Beobachtetes Signal · 18. Mai 2026 · Research Report · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Studie: Mentale Verfügbarkeit von Audio stärkt die Markenreichweite
Die von RMS und ARD MEDIA veröffentlichte Studie „Audioeffekt 2026 – Always within Reach“ untersucht, wie die mentale Verfügbarkeit in Alltagssituationen zur Medienreichweite und Markenpräsenz beiträgt. Basierend auf einer Onlinestichprobe von 2.878 deutschen Erwachsenen wurde die Nutzung von elf Mediengattungen über fünf Tage sowie die Assoziation mit 25 Media Entry Points gemessen. Die Ergebnisse zeigen, dass Radio mit einem Mental Market Share von 18 Prozent das untersuchte Feld anführt; 86 Prozent der Befragten assoziieren Radio mit mindestens einer relevanten Alltagssituation. Auch beim Network Size erzielen Musik-Streaming (7,1 Assoziationen) und Radio (6,8 Assoziationen) Höchstwerte. Die Studie unterstreicht, dass Audio – insbesondere Radio und Musik-Streaming – fest in wiederkehrende Alltagskontexte eingebettet und daher von hoher Relevanz für den Markenaufbau und die Mediaplanung ist.
Liefert neue, messbare Belege dafür, dass Audio (Radio und Musik-Streaming) mental fest im Alltag verankert ist – ein entscheidender Faktor für die Mediaplanung, Markenstrategien und die Budgetallokation von Werbetreibenden über verschiedene Medien hinweg.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Studientitel: „Audioeffekt 2026 – Always within Reach“, herausgegeben von RMS und ARD MEDIA.
- Onlinestichprobe: 2.878 Befragte ab 18 Jahren in Deutschland; Erfassung der Nutzung von elf Medienkategorien über fünf Tage und Assoziationen mit 25 Media Entry Points.
- Radio erzielte unter den untersuchten Medien den höchsten Mental Market Share mit 18 Prozent.
- 86 Prozent der Befragten assoziieren Radio mit mindestens einer relevanten Alltagssituation.
- Network Size: Musik-Streaming erreichte 7,1 Assoziationen, Radio 6,8 Assoziationen, womit sie vor TV, Social Media, Podcasts und Hörbüchern liegen.
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RMS-Studien belegen: Audio-Advertising steigert Markensuche und ROI im Zeitalter von KI
Der Audiomarketer RMS hat zwei wegweisende Studien zur Werbewirkung im Zeitalter generativer KI vorgelegt. Die in Zusammenarbeit mit bynd durchgeführte Untersuchung „Audio on – Search up!“ analysierte 21 Marken und belegt, dass Audio-Advertising das markenbezogene Google-Suchvolumen signifikant steigert, wobei bis zu 70 Prozent des Effekts über Wochen anhalten. Eine zweite Studie mit dem Titel „Audio On, ROI Up“, basierend auf 166 Marketing-Mix-Modellen, zeigt, dass klassisches Radio einen medianen ROI-Index von 175 erreicht (verglichen mit 100 für TV), während Digital Audio bei 130 liegt. Die Studien betonen, dass Audio unverzichtbare mentale Verfügbarkeit schafft – besonders kritisch, da KI-gesteuerte Suche Marken vergleichbarer macht. Angesichts dieser messbaren Erfolge bei Markenaufbau und Demand Generation fordert RMS eine stärkere Gewichtung von Audio in Mediaplanen.
ma 2026 Audio I: Stabile Radionutzung und starke Zuwächse bei Vermarktern
Die ag.ma hat am 25. März 2026 die Ergebnisse der ma 2026 Audio I veröffentlicht. Die Studie basiert auf 66.715 Interviews (Erhebungszeitraum 07.09. bis 07.12.2025) für die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (Grundgesamtheit 71,001 Millionen). Die tägliche Radionichweite (Mo–Fr) liegt stabil bei 74,5 Prozent (Vorjahr: 74,9 Prozent) bei einer durchschnittlichen Hördauer von rund 250 Minuten. Als nationaler Vermarkter verzeichnete STUDIO GONG den prozentual stärksten Zuwachs mit 2,730 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, +8,4 %; in der Zielgruppe 14–49 Jahre: 1,284 Millionen, +11,8 %). Regionale Kombis und Lokalsender wie das BAYERN FUNKPAKET, die NEW AUDIO KOMBI NRW, DIE NEUE 107.7, Ostseewelle und das SACHSEN FUNKPAKET erzielten in relevanten Zielgruppen zweistellige prozentuale Zuwächse und unterstreichen die Dynamik im Audio-Markt.
Studie belegt messbare Wirkung von Digital Audio entlang des Funnels
Audion hat den „Audio Performance Index“ veröffentlicht, eine richtungsweisende Studie zur Wirksamkeit von Digital Audio über den gesamten Marketing-Funnel. In Zusammenarbeit mit dem Messpartner Happydemics wurden 423 Brand-Lift-Studien auf Basis von Kampagnendaten aus den Jahren 2023 bis 2025 aggregiert und analysiert, mit Schwerpunkt auf der EMEA-Region (Frankreich, UK, Deutschland, Italien, Niederlande). Die Ergebnisse verzeichnen eine hohe Reichweite von Digital Audio sowie messbare Effekte im Lower Funnel, wobei Top-Kampagnen Steigerungen der Kaufabsicht um bis zu 21,6 Punkte erzielten. Im Upper Funnel zeigten die analysierten Kampagnen im Durchschnitt Zuwächse bei der Brand Image von 2,5 Punkten und der Consideration von 7,8 Punkten. Die Initiatoren werten dies als Beleg für die datenbasierte Mediaplanung, wenngleich eine unabhängige externe Validierung der aggregierten Ergebnisse fehlt.
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