Beobachtetes Signal · 17. Mai 2026 · Policy Update · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Schweizer Bund und Lebensmittelindustrie uneins bei Verbot von Junkfood-Werbung
Die Schweizer Bundesverwaltung und die Lebensmittelindustrie streiten weiterhin über geplante Beschränkungen für die Vermarktung ungesunder Lebensmittel an Kinder. Das Bundesamt für Lebensmittelsicherheit und Veterinärwesen (BLV) verhandelt mit der Industrie über eine freiwillige Selbstregulierung. Nach einem ersten runden Tisch im Dezember 2025 ist ein weiteres Treffen für den 26. Mai 2026 in Bern angesetzt. Der Regierungsentwurf sieht vor, Werbung für stark zucker-, salz- oder fettreiche Produkte an Schulen sowie in einem Umkreis von 100 Metern, im Fernsehen vor und nach Kindersendungen sowie digital in Spiele-Apps, in Jugendmagazinen wie Spick und im Kino vor Filmen für unter 13-Jährige zu verbieten. Branchengrössen wie Nestlé, Migros, Coop und McDonald's fordern Ausnahmen für die Vorweihnachts- und Osterzeit, was BLV-Vertreter Michael Beer jedoch ablehnte. Die neuen Vorgaben könnten im Jahr 2027 in Kraft treten.
Eine nationale Richtlinie zur Beschränkung von Werbung für ungesunde Lebensmittel an Kinder würde das verfügbare Werbeinventar in TV, Online-Apps, Print und Kino in der Schweiz drastisch reduzieren und könnte einen regulatorischen Präzedenzfall für andere Märkte darstellen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Schweizer BLV verhandelt über eine freiwillige Selbstregulierung zur Begrenzung von Junkfood-Werbung für Kinder.
- Eine weitere Verhandlungsrunde ist für den 26.05.2026 in Bern geplant; ein erster runder Tisch fand im Dezember 2025 statt.
- Der Entwurf umfasst Werbeverbote an Schulen (100-Meter-Radius), im TV rund um Kindersendungen, in Apps, Magazinen und Kinos.
- Zu den beteiligten Branchenakteuren gehören Nestlé, Migros, Coop und McDonald's.
- BLV-Vertreter Michael Beer lehnte Branchenforderungen nach Ausnahmen für Feiertagsperioden ab; ein Inkrafttreten ist für 2027 möglich.
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Schweiz beschränkt freiwillig Kindernahrungsmittel-Werbung
Das Bundesamt für Lebensmittelsicherheit und Veterinärwesen (BLV) und die Lebensmittelwirtschaft haben sich auf eine freiwillige Selbstregulierung geeinigt, um die Werbung für zucker-, salz- und fettreiche Lebensmittel für Kinder einzuschränken. Bei ausreichender Beteiligung treten die Regeln Anfang 2027 in Kraft und verbieten Plakate im Umkreis von 50 Metern um Primarschulen, Spots vor Kindernachrichten sowie Werbeauftritte auf Websites, Social Networks und Gaming-Plattformen mit einem U13-Publikum von mindestens 30 Prozent. Grosse Retailer und Brands wie Coop, Migros, Aldi, Lidl, Nestlé und Coca-Cola wollen unterzeichnen, während Verbände wie Chocosuisse und Danone ablehnen. Die Teilnahme erfolgt auf freiwilliger Basis, die Einhaltung wird von einer externen Stelle überwacht, und die Unterzeichnung des Abkommens ist bis Jahresende geplant.
Schweiz setzt Lebensmittelbranche Frist für Werbung an Kinder
Die Schweizer Bundesverwaltung hat der Lebensmittel- und Werbewirtschaft eine Frist bis Mitte Juli 2026 gesetzt, um sich zu einer branchenweiten Selbstregulierung zu verpflichten. Ziel ist es, die Werbung für stark zucker-, fett- oder salzhaltige Produkte, die sich an Kinder unter 13 Jahren richtet, drastisch einzuschränken. Das Bundesamt für Lebensmittelsicherheit und Veterinärwesen (BLV) legte in Bern einen entsprechenden Vorschlag vor. Dieser fordert, dass der Verhaltenskodex sämtliche relevanten On- und Offline-Kanäle wie Fernsehen, Social Media, Online-Spiele und Plakate in Schulnähe abdeckt, das Nährwertprofil der WHO/Europa anwendet und staatlich überwacht wird. Das BLV verweist darauf, dass Werbung das Ernährungsverhalten von Kindern massiv beeinflusst und bereits jedes fünfte Kind in der Schweiz übergewichtig oder adipös ist.
UK-Verschärfung des Junkfood-Werbeverbots könnte Werbemarkt bis zu 1 Milliarde Pfund kosten
Die britische Werbebranche beziffert die finanziellen Folgen einer geplanten Verschärfung der Regulierungen für ungesunde Lebensmittel und Getränke (HFSS). Die aktuellen Richtlinien, die ab Januar 2026 greifen, verbieten TV-Werbung vor dem 21-Uhr-Watershed sowie digitale Onlinewerbung. Die Regierung plant nun ein Update des Nährwertprofil-Modells (NPM) von der Version 2004 auf den strengeren Standard von 2018, was die Liste betroffener Produkte massiv erweitern würde. Eine Studie von Oxford Economics im Auftrag der Advertising Association prognostiziert, dass das 2018er-Modell zusätzliche 300 bis 400 Millionen Pfund an Ad Spend blockieren könnte, womit sich das gesamte betroffene Werbevolumen auf rund 1 Milliarde Pfund beliefen würde. Publisher, Broadcaster wie ITV – das im ersten Halbjahr bereits 20 Millionen Pfund an Werbeumsätzen verlor – und Branchenverbände warnen vor massiven Einnahmeausfällen und fordern eine eingehende Prüfung, um weitere Schäden für die Kreativ- und Werbewirtschaft abzuwenden.
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