Beobachtetes Signal · 26. Mai 2026 · Policy Update · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Switzerland Gives Food Industry Deadline for Child‑Directed Ads
The Swiss federal government has given the food and advertising industry until mid-July 2026 to commit to a sector-wide self-regulation scheme that would remove advertising for excessively sugary, fatty or salty products aimed at children under 13. The Federal Office for Food Safety and Veterinary Affairs (BLV) presented a proposal in Bern requiring the code to cover all relevant on- and offline channels (TV, internet, social media, online games, posters near schools), apply the WHO/Europe nutrient‑profile for classification, and be subject to federal oversight. The BLV cites evidence that advertising influences children’s diets and notes one in five Swiss children is overweight or obese.
National advertising rules that restrict child‑directed food marketing across multiple channels will affect media inventory, advertiser targeting and campaign planning for brands and publishers in Switzerland and may set a regulatory precedent for other markets.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Swiss federal government set a mid-July 2026 deadline for the food and advertising industry to confirm participation in a self-regulation scheme.
- The Federal Office for Food Safety and Veterinary Affairs (BLV) presented the self-regulation proposal to industry representatives in Bern.
- The self-regulation must cover the entire industry and all relevant on- and offline channels including TV, internet, social media, online games and posters near schools.
- Advertising restrictions must be based on the WHO/Europe nutrient profile and the self-regulation will be controlled/monitored by the federal government.
- The BLV states one in five children in Switzerland suffers from overweight or obesity and links advertising of sugary/fatty products to unhealthy eating patterns.
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Schweiz beschränkt freiwillig Kindernahrungsmittel-Werbung
Das Bundesamt für Lebensmittelsicherheit und Veterinärwesen (BLV) und die Lebensmittelwirtschaft haben sich auf eine freiwillige Selbstregulierung geeinigt, um die Werbung für zucker-, salz- und fettreiche Lebensmittel für Kinder einzuschränken. Bei ausreichender Beteiligung treten die Regeln Anfang 2027 in Kraft und verbieten Plakate im Umkreis von 50 Metern um Primarschulen, Spots vor Kindernachrichten sowie Werbeauftritte auf Websites, Social Networks und Gaming-Plattformen mit einem U13-Publikum von mindestens 30 Prozent. Grosse Retailer und Brands wie Coop, Migros, Aldi, Lidl, Nestlé und Coca-Cola wollen unterzeichnen, während Verbände wie Chocosuisse und Danone ablehnen. Die Teilnahme erfolgt auf freiwilliger Basis, die Einhaltung wird von einer externen Stelle überwacht, und die Unterzeichnung des Abkommens ist bis Jahresende geplant.
Swiss Government and Food Industry Disagree on Junk-Food Ads
The Swiss federal government and the food industry remain at odds over proposed limits on advertising unhealthy foods to children. The Federal Food Safety and Veterinary Office (BLV) is negotiating a voluntary self-regulation with industry; after an initial roundtable in December 2025 a further meeting is scheduled for May 26 in Bern. The government's draft would ban advertising of overly sweet, salty or fatty products at schools and within 100 meters, prohibit TV ads half an hour before and after children’s programmes, and extend bans online (e.g., in game apps), in children’s magazines such as Spick, and in cinemas before films for under-13s. Industry players including Nestlé, Migros, Coop and McDonald's have discussed a self‑commitment but seek exceptions for the weeks before Christmas and Easter, which BLV representative Michael Beer rejected. The rules could come into force in 2027.
Schweizer Werbebranche steht unter massivem politischen Druck
Auf der 101. Mitgliederversammlung von KS/CS Kommunikation Schweiz am 19. Mai 2026 warnten Verbandsspitzen vor dem stark steigenden Regulierungsdruck auf die Schweizer Werbewirtschaft. Laut KS/CS sind derzeit 79 werberelevante politische Initiativen aktiv; im vergangenen Jahr begleitete der Verband 24 parlamentarische Beratungen und sechs Vernehmlassungen. Als wesentliche Bedrohungen wurden drohende Werbeverbote, die Auswirkungen von WHO-Leitlinien auf die Marktfreiheit sowie die starke internationale Konzentration der Online Ad Spend genannt, da drei Viertel der Budgets nach Kalifornien und China abfließen. Die Netto-Werbeeinnahmen verzeichneten im Jahresvergleich einen leichten Rückgang: Während Out-of-Home, Kino, Online und Werbeartikel zulegten, mussten Print, TV und Radio Verluste hinnehmen. Roger Baur wurde neu in den KS/CS-Vorstand gewählt und der Verband genehmigte einen ausgeglichenen Jahresabschluss.
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