Beobachtetes Signal · 16. Juni 2023 · Research Report · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Studie: Twitter als unsicherste Plattform für LGBTQ-Nutzer eingestuft
Der Social Media Safety Index (SMSI) 2023 von GLAAD bewertet die Sicherheit von LGBTQ-Nutzern auf fünf großen Plattformen: TikTok, Twitter, Instagram, YouTube und Facebook. Twitter schneidet mit einem SMSI-Score von 33 Prozent am schlechtesten ab, was einem Rückgang von 12 Punkten gegenüber 2022 entspricht. Damit ist Twitter die einzige Plattform mit einer negativen Jahresentwicklung. Instagram führt das Ranking mit 63 Prozent an, unterstützt durch Metas Richtlinien und Moderationsinitiativen. Facebook, TikTok und YouTube verzeichnen Zuwächse, bleiben jedoch teilweise hinter früheren Standards zurück. Die Studie offenbart Defizite beim Schutz vor Hassrede und Desinformation sowie mangelnde Datentransparenz. Twitter wird insbesondere kritisiert, da Funktionen wie Pronomen-Anzeigen fehlen, der Schutz für Transgender-User im Rahmen der Harassment Policy angeblich gelöscht wurde und Kontrollen bezüglich der sexuellen Orientierung fehlen. Der SMSI evaluiert zwölf Indikatoren, darunter Sicherheitsrichtlinien, inklusive Optionen und Verbote von anti-LGBTQ-Werbung.
Die Ergebnisse verdeutlichen erhebliche Sicherheitsrisiken und Schutzlücken für LGBTQ-Nutzer auf großen Plattformen, was für die Bewertung von Advertiser-Risiken und Brand-Safety-Strategien von entscheidender Bedeutung ist.
Marktsignale zu YouTube in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der GLAAD SMSI 2023 bewertet fünf Plattformen; Twitter liegt mit 33 Prozent auf dem letzten Platz, Instagram führt mit 63 Prozent.
- Der SMSI-Score von Twitter ist im Jahresvergleich von 2022 auf 2023 um 12 Punkte gesunken.
- Twitter hat angeblich seine Harassment Policy geändert und den Schutz für Transgender-User entfernt.
- Instagram führt das Ranking dank Metas neuen Sicherheitsrichtlinien an, weist jedoch weiterhin Lücken wie fehlenden Deadnaming-Schutz auf.
- Der SMSI bewertet zwölf Indikatoren, darunter Sicherheitsrichtlinien, inklusive Optionen und das Verbot von anti-LGBTQ-Advertising.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Musiker wegen KI-Streamingbetrugs verurteilt
Ein 54-jähriger Musiker in den USA wurde zu 18 Monaten Gefängnis verurteilt, weil er einen groß angelegten Streaming-Betrug orchestriert hatte. Mit bis zu 10.000 Bots, Tausenden von Fake-Accounts und Tausenden von KI-generierten Songs manipulierte er zwischen 2017 und 2024 Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube. Die betrügerischen Streams generierten Millionen an Tantiemen. Zeitweise erreichten seine Songs im April 80,9 Millionen Streams und übertrafen damit Taylor Swift (9,3 Millionen). Das Gericht ordnete außerdem die Rückzahlung von über 8 Millionen Dollar an. Seine Verteidigung argumentierte, dass keine Musiker direkt geschädigt wurden, aber die Staatsanwaltschaft konterte, dass echte Künstler und Fans um Tantiemen gebracht wurden.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.