Beobachtetes Signal · 7. Mai 2026 · Policy Update · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
SwissMediaForum: Guy Parmelin fordert klugen und transparenten KI-Einsatz
Der Schweizer Bundespräsident Guy Parmelin hat auf dem SwissMediaForum in Luzern am 7. Mai 2026 die Schweizer Medien dazu aufgerufen, Künstliche Intelligenz verantwortungsvoll einzusetzen, um das öffentliche Vertrauen und die demokratische Rolle des Journalismus zu sichern. Der Verlegerverband Schweizer Medien (VSM) präsentierte einen branchenweiten Verhaltenskodex für KI, der auf einer Konvention des Europarats basiert. Dieser stellt sicher, dass die redaktionelle Verantwortung unabhängig vom Einsatz menschlicher oder KI-gestützter Inhalte bei den Medienorganisationen verbleibt. Der Kodex fordert Mitarbeiterschulungen, Urheberrechtsschutz, Massnahmen gegen Desinformation und Datenschutz sowie eine Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte. Zu den weiteren Rednern zählten der ehemalige WEF-Präsident Klaus Schwab und die NPR-Weisshauskorrespondentin Tamara Keith.
Nationale Medien-Selbstregulierung zu KI beeinflusst Publisher-Praktiken, Transparenz und Vertrauen – relevant für werbefinanzierte Publisher und die Herkunft von Inhalten, stellt jedoch keine globale Plattform-Richtlinienänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veranstaltung: SwissMediaForum im KKL Luzern am 07.05.2026.
- Der Verlegerverband Schweizer Medien (VSM) stellte einen Branchenkodex für den verantwortungsvollen KI-Einsatz vor.
- Der VSM-Kodex basiert auf einer Europarat-Konvention und hält fest, dass die redaktionelle Verantwortung auch bei KI-Inhalten bei den Medienhäusern liegt.
- Bundespräsident Guy Parmelin forderte einen transparenten KI-Einsatz zur Unterstützung der Arbeit bei gleichzeitiger Wahrung des menschlichen Urteilsvermögens.
- Weitere Redner waren Klaus Schwab (früherer WEF-Chef) und Tamara Keith (Weisses-Haus-Korrespondentin, NPR).
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Schweizer Medienbranche verabschiedet gemeinsamen KI-Kodex
Der Verlegerverband Schweizer Medien (VSM) hat gemeinsam mit führenden Branchenorganisationen einen branchenweiten KI-Kodex für den Journalismus veröffentlicht. Das Regelwerk setzt auf Selbstregulierung und definiert verbindliche Leitlinien für den Einsatz künstlicher Intelligenz. Schwerpunkte bilden Transparenzpflichten, die Kennzeichnung von Deepfakes und vollautomatisierten Inhalten, Mitarbeiterschulungen sowie Schutzmechanismen gegen KI-gestützte Desinformation bei Wahlen und Abstimmungen. Organisatorisch greift ein zweistufiges Meldewesen aus betriebsinternen Meldestellen und einer unabhängigen KI-Ombudsstelle, die Empfehlungen ausspricht und jährliche Transparenzberichte vorlegt; formelle Sanktionen sind nicht vorgesehen. Parallel dazu hat die WEMF die Einführung eines Zertifizierungs- und Qualitätslabels namens 'Responsible AI-Audit' für Schweizer Medienhäuser angekündigt.
Newsrooms debattieren über Transparenzregeln und Kennzeichnung beim KI-Einsatz
Führungskräfte Schweizer Medienhäuser und ein Urheberrechtsexperte diskutierten in einem virtuellen Panel über Kennzeichnungspflichten von KI-generierten Inhalten im Journalismus. Vertreter von Tamedia, NZZ, Blick, CH Media und Pro Litteris erzielten Konsens darüber, dass vollautomatisch erstellte Texte ohne substanzielle menschliche Intervention – wie automatisierte Sportberichte oder Kurznachrichten – zwingend transparent deklariert werden müssen. Uneinigkeit herrscht hingegen bei KI als reinem Schreib- und Recherche-Werkzeug; Leserbefragungen deuten darauf hin, dass Kennzeichnungen das Vertrauen mindern können, selbst wenn Redakteure die Inhalte final verifizieren. Philip Kübler, CEO von Pro Litteris, forderte verbindlichere Branchenstandards und kritisierte die bestehenden Richtlinien des Presserats als zu vage. Die Diskussion verdeutlicht das operative Spannungsfeld zwischen regulatorischer Transparenz und Rezipientenvertrauen.
Supino: Kein Journalismus mehr ohne Künstliche Intelligenz
Pietro Supino, Verwaltungsratspräsident der TX Group, eröffnete am 28. August 2026 die Konferenz „Assises presse et démocratie“ in Genf und betonte, dass KI im künftigen Journalismus unverzichtbar sein wird. Er verwies auf den erfolgreichen Wandel von 20 Minuten zur rein digitalen Plattform, während Tamedia seine Produkte neu erfinden und die Markenkomplexität bewältigen müsse; zudem werde Print länger bestehen als vielfach prognostiziert. Supino forderte, KI als Werkzeug für wertschöpfendere Aufgaben zu nutzen, wobei Verleger Transparenz wahren und die redaktionelle Verantwortung tragen müssen. Er erklärte, dass die digitale Transformation die Personalstrukturen unvorhersehbar beeinflussen könne, während Qualität, Unabhängigkeit und professionelle Standards das Fundament der Glaubwürdigkeit bleiben.
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