Beobachtetes Signal · 11. Juli 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Spotify öffnet Premium-Podcast-Inventar für automatisierte Buchungskanäle
Spotify weitet den Zugang zu Premium-Podcast-Werbeplätzen über zwei zentrale Buchungskanäle aus: den Self-Service Spotify Ads Manager und die Spotify Ad Exchange (SAX). Das Premium-Inventar ermöglicht Werbetreibenden das Erreichen von rund 170 Millionen monatlich aktiven Nutzern über mehr als sieben Millionen Podcasts weltweit, darunter populäre Formate wie Fest & Flauschig, Kaulitz Hills und Wissen Weekly. Der Zugang via Ads Manager ist in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien verfügbar. Die SAX-Anbindung deckt dieselben acht Märkte sowie zusätzlich Indien, Schweden, Brasilien und Mexiko ab. Werbetreibende können SAX über Demand-Side Platforms wie The Trade Desk, Google Display & Video 360 und Magnite nutzen; weitere DSPs sollen folgen. Seit der Ankündigung der SAX-Buchungstools stieg die Zahl der Anwender um 64 Prozent. Dies markiert einen bedeutenden Wandel für die Podcast-WerbeReichweite und den Programmatic Buying-Markt.
Die Plattform weitet den programmatischen Zugriff auf Premium-Podcast-Inventar massiv aus, was die Reichweite für Werbetreibende und die Integration von Demand-Side Platforms signifikant stärkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Spotify bietet Premium-Podcast-Werbeplätze nun über zwei automatisierte Buchungskanäle an: Spotify Ads Manager und Spotify Ad Exchange (SAX).
- Das Premium-Inventar gewährt Zugriff auf rund 170 Millionen monatlich aktive Nutzer und über 7 Millionen Podcasts weltweit.
- Der Ads Manager ist in acht Ländern verfügbar, während SAX zusätzlich Indien, Schweden, Brasilien und Mexiko abdeckt.
- SAX ist über Demand-Side Platforms wie The Trade Desk, Google Display & Video 360 und Magnite nutzbar; weitere DSPs folgen.
- Die Zahl der Advertiser, die den Spotify Ad Exchange nutzen, ist seit der Ankündigung um 64 % gestiegen.
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Spotifys Ad Exchange baut programmatische Basis aus
Spotify hat sein Werbeportfolio mit zwei neuen Formaten, Sponsored Playlists und swipebaren Carousel Ads, sowie erweiterten Ads Manager-Steuerelementen wie Split Testing und Automated Bid per Machine Learning ausgebaut. In der Studie „The Sound‑On Era“ verweist Spotify auf hohe Audio-Engagement-Raten, wonach 94 Prozent andere Aktivitäten unterbrechen, um zuzuhören, und 67 Prozent per Sprache mit Ads interagieren würden. Zudem untermauern Wachstumsmetriken wie rund 5,1 Billionen gestreamte Songs im Jahr 2025, eine um 26 Prozent gestiegene App-Session-Zeit sowie um 14 Prozent höhere Click-Through-Raten bei Audio- und Video-Ads die Plattformrelevanz. Sponsored Playlists bieten exklusive Markenpräsenz auf Top-Playlists, während Carousel Ads bis zu sechs wählbare Karten in der Now-Playing-Ansicht integrieren. Die Neuerungen zielen darauf ab, Audio Advertising für Marketer messbarer, interaktiver und performance-orientierter zu gestalten.
Spotify und Adform stärken Integration für Programmatic Audio
Adform und Spotify vertiefen ihre Partnerschaft durch die direkte Integration von Adform in den Spotify Ad Exchange (SAX). Dies ermöglicht Werbetreibenden die programmatische Buchung von Spotify-Inventar über die Demand-Side Platform von Adform. Die Einbindung unterstützt die Planung und Aktivierung von Audio-, Video- und Display-Formaten und vereinfacht den Zugang zu Inventar für effizientere Multiformat-Kampagnen. Während Adform lokales Markt-Know-how einbringt, liefert Spotify wertvolle Nutzerdaten und Reichweite. Dieser Rollout ist Teil von Spotifys Strategie, den SAX für weitere Buy- und Sell-Side-Partner zu öffnen, was in Europa – darunter auch Deutschland – ausgerollt wird. Zu den frühen Demand-Side-Partnern gehören neben Adform und Google DV360 auch The Trade Desk und Yahoo, während Magnite auf der Sell-Side agiert. Podcast-Werbung wird derzeit noch nicht unterstützt, steht jedoch auf der Agenda, und Spotify Ad Manager testet zudem KI-gestützte Werbemittelgenerierung in Nordamerika.
Spotify startet Enterprise-Software-Seite technology.spotify.com
Spotify hat offiziell technology.spotify.com gestartet, eine neue Website, um seine internen Entwickler-Tools und Plattformen für externe Unternehmen bereitzustellen. Das Unternehmen bietet solche Produkte bereits seit 2020 an, darunter das Open-Source-Entwicklerportal-Framework Backstage, die Experimentierplattform Confidence (seit 2023), die Softwareentwicklungsplattform Portal (seit 2024) und Xirp, ein Tool zur Verwaltung von KI-Codierungsagenten. Spotifys SVP of Technology & Platform, Tyson Singer, ging auf Fragen zu diesem Schritt ein und erklärte, dass die interne Infrastruktur 777 Millionen monatlich aktive Nutzer unterstützt und die Tools agent-ready sind. Das Unternehmen hat keine Umsätze aus diesen Enterprise-Verkäufen bekannt gegeben, aber die neue Website formalisiert seinen Vorstoß in den Enterprise-Markt. Preise sind nicht aufgeführt; interessierte Unternehmen müssen den Vertrieb kontaktieren.
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