Beobachtetes Signal · 3. März 2026 · Research Study · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Studie: Marken können von Werbung neben AI-Inhalten profitieren
Eine neue Untersuchung von OM Media Trials (Omnicom Media) und Zefr mit fast 5.000 Befragten in den USA und Kanada analysierte die Konsumentenreaktionen auf Werbung im Umfeld von acht Arten AI-generierter Videos. Die Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild: Platzierungen neben AI-generierter Satire, Jugenddarstellungen oder künstlerischen Inhalten erzeugten positive Markenwahrnehmungen (erfrischend/innovativ), während Werbung neben AI-Spam oder Desinformation – insbesondere über Personen des öffentlichen Lebens – negative Reaktionen hervorrief. Laut Studie verwechseln 32 % der Nutzer von Menschen erstellte Inhalte mit AI, und 41 % gaben an, dass sich ihre Markenwahrnehmung verbesserte, wenn AI-Inhalte klar gekennzeichnet waren. Der Artikel verweist auf problematische AI-Werbekampagnen von Valentino und McDonald’s sowie auf Gartner-Prognosen, wonach bis 2030 rund 90 % der Internetinhalte AI-generiert sein könnten. Die Autoren betonen, dass Offenlegung und kontextuelle Ausrichtung essenzielle Instrumente für Marken zur Risikominimierung sind.
Die Studie liefert umsetzbare Erkenntnisse zur Brand Safety und kontextbezogenen Werbung im Umfeld von AI-Inhalten, die Mediaplanung, Offenlegungsstrategien und das Risikomanagement für Werbetreibende und Publisher maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OM Media Trials (die Forschungseinheit von Omnicom Media) und Zefr befragten fast 5.000 Personen in den USA und Kanada.
- Konsumenten reagierten positiv auf Werbung nach AI-generierter Satire, Jugenddarstellungen oder Kunst, was Marken als erfrischend oder innovativ wirken ließ.
- Negative Reaktionen traten bei Werbung neben AI-Spam oder AI-Desinformation über öffentliche Personen auf; der Finanzdienstleistungssektor ist hierbei besonders sensibel.
- 32 % der Befragten hielten von Menschen erstellte Inhalte fälschlicherweise für AI-generiert, und 41 % bewerteten Marken besser, wenn AI-Inhalte transparent gekennzeichnet waren.
- Die Studie verweist auf Gartner-Schätzungen, dass 2030 bis zu 90 % der Web-Inhalte von AI stammen, und nennt Negativbeispiele wie AI-Werbung von Valentino und McDonald’s.
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Studie: KI-generierte Werbeumfelder gefährden die Markenwirkung
Eine aktuelle Studie des Messdienstleisters Double Verify mit dem Titel „Media Quality in the Age of AI“ zeigt, dass Werbung in unmittelbarer Nähe zu KI-generierten Inhalten – im Bericht als „AI Slop“ bezeichnet – die Markenwahrnehmung signifikant beeinträchtigen kann. Der von Svenja Fennel verfasste und am 14.08.2026 auf HORIZONT veröffentlichte Artikel beleuchtet die zunehmende Verbreitung synthetischer Inhalte im Netz bei gleichzeitig sinkender KI-Euphorie unter deutschen Konsumenten. Die Untersuchung verdeutlicht gravierende Risiken in Bezug auf Media Quality und Brand Safety in KI-dominierten Umfeldern. Dies hat unmittelbare strategische Implikationen für die Media-Planung, das Contextual Targeting sowie für die Mess- und Verifizierungsstrategien im programmatischen Ecosystem, da Werbetreibende ihre Standards zur Qualitätssicherung und Vermeidung minderwertiger Placements anpassen müssen.
Verbraucher fordern menschliche Note in KI-generierter Werbung
Ein von MarTech aufgegriffener Bericht von Canva zeigt, dass Verbraucher KI-generiertem Marketing ambivalent gegenüberstehen: Während nützliche Personalisierung und Relevanz geschätzt werden, stoßen emotionslose, repetitive oder invasive Inhalte auf Ablehnung. Kernergebnisse belegen, dass 70 % der Befragten KI-Werbung erkennen, da ihr die „Seele“ fehle. Zudem kaufen 74 % eher bei Werbemitteln, die vollständig von Menschen erstellt wurden; 87 % betonen, dass Spitzenwerbung einen menschlichen Touch benötigt. Akzeptanz findet KI primär bei funktionellem Mehrwert (68 %), vorausgesetzt, Datenschutz (53 %), Kennzeichnungspflichten (52 %) und Opt-out-Optionen (37 %) werden gewährleistet. Jüngere Zielgruppen tolerieren KI-gestützte Kreation eher, sofern Menschen die redaktionelle und kreative Kontrolle behalten.
Consumers Prefer AI Content — Until It's Labeled
Surveys from Validity and Bynder reported in MarTech show a paradox: consumers often prefer AI-written content when they don't know its origin but penalize brands once AI authorship is disclosed. Validity data (500 U.S. marketers; 1,000 U.S. consumers) finds 74% of marketers are deploying or testing AI-generated content and 43% plan to increase investment. Validity also reports 40% of consumers would trust retailer marketing emails less if they knew they were AI-written, while 55% now make inbox decisions based on AI-generated email summaries. A Bynder study of 2,000 U.K./U.S. consumers showed unlabeled AI copy was chosen as more engaging by 56% of those with a preference, but 52% felt less engaged when told the piece was AI-generated. The article outlines email strategy implications including subject-line auditing, attribution changes, and light-touch disclosure policies.
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