Beobachtetes Signal · 2. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Spotifys Ad Exchange baut programmatische Basis aus
Spotify hat sein Werbeportfolio mit zwei neuen Formaten, Sponsored Playlists und swipebaren Carousel Ads, sowie erweiterten Ads Manager-Steuerelementen wie Split Testing und Automated Bid per Machine Learning ausgebaut. In der Studie „The Sound‑On Era“ verweist Spotify auf hohe Audio-Engagement-Raten, wonach 94 Prozent andere Aktivitäten unterbrechen, um zuzuhören, und 67 Prozent per Sprache mit Ads interagieren würden. Zudem untermauern Wachstumsmetriken wie rund 5,1 Billionen gestreamte Songs im Jahr 2025, eine um 26 Prozent gestiegene App-Session-Zeit sowie um 14 Prozent höhere Click-Through-Raten bei Audio- und Video-Ads die Plattformrelevanz. Sponsored Playlists bieten exklusive Markenpräsenz auf Top-Playlists, während Carousel Ads bis zu sechs wählbare Karten in der Now-Playing-Ansicht integrieren. Die Neuerungen zielen darauf ab, Audio Advertising für Marketer messbarer, interaktiver und performance-orientierter zu gestalten.
Spotifys Ausweitung des programmatischen Zugriffs auf Audio- und Podcast-Inventory via SAX erhöht das Angebot im programmatischen Audio-Bereich, erweitert DSP-Integrationen und ist für Werbetreibende sowie Agenturen von Bedeutung – auch wenn Audio global nach wie vor einen verhältnismäßig geringen Werbebudgets-Anteil ausmacht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Spotify hat zwei neue Werbeformate eingeführt: Sponsored Playlists und Carousel Ads.
- Der Ads Manager wurde um Split Testing und Automated Bid (Machine Learning) zur Echtzeit-Optimierung von Audiokampagnen ergänzt.
- Die Studie „The Sound‑On Era“ (über 5.000 Konsumenten, 105 Werbetreibende, 30+ Experten) belegt hohes Audio-Engagement (94 % unterbrechen andere Tätigkeiten zum Zuhören; 67 % würden per Sprache interagieren).
- Sponsored Playlists ermöglichen eine exklusive Markenpräsenz auf Top-Playlists; Carousel Ads sind swipebare Now-Playing-Werbekarten (bis zu sechs), die bereits mit Marken wie eBay und Priceline getestet wurden.
- Wachstumsmetriken der Studie umfassen rund 5,1 Billionen gestreamte Songs (2025), ein Plus von 26 % bei der App-Session-Zeit sowie eine Steigerung der Click-Through-Raten bei Audio- und Video-Ads um 14 %.
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Spotify and Adform Boost Programmatic Audio Advertising Integration
Adform and Spotify are expanding their collaboration by embedding Adform directly into the Spotify Ad Exchange (SAX), enabling advertisers to book Spotify inventory programmatically via Adform. The integration allows planning and activation of audio, video, and display formats within Spotify, simplifying access to inventory and enabling more efficient multiformat campaigns. Adform contributes local market know-how while Spotify provides data and reach from its user base. This rollout aligns with Spotify’s broader strategy to open SAX to more buy- and sell-side partners, a move announced in April and highlighted at Spotify Advance in New York. SAX now serves inventory across Europe and markets, with Germany among target regions. Early demand-side partners include The Trade Desk and Yahoo; Magnite is on the sell side, and Google DV360 and Adform are also integrated on the demand side; more integrations are planned. Podcast advertising remains not yet supported but is on the agenda; Spotify Ad Manager is testing AI ad creation in North America.
Spotify launches SAX; platform profile
Spotify is the world's largest audio streaming platform, operated by Spotify Technology S.A., headquartered in Stockholm and founded in 2006. The company reports more than 675 million users and roughly 250 million paying subscribers, and is expanding beyond audio into video podcasts and ad‑supported video content. In 2025 Spotify launched the Spotify Ad Exchange (SAX), introducing programmatic buying for podcast and music inventory. The State of Streaming page aggregates recent coverage of Spotify’s product moves, partnerships, and its role in podcast and audio advertising markets.
Top 100 Podcasts: AfD-Gespräche pushen 'ungeskriptet' und 'Amann [un]framed'
Die MEEDIA-Analyse der Spotify-Plays für August zeigt, dass 'Gemischtes Hack' mit über 1,75 Millionen Plays pro Folge der erfolgreichste deutsche Podcast bleibt. 'Kaulitz Hills' und 'Mordlust' überschritten ebenfalls die Millionengrenze. Zu den Aufsteigern gehören 'ungeskriptet' von Ben Berndt, das dank eines Interviews mit dem AfD-Politiker Ulrich Siegmund auf rund 390.000 Plays kletterte, und 'Amann [un]framed' mit Melanie Amann, das nach einer abgebrochenen Folge mit AfD-Politiker Hans-Thomas Tillschneider auf Platz 78 zurückkehrte. 'Wissen Weekly' verbesserte sich von Platz 29 auf 19. Zu den Verlierern zählte 'Saus & Applaus' mit einem Absturz von Platz 31 auf 73. Die Schwelle für die Top 100 sank auf 37.500 Plays, bedingt durch Sommerpausen.
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