Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2020 · Acquisition · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Spotify übernimmt Podcast-Plattform Megaphone für den Ausbau der Vermarktung
Spotify hat die Übernahme von Megaphone angekündigt, einer führenden Podcast-Werbe- und Hosting-Plattform, die von über 20.000 Podcastern wie dem Wall Street Journal und ESPN genutzt wird. Der Deal folgt auf Spotifys frühere Akquisitionen von Gimlet Media und Anchor und stärkt die Targeting-Funktionen für Podcasts massiv. Der Megaphone Targeted Marketplace ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen über Spotify Originals und Exclusives hinweg zu skalieren. Zudem planen die Partner neue Monetarisierungs-Tools, während Spotifys Streaming Ad Insertion-Technologie erstmals extern für Megaphone-Podcaster geöffnet wird. Spotify verweist auf starke Marktdynamiken mit einem Umsatzwachstum im Podcast-Bereich von 100 Prozent im dritten Quartal 2020, in dem 22 Prozent der MAUs Podcasts nutzten und der Megaphone-Katalog über 1,9 Millionen Titel umfasste. Die Transaktion steht noch unter dem Vorbehalt der behördlichen Fusionskontrolle.
Großangelegte Plattform-Akquisition zur deutlichen Expansion des Podcast-Werbe- und Monetarisierungs-Ökosystems; die kartellrechtliche Prüfung steht noch aus.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Spotify kündigt Übernahme der Podcast-Werbe- und Hosting-Plattform Megaphone an.
- Megaphone bedient über 20.000 Podcaster, darunter namhafte Medien wie das Wall Street Journal und ESPN.
- Frühere Zukäufe von Gimlet Media und Anchor wurden durch die Akquisition strategisch ergänzt.
- Der Megaphone Targeted Marketplace skaliert Werbekampagnen über Spotify Originals und Exclusive Podcasts.
- Streaming Ad Insertion wird erstmals externen Drittanbietern auf der Megaphone-Plattform zur Verfügung gestellt.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Spotify startet Enterprise-Software-Seite technology.spotify.com
Spotify hat offiziell technology.spotify.com gestartet, eine neue Website, um seine internen Entwickler-Tools und Plattformen für externe Unternehmen bereitzustellen. Das Unternehmen bietet solche Produkte bereits seit 2020 an, darunter das Open-Source-Entwicklerportal-Framework Backstage, die Experimentierplattform Confidence (seit 2023), die Softwareentwicklungsplattform Portal (seit 2024) und Xirp, ein Tool zur Verwaltung von KI-Codierungsagenten. Spotifys SVP of Technology & Platform, Tyson Singer, ging auf Fragen zu diesem Schritt ein und erklärte, dass die interne Infrastruktur 777 Millionen monatlich aktive Nutzer unterstützt und die Tools agent-ready sind. Das Unternehmen hat keine Umsätze aus diesen Enterprise-Verkäufen bekannt gegeben, aber die neue Website formalisiert seinen Vorstoß in den Enterprise-Markt. Preise sind nicht aufgeführt; interessierte Unternehmen müssen den Vertrieb kontaktieren.
Musiker wegen KI-Streamingbetrugs verurteilt
Ein 54-jähriger Musiker in den USA wurde zu 18 Monaten Gefängnis verurteilt, weil er einen groß angelegten Streaming-Betrug orchestriert hatte. Mit bis zu 10.000 Bots, Tausenden von Fake-Accounts und Tausenden von KI-generierten Songs manipulierte er zwischen 2017 und 2024 Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube. Die betrügerischen Streams generierten Millionen an Tantiemen. Zeitweise erreichten seine Songs im April 80,9 Millionen Streams und übertrafen damit Taylor Swift (9,3 Millionen). Das Gericht ordnete außerdem die Rückzahlung von über 8 Millionen Dollar an. Seine Verteidigung argumentierte, dass keine Musiker direkt geschädigt wurden, aber die Staatsanwaltschaft konterte, dass echte Künstler und Fans um Tantiemen gebracht wurden.
Walmart plant, TV-Werbung zu dominieren
Walmart treibt seine Ambitionen im Bereich TV-Werbung aggressiv voran. Der Einzelhändler, der vor zwei Jahren Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar übernommen hat, baut nun ein Streaming-Ökosystem auf, zu dem auch die kürzliche Übernahme des Adtech-Unternehmens Vibe.co für 1,4 Milliarden US-Dollar gehört. Walmart Connect, das Werbegeschäft von Walmart, positioniert sich gegenüber Nicht-Endemic-Werbetreibenden und nutzt dabei Vizio's Smart-TV-Betriebssystem und Vibe.co's Performance-orientierte Streaming-Plattform. Neue Partnerschaften mit Skydance und Spotify sollen die Reichweite erhöhen, und die Integration des Yahoo DSP geht in die Alpha-Phase über. Das US-Werbegeschäft von Walmart wuchs im zweiten Quartal um 38 % im Jahresvergleich, und das Unternehmen positioniert seine First-Party-Commerce-Daten als entscheidenden Differenzierungsfaktor für TV-Werbe-Targeting und -Messung – auch für Marken, die nicht bei Walmart verkaufen.
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