Beobachtetes Signal · 19. Mai 2026 · Market Data Release · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Schweizer Werbemarkt schrumpft 2025 leicht um 1,3 Prozent
Der Schweizer Nettowerbemarkt verzeichnete 2025 einen leichten Rückgang auf Nettowerbeumsätze von 4,089 Milliarden CHF, was einem Minus von 53 Millionen CHF oder 1,3 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Laut den Daten der Stiftung Werbestatistik Schweiz und der Wemf AG verzeichneten Werbeartikel, Out-of-Home, Online-Advertising und Kino ein Wachstum, während Radio, Print, Direktwerbung und Fernsehen rückläufig waren. Grosse internationale Tech-Plattformen wie Google, YouTube und diverse Social-Media-Dienste nahmen nicht an der Erhebung teil; unabhängige Schätzungen beziffern deren Schweizer Werbeumsätze auf 2,078 bis 2,547 Milliarden CHF, die zu großen Teilen ins Ausland abfließen. Die Erhebung wurde von der Wemf AG im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz durchgeführt.
Nationale Werbemarktdaten verdeutlichen Umsatzrückgänge in klassischen Mediengattungen und zeigen, dass massive Werbebudgets internationaler Plattformen in den offiziellen Statistiken fehlen – dies ist von hoher Relevanz für Publisher, Mediaplaner und die Bewertung der heimischen Werbeökonomie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Schweizer Nettowerbemarkt 2025: 4,089 Milliarden CHF.
- Marktrückgang im Vorjahresvergleich: 53 Millionen CHF, ein Minus von 1,3 Prozent.
- Wachsende Mediengattungen 2025: Werbeartikel (+8,1 Prozent), Out-of-Home (+1,4 Prozent), Online-Advertising (+0,9 Prozent), Kino (+0,5 Prozent).
- Rückläufige Mediengattungen 2025: Radio (−10,4 Prozent), Print (−9,7 Prozent), Direktwerbung (−5,6 Prozent), Fernsehen (−3,3 Prozent).
- Top-drei-Umsatzkategorien in CHF: Werbeartikel (933 Millionen CHF), Direktwerbung (688 Millionen CHF), Online-Advertising (666 Millionen CHF).
- Internationale Tech-Plattformen (z. B. Google, YouTube, Social-Media-Plattformen) sind nicht in der Umfrage enthalten; geschätzter Schweizer Werbeumsatz dieser Plattformen: 2,078 bis 2,547 Milliarden CHF.
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Swiss Ad Market Positive at Mid-Year
According to Media Focus, the Swiss classic advertising market reached a cumulative gross ad pressure of about CHF 1.9 billion by June, up 1% year‑on‑year. June alone generated CHF 317.8 million (+2.6% vs. June last year). For the half‑year only Out‑of‑Home posted positive growth (+18%). June showed gains for TV (+8.1%) and Out‑of‑Home (+14.4%) while Cinema (-50.6%), Print (-10.4%, or about -4% excluding the disappearance of 20 Minuten) and Radio (-5.6%) declined. In sector rankings, food leads the classic market; digitally, leisure/gastronomy/tourism (led by Booking.com) tops the list. The digital market in June totaled CHF 246.3 million, with Search holding a 71.2% share, Display 22.6% and YouTube 6.2%. Top digital advertisers listed were Booking.com, Skyscanner.ch and Comparis.ch.
Schweizer Werbebranche steht unter massivem politischen Druck
Auf der 101. Mitgliederversammlung von KS/CS Kommunikation Schweiz am 19. Mai 2026 warnten Verbandsspitzen vor dem stark steigenden Regulierungsdruck auf die Schweizer Werbewirtschaft. Laut KS/CS sind derzeit 79 werberelevante politische Initiativen aktiv; im vergangenen Jahr begleitete der Verband 24 parlamentarische Beratungen und sechs Vernehmlassungen. Als wesentliche Bedrohungen wurden drohende Werbeverbote, die Auswirkungen von WHO-Leitlinien auf die Marktfreiheit sowie die starke internationale Konzentration der Online Ad Spend genannt, da drei Viertel der Budgets nach Kalifornien und China abfließen. Die Netto-Werbeeinnahmen verzeichneten im Jahresvergleich einen leichten Rückgang: Während Out-of-Home, Kino, Online und Werbeartikel zulegten, mussten Print, TV und Radio Verluste hinnehmen. Roger Baur wurde neu in den KS/CS-Vorstand gewählt und der Verband genehmigte einen ausgeglichenen Jahresabschluss.
Schweizer Podcast-Werbemarkt erreicht ein jährliches Volumen von 2,6 Millionen Franken
Die Podcastschmiede AG hat mit dem Sound Ad Marketplace Sam den Swiss Podcast Ad Monitor ins Leben gerufen, einen Quartalsbericht für transaktionsbasierte Messungen im Schweizer Podcast-Werbemarkt. Der erste Bericht zeigt, dass knapp 100 Marken aus 18 Branchen im vergangenen Quartal Podcast-Ads gebucht haben, was über 650.000 Franken an Buchungsausgaben (annualisiert über 2,6 Millionen Franken) entspricht. Finanzdienstleistungen und Versicherungen waren mit 169 von 391 erfassten Buchungen die aktivsten Werbetreibenden. Das Sam-Netzwerk verzeichnet monatlich rund drei Millionen Schweizer Listener Impressions (über fünf Millionen inklusive internationaler Reichweite via Geotargeting) bei einer Zielgruppe im Alter von 23 bis 44 Jahren und einem Median-TKP (Tausenderkontaktpreis) von 204 Franken. Der Monitor erscheint künftig vierteljährlich und soll künftig Quartalsvergleiche ausweisen.
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