Beobachtetes Signal · 24. Juni 2026 · Award · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Schweiz gewinnt Silber-Löwen für Olympia-Pasta in Cannes
Am dritten Tag des Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 wurde die Kampagne „Olympic Rings Pasta“ des Internationalen Olympischen Komitees mit einem Silber-Löwen in der Kategorie Social & Creator (Unterkategorie: Audience Targeting/Engagement Strategies) ausgezeichnet. Die limitierte Pasta, produziert zur Feier des 100-Tage-Countdowns bis zu den Winterspielen Milano Cortina 2026, entstand in Zusammenarbeit mit der Mailänder Agentur LePub; ein Rezept steuerte Sternekoch Carlo Cracco bei. TBWA\Zürich verpasste mit „The Coupon Coup“ für McDonald’s nach einer Shortlist-Nominierung in Direct eine Medaille. Die Schweizer Marke On hofft indes weiter: „Shape of Dreams“ für die On x Zendaya Collection steht auf der Film-Shortlist, deren Gewinner zum Festivalabschluss bekannt gegeben werden.
Festival-Auszeichnungen dienen primär der Reputation von Agenturen und Marken und unterstreichen kreative Exzellenz sowie Engagement-Taktiken, haben jedoch keinen direkten Einfluss auf AdTech-Infrastrukturen oder die Marktstruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Kampagne „Olympic Rings Pasta“ für das Internationale Olympische Komitee (IOC) gewann einen Silber-Löwen bei den Cannes Lions 2026.
- Die Auszeichnung erfolgte in der Kategorie Social & Creator, Unterkategorie Audience Targeting/Engagement Strategies.
- Die Arbeit wurde von der Mailänder Agentur LePub entwickelt und vom IOC in Lausanne eingereicht.
- Die limitierte Pasta wurde für den 100-Tage-Countdown zu Milano Cortina 2026 produziert; Spitzenkoch Carlo Cracco kreierte ein Rezept dazu.
- TBWA\Zürichs Kampagne „The Coupon Coup“ für McDonald’s war in Direct nominiert, gewann jedoch nicht; Ons „Shape of Dreams“ (On x Zendaya) ist auf der Film-Shortlist.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The work 'The Coupon Coup' by TBWA\Zürich was entered on behalf of McDonald's and was shortlisted in the Direct category....”
“The work 'Shape of Dreams' for the On x Zendaya Collection, submitted by On, is on the Film shortlist....”
“persoenlich.com published the Cannes Lions report (article by Christian Beck) on 2026-06-24....”
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Schweiz sichert sich zehn Shortlist-Plätze beim Cannes Lions Festival
Die Veranstalter des Cannes Lions International Festival of Creativity verzeichneten für 2026 insgesamt 20.050 Einreichungen, was einem Rückgang von 25,5 Prozent gegenüber 26.900 im Jahr 2025 und dem niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt entspricht. Die Festivalleitung führt den Rückgang auf neu eingeführte „Awards Integrity Standards“ zurück, die nach dem DM9-Skandal implementiert wurden; laut Angaben sind die Zahlen methodisch vergleichbar. Der Rückgang fiel regional unterschiedlich aus (VRC -52 %, Brasilien -41 %, USA -18 %), während die Schweiz um rund 16 Prozent auf 164 Einreichungen zulegte. Aktualisierte Shortlists zeigen zudem veränderte Einreicherstrukturen – Marken machen nun zehn Prozent aus, unabhängige Agenturen fast ein Drittel. Über 300 internationale Juroren aus 92 Ländern bewerten die Arbeiten. CEO Simon Cook und PR-Direktorin Camilla Lambert betonten, die strengeren Regeln dienten dem Schutz der Glaubwürdigkeit.
Cannes Lions 2026: Zehn Shortlist-Platzierungen für Schweizer Einreichungen
Das 73. Cannes Lions International Festival of Creativity (22. bis 26. Juni 2026) hat am Wochenende die ersten Shortlists veröffentlicht. Fünf Arbeiten mit Beteiligung von Schweizer Agenturen oder Unternehmen wurden in sieben Kategorien nominiert, womit die Schweiz insgesamt zehn Chancen auf eine Trophäe wahrt. Zu den nominierten Schweizer Arbeiten zählen Nestlés KitKat-Kampagne „The idea that never had a break“ (Openmind UK, VML London), Abbotts „Voodoo Dolls“ (Weber Shandwick Genf), Ons „Shape of Dreams“ für die On x Zendaya Collection (On Zürich), TBWA\Zürich mit „The Coupon Coup“ für McDonald’s sowie der Beitrag des Internationalen Olympischen Komitees gemeinsam mit LePub für die „Olympic Rings Pasta“. Insgesamt reichte die Schweiz 2026 164 Arbeiten ein (2025: 141; 2024: 108). Die weltweiten Einreichungen beim Festival verzeichneten im laufenden Jahr branchenweit einen Rückgang von rund 25 Prozent, was auf neu eingeführte Integritätsregeln zurückzuführen ist.
On gewinnt Gold und zweimal Silber bei den Cannes Lions 2026
Der Kurzfilm „Shape of Dreams“ der Schweizer Sportmarke On für die On x Zendaya Collection hat beim Cannes Lions International Festival of Creativity in den Film Craft-Kategorien einen Goldenen Löwen für Regie sowie zwei Silberne Löwen für Schnitt und die Verwendung von Originalmusik gewonnen. Der rund dreiminütige Film wurde von Oscar-Preisträger Spike Jonze geschrieben und inszeniert sowie von MJZ aus Los Angeles produziert; auch Stylist Law Roach hat einen Auftritt. Die am 9. April 2026 gestartete Kampagne verzeichnete innerhalb weniger Tage fast zehn Millionen YouTube-Aufrufe. „Shape of Dreams“ war viermal in der engeren Auswahl; insgesamt gab es in dieser Kategorie 1.433 Einreichungen und 43 Löwen. Der Grand Prix in Film Craft ging an „Your Way Out“ für Coinbase von Isle of Any aus New York. Zudem wurden weitere Schweizer Einreichungen und Nominierungen verzeichnet.
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