Beobachtetes Signal · 24. Aug. 2026 · Research Report · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Studie: 67 Prozent der Streaming-Nutzer schätzen Live-Inhalte höher ein
Eine aktuelle Magnite-Studie unter 835 US-Erwachsenen zeigt, dass 67 Prozent der Zuschauer Live-Inhalte als wesentlichen Mehrwert für Streaming-Dienste betrachten. Die Befragten zeigten die höchste monatliche Zahlungsbereitschaft für Live Sports (7,46 USD), gefolgt von Live Events (6,93 USD), Live-TV-Sendungen (6,35 USD) und Live News (5,80 USD). Die Untersuchung unterstreicht zudem die starke Nutzung von Connected TV (CTV) für Live-Streaming – 92 Prozent nutzen CTV, 75 Prozent davon wöchentlich –, ein ausgeprägtes Co-Viewing-Verhalten sowie eine hohe Werbetoleranz bei Live-Inhalten (im Schnitt 8,7 Minuten pro Stunde) mit starker Brand Recall. Dies verdeutlicht, dass Live-Programmierung ein zentraler Treiber für Monetarisierungs- und Werbestrategien im Streaming-Bereich sein kann.
Die proprietäre Magnite-Forschung liefert wertvolle Signale zu Zahlungsbereitschaft, CTV-Adoption, Werbetoleranz und Engagement im Live-Streaming für Streaming-Plattformen, Publisher und Werbetreibende bei der Planung ihrer Monetarisierungs- und Ad-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Magnite ergab, dass 67 Prozent der Streamer Live-Inhalte als wertsteigernd für Streaming-Dienste ansehen.
- Durchschnittliche monatliche Zahlungsbereitschaft: Live Sports 7,46 USD; Live Events 6,93 USD; Live-TV-Shows 6,35 USD; Live News 5,80 USD.
- Studienbasis waren 835 US-Erwachsene, die Live-Inhalte via Streaming-Dienste konsumieren.
- 92 Prozent der Befragten nutzen Connected TV (CTV) für Live-Streaming; 75 Prozent davon schauen Live-Inhalte mindestens wöchentlich über CTV.
- 79 Prozent der Zuschauer akzeptieren eine gleiche oder höhere Werbeanzahl bei Live-Inhalten; toleriert werden im Schnitt 8,7 Werbeminuten pro Stunde.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Magnite found that 67% of streamers say having live content makes a streaming service more valuable....”
“Magnite also found that viewers generally consider advertising on streaming services to be higher quality, more relevant and more trustworth...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Vom Anpfiff bis zum Tor: Die Kraft des Live-Sports für Marken
Diese gesponserte Analyse beleuchtet, wie sich Live-Sports-Streaming in Deutschland zu einer reichweitenstarken Werbeumgebung entwickelt hat, die hohe Aufmerksamkeit, emotionale Bindung und messbare Ergebnisse vereint. Gestützt auf eine Magnite-Studie zeigt der Beitrag, dass die Mehrheit der Zuschauer Live-Events streamt und diese Momente die Werbeaufmerksamkeit sowie die Brand Recall signifikant steigern. Connected TV (CTV) dominiert hierbei als Endgerät, während parallele Mediennutzung wie Second-Screen-Aktivitäten und Online-Shopping die Werbewirkung zusätzlich verstärken. Der Artikel verdeutlicht, dass Live-Sport die breite Reichweite klassischer Medien mit den präzisen Targeting- und Messfunktionen des Streamings verbindet. Zudem werden Tools wie der Live Scheduler von Magnite vorgestellt, um Kampagnen gezielt rund um große Sportereignisse und kulturelle Höhepunkte zu planen und auszusteuern.
Sport-Streaming: Überhöhte Preise für eine Zielgruppe, die noch fehlt
Eine aktuelle Marktanalyse zeigt, dass die Preise und Medienrechte für Live-Sport-Streaming von einer Zuschauerzahl ausgehen, die so noch nicht existiert. Rund 90 % der Zeit für Sportüberwachungen entfallen nach wie vor auf das traditionelle lineare Fernsehen, während das On-Demand-Streaming lediglich 10 % ausmacht. Die Rechtegebühren sind rasant gestiegen – die NBA-Rechte sprangen von 2,7 Milliarden auf 6,9 Milliarden US-Dollar –, obwohl Streamer nur einen Bruchteil des Inventars und zu deutlich niedrigeren CPMs als das lineare Fernsehen monetarisieren. Hohe Verbraucherkosten, fragmentierte Distribution über diverse Dienste hinweg und UX-Fehler (durchschnittlich 1,3 Plattformfehler pro Event) treiben Churn, Piraterie und ungenaue Messungen voran. Zudem hat das US-Justizministerium eine Kartellrechtsprüfung eingeleitet. Die Analyse warnt, dass Rechtebewertungen, Ad Pricing und Measurement-Frameworks strukturellen Risiken ausgesetzt sind, bis sich das Sehverhalten grundlegend ändert.
Kostenloses Streaming triumphiert: 70 Prozent nutzen AVOD und FAST
Der TiVo Q4 2025 Video Trends Report belegt das rasante Wachstum werbefinanzierter Streaming-Dienste, während Verbraucher ein immer breiteres Portfolio aus kostenpflichtigen und kostenlosen Angeboten nutzen. Ein durchschnittlicher US-Haushalt greift mittlerweile auf über zehn Videoquellen zurück – davon 6.7 kostenpflichtige und 3.6 kostenlose –, gibt monatlich 161.17 US-Dollar für Video-Entertainment aus und konsumiert täglich 5.2 Stunden Videoinhalte. Rund 70 Prozent der Verbraucher nutzen AVOD- oder FAST-Dienste, wobei FAST-Zuschauer im Schnitt 7.5 Kanäle einschalten und 66 Prozent FAST als primäre Live-TV-Quelle nennen. SVOD macht rund 27 Prozent der Nutzung aus, während AVOD und FAST auf etwa 13 Prozent kommen und lokale Inhalte knapp 30 Prozent erreichen. Der Sportkonsum fragmentiert zunehmend (Fans benötigen im Schnitt 2.7 Dienste), und die Content Discovery bleibt eine zentrale Hürde: 40 Prozent der Nutzer durchstöbern mehrere Apps, bevor sie sich für einen Titel entscheiden.
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