Beobachtetes Signal · 31. Aug. 2023 · Market Research / Insights · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Sponsored Posts: Instagram führt vor TikTok im Creator-Ranking
Eine auf einer Mavrck-Studie mit 689 US-Creatoren basierende Analyse untersucht die Verbreitung von Sponsored Posts im Juni 2023. Demnach führt Instagram das Ranking an: Rund 98 Prozent der befragten Creator veröffentlichten gesponserte Inhalte über Instagram Formate wie Stories, Reels und Feed Posts. TikTok belegt mit knapp 90 Prozent den zweiten Platz, gefolgt von Facebook mit rund 70 Prozent und YouTube Shorts mit etwa 62 Prozent. Snapchat und LinkedIn erreichen jeweils Werte von knapp 30 Prozent. Die Ergebnisse, die auf einer von Matt Navarra geteilten Grafik basieren, erheben keinen Anspruch auf universelle Repräsentativität für die gesamte Creator Economy. Parallel dazu optimieren die Plattformen ihre Monetarisierungsstrategien: YouTube senkte Zugangsbarrieren, TikTok fördert Serienformate und Cross-Promotion, während Meta seine Creator Tools ausbaut, jedoch Kürzungen im Music Revenue Programm verzeichnet. Insgesamt erweist sich Instagram im Untersuchungszeitraum als der mit Abstand beliebteste Kanal für Sponsored Posts.
Brancheneinblick in die Verteilung von Sponsored Posts über verschiedene Social Media Plattformen hinweg, ohne direkten Einfluss auf grundlegende Richtlinien oder Plattform-Releases.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Für die Analyse wurden 689 US-Creator befragt.
- Instagram: Rund 98 Prozent der Creator nutzten Formate wie Stories, Reels und Feed Posts für Sponsored Posts im Juni 2023.
- TikTok: Fast 90 Prozent der Creator veröffentlichten im selben Zeitraum gesponserte Inhalte.
- Facebook erreichte rund 70 Prozent, YouTube Shorts etwa 62 Prozent.
- Die Auswertung wurde Ende August 2023 durch eine von Matt Navarra geteilte Grafik bekannt.
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Vergleich der Monetarisierungsmodelle führender Plattformen für Creator
Eine aktuelle Übersicht von Digiday analysiert die Monetarisierungsprogramme für Creator auf Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snap und Twitch. Der Branchenüberblick beleuchtet Mindestanforderungen an Followerzahlen, Aktivitätskriterien, Auszahlungsbedingungen, länderspezifische Einschränkungen sowie Zugangsmodelle für Features wie Abonnements, Fan-Gifts, Affiliate-Shopping und Ad Revenue Sharing. Zu den wesentlichen bevorstehenden Änderungen gehören die Verdopplung der YouTube-Partnerprogramm-Schwellenwerte im Februar 2027, der Start des Original Content Rewards Programms auf X am 7. September sowie die Ausweitung von Monetarisierungstools auf Twitch für alle berechtigten Streamer. Ergänzt durch Marktdaten zu TikTok-Payouts und den Budgetierungsabsichten von Werbetreibenden wird deutlich, dass Creator Monetization ein entscheidender Hebel für professionelle Influencer-Marketing-Strategien bleibt.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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