Beobachtetes Signal · 23. Juli 2025 · Regulation · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Studie bestätigt: Googles AI Overviews senken die Klickrate drastisch
Eine Studie des Pew Research Center aus dem März 2025 untersucht anhand von Browserdaten von 900 US-Erwachsenen die Auswirkungen von Googles AI Overviews in den Suchergebnissen. Die Ergebnisse zeigen, dass KI-generierte Zusammenfassungen in der Mehrheit der Sessions sichtbar sind und bei rund 18 Prozent der Suchanfragen ausgespielt werden. Für Nutzer, die eine solche Übersicht sehen, sinkt die Klickrate auf reguläre Suchergebnisse massiv: Sie liegt bei lediglich 8 Prozent im Vergleich zu 15 Prozent bei Sessions ohne AI Overview. Auch die Interaktion mit den in den KI-Zusammenfassungen zitierten Quellen bleibt mit einer Klickrate von 1 Prozent sehr gering. Die Untersuchung legt nahe, dass AI Overviews Nutzer zu Folgeuchen oder alternativen Plattformen lenken und Sessions tendenziell verkürzen. Neben der Nennung von Wikipedia und .gov-Domains verdeutlicht die Analyse die gravierenden Konsequenzen für den Traffic und die Monetarisierung von Publishern und verweist zudem auf eine diesbezügliche Kartellbeschwerde gegen Google.
Regulatorischer Kontext rund um Google AI Overviews und quantifizierte Publisher-Auswirkungen; Verweis auf EU-Kartellbeschwerde.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pew Research Center analysierte Browserdaten von 900 US-Erwachsenen.
- Im März 2025 sahen rund 60 Prozent der Teilnehmer mindestens eine KI-Zusammenfassung in den Google-Ergebnissen.
- Etwa 18 Prozent aller Suchanfragen generierten einen AI Overview.
- Die Klickrate sank bei Nutzern mit AI Overviews auf 8 Prozent gegenüber 15 Prozent ohne diese Funktion.
- Quellen-Links innerhalb der AI Summaries verzeichneten eine Klickrate von nur 1 Prozent.
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Google AI Overviews senken Klickraten und erzwingen Neuausrichtung der SEO-KPIs
Aktuelle Daten belegen, dass Googles KI-generierte AI Overviews zu einem spürbaren Rückgang der Click-Through-Rates (CTR) auf traditionelle Suchergebnisse führen, was etablierte SEO-Messansätze infrage stellt. Laut einer Analyse des Pew Research Center vom März 2025 wurden AI Overviews bei rund 18 % aller Suchanfragen ausgespielt. Wenn ein KI-Überblick erschien, führten lediglich etwa 8 % der Abfragen zu einem Klick auf klassische Weblinks und nur circa 1 % zu Interaktionen innerhalb der KI-Zusammenfassung. Vor diesem Hintergrund müssen SEO- und Marketingteams ihre KPIs grundlegend überarbeiten und rein KI-gestützte Visibility strikt von Audience Acquisition trennen. Die Performance-Messung sollte künftig differenziert nach Sichtbarkeit, Engagement und tatsächlicher Business Value erfolgen. Unternehmen wird empfohlen, auf strukturierte Inhalte, klare Daten-Governance und neue Attributionsmodelle zu setzen, um die kommerziellen Auswirkungen KI-vermittelter Suchpräsenz präzise zu erfassen.
Google kündigt KI-Updates an zur Wiederherstellung von Website-Traffic
Google hat fünf Anpassungen seiner generativen KI-Suchfunktionen angekündigt, um Publishern nach massiven Einbussen bei den Klickraten durch KI-Zusammenfassungen wieder mehr Referral Traffic zuzuführen. Eine Ahrefs-Analyse zeigte zuvor, dass der durchschnittliche Search Traffic nach Einführung des KI-Modus um rund 58 % einbrach. Die Neuerungen umfassen einen Bereich für tiefere Recherchen mit kuratierten Quelllinks, Inline-Link-Kontexte auf dem Desktop, hervorgehobene Links aus aktiven News-Abonnements, Meinungs-Vorschauen aus Foren sowie erweiterte Produkt- und Händlerlinks. Dieser Schritt erfolgt als Reaktion auf starken Druck von Publishern, darunter eine Kartellklage von Penske Media und Beschwerden bei der Europäischen Kommission. Google positioniert die Änderungen als Massnahme, um KI-Zusammenfassungen als Ausgangspunkt zu nutzen, der Nutzer effizienter zu Originalquellen leitet.
Google AI Overviews entziehen deutschen Publishern massiv organischen Search-Traffic
Eine aktuelle Sistrix-Analyse zeigt, dass Googles KI-generierte AI Overviews deutschen Websites monatlich über 250 Millionen Klicks entziehen. Demnach erscheinen AI Overviews bei rund 20 Prozent aller Suchanfragen in Deutschland. Wenn eine solche Box ausgespielt wird, bricht die Click-Through-Rate (CTR) des ersten organischen Suchergebnisses von etwa 27 Prozent auf rund 11 Prozent ein – ein Rückgang von rund 60 Prozent. Besonders stark betroffen sind Health- und Familienportale sowie Wikipedia, das schätzungsweise 31,6 Millionen Klicks verloren hat. Auch Institutionen wie ADAC und NDR verzeichnen signifikante Einbußen und sorgen sich um Referral-Traffic, redaktionelle Wertschöpfung sowie Attribution. Google kritisierte methodische Lücken der Studie und äußerte sich nicht zu konkreten Rollout-Plänen. Diese Entwicklung verdeutlicht grundlegende Verschiebungen im Nutzerverhalten, die User zunehmend im Google-Ökosystem binden, anstatt sie auf externe Webseiten weiterzuleiten.
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