Vor dem Rollout wurden die Markeneffekte in Kernmärkten umfassend evaluiert. Trotz des hervorragenden sechsten Platzes im Nation Brands Index 2025 betont Schweiz Tourismus, dass eine abschließende Bewertung der Markenwirkung eine mehrjährige Perspektive erfordert.
Roger Federer in Basel für neue On-Produktion gefilmt
Ein in Basel aufgenommenes Video zeigt die Schweizer Tennislegende Roger Federer auf einem Fahrrad mit einer am Lenker montierten Kamera. Als Urheber des Materials wurde die Zürcher Laufschuh-Marke On identifiziert. Karin Montani, Senior Lead Communications DACH bei On, bestätigte die Beteiligung des Unternehmens, äußerte sich jedoch zurückhaltend zum konkreten Projektumfang. Das professionell wirkende Setup – erkennbar an einem gemieteten Equipment-Fahrzeug – lässt auf eine geplante Produktion schließen, wobei eine offizielle Bestätigung für eine breite Werbekampagne noch aussteht. Federer ist bereits seit 2019 als Investor und globaler Brand Ambassador für On tätig; sein Anteil profitierte maßgeblich vom Börsengang des Unternehmens im September 2021. Der Vorfall unterstreicht die anhaltende Relevanz Federers als prominentes Testimonial für globale Marken und hochkarätige Brand-Creative-Produktionen.
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