Beobachtetes Signal · 23. Juli 2026 · Survey · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
CMO-Umfrage: CEOs unterschätzen strategischen Wert von Markenwerbung
Laut einer aktuellen CMO-Umfrage sind sechs von zehn Marketingentscheidern der Ansicht, dass Vorstände und C-Level-Führungskräfte die strategische Bedeutung von Werbung nicht vollumfänglich verstehen. Infolgedessen wird der langfristige Markenaufbau häufig unterschätzt, während kurzfristige Performance-Kennzahlen die Budget- und Investitionsentscheidungen dominieren. Dies führt dazu, dass nachhaltige Wachstumspotenziale in vielen Unternehmen ungenutzt bleiben. Die Erhebung identifiziert acht zentrale Hürden, die CMOs daran hindern, die Lücke zwischen Brand- und Performance-Strategien erfolgreich zu schließen. Zu den Hauptproblemen gehören eine mangelnde Abstimmung über Messmethoden sowie ein unausgewogener Fokus auf direkte Conversion-Metriken zulasten des Markenwerts.
Die Umfrage verdeutlicht ein anhaltendes strukturelles Problem in der C-Suite bezüglich der Fehlbewertung von Markenwerbung, was sich direkt auf Marketingbudgets und Measurement-Strategien auswirkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sechs von zehn Marketer sind der Ansicht, dass C-Level-Führungskräfte die Rolle von Werbung nicht vollständig verstehen.
- Brand-Building wird häufig unterschätzt, während Performance-KPIs strategische Entscheidungen dominieren.
- Acht zentrale Barrieren hindern CMOs daran, die Lücke zwischen Marken- und Performance-Werbung zu schließen.
- Veröffentlicht am 23. Juli 2026 auf HORIZONT von Autorin Nora Halwax.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Studie: Immer mehr CEOs betrachten Marketing zunehmend als reinen Kostenfaktor
Die fünfte jährliche CEO-Studie der Agentur Boathouse unter 150 Führungskräften zeigt, dass CEOs ihre CMOs zwar als Zuarbeiter für die Unternehmensstrategie sehen, jedoch selten als deren primäre Treiber. Während 68 % der CMOs aktiv zu strategischen Entscheidungen beitragen, übernehmen laut ihren CEOs nur 8 % die strategische Führung. Gleichzeitig sinkt die Spitzenbewertung der Marketingchefs: Der Anteil der Bestnoten fiel von 24 % auf 15 %, während durchschnittliche Bewertungen auf 53 % stiegen. Boathouse-CEO John Connors führt dieses schwindende Vertrauen auf die Fragmentierung von MarTech- und KI-Stacks, isolierte Organisationssilos sowie kurzfristige Budgetierungszyklen zurück. Eine referenzierte Deloitte-Analyse ergänzt, dass KI bis 2028 über die Hälfte aller Marketingaktivitäten steuern dürfte, was den Druck auf CMOs zur messbaren Wertschöpfung weiter erhöht.
CMOs kämpfen mit dem Nachweis des Werbemittelwerts
Ein aktueller Branchenbericht verdeutlicht, dass viele Chief Marketing Officers weiterhin Schwierigkeiten haben, die Effektivität von Ad Creative gegenüber ihren Finanzteams zu belegen. Laut einer Umfrage von Gain Theory unter 115 Brand Marketers fühlen sich 49 Prozent nicht sicher, Marketingentscheidungen gegenüber dem CFO datenbasiert zu verteidigen. Zudem gaben 62 Prozent an, Media mit Werbemitteln einzukaufen, deren tatsächlicher Wert unbekannt ist. Während Media strenger geprüft wird als Creative, fließt der Großteil der Generative-AI-Investitionen in Effizienz statt in die Messung. Best Practices von Marken wie Lenovo zeigen jedoch, dass integrierte Media- und Creative-Messungen messbare Brand Lifts erzielen. Wachsende Measurement-Anbieter wie Mutinex und System One spüren diesen Trend ebenfalls. Diese Vertrauenslücke führt bereits zu Budgetkürzungen und treibt gleichzeitig Investitionen in erweiterte Messlösungen und KI-gestützte Marketing-Mix-Modellierungsansätze (MMM) voran.
Studie: CMOs weisen die geringste KI-Kompetenz in Marketing-Organisationen auf
Eine gemeinsame Umfrage von NewtonX und ADWEEK unter 500 Marketing-Fachleuten offenbart eine erhebliche KI-Kompetenzlücke innerhalb von Marketing-Organisationen. Während 81 % der Befragten angeben, dass Marketer ihre KI-Fähigkeiten überschätzen, sind 47 % der Ansicht, dass das Senior Leadership im Vergleich zu anderen Mitarbeiterebenen hinterherhinkt. Eine separate Gartner-Studie stützt diesen Befund: Nur 15 % der befragten CEOs trauen ihren CMOs das erforderliche KI-Know-how zu, um die Organisation im Jahr 2026 zu führen. Laut Gartner-Analystin Lizzy Foo Kune unterschätzen viele CMOs grundlegend, wie stark künstliche Intelligenz ihre Rolle transformieren wird. Die Ergebnisse verdeutlichen akute Führungs- und Umsetzungsrisiken bei der unternehmensweiten KI-Adoption.
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