Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Somersby startet globale Kampagne gegen digitalen Overload und KI-Hype
Somersby, die zu Carlsberg Group gehörende Cider-Marke, hat mit der Agentur Fold7 eine globale Kreativplattform namens 'Time Out From The Bullshit' ins Leben gerufen. Der integrierte Rollout startet mit zwei satirischen Filmen unter der Regie von Eoin Glaister, die KI-Life-Coaches und Wellness-Creator aufs Korn nehmen und den entspannten Markencharakter Mr Somersby einführen. Laut Laurent Cayet von Carlsberg soll die Plattform Konsumenten dazu einladen, den digitalen Lärm abzuschalten und unbeschwerte Momente zu genießen. Die Kampagne bespielt Kanäle wie TV, VOD, Display, Outdoor, Social Media und Point-of-Sale. Ergänzt wird sie durch eine von We Are Social produzierte Social-Entertainment-Serie mit sprechenden Früchten und Straßenumfragen. Der Artikel wurde am 18.06.2026 von The Drum veröffentlicht.
Markenkreativ- und Kampagnenlaunch für ein FMCG-Produkt; bemerkenswert für die kreative Positionierung und den kanalübergreifenden Rollout, hat jedoch begrenzte direkte Auswirkungen auf die AdTech-Infrastruktur oder Marktdynamiken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Somersby gehört zur Carlsberg Group.
- Neue globale Kampagnenplattform: 'Time Out From The Bullshit'.
- Kampagne entwickelt von der Agentur Fold7 unter Regie von Eoin Glaister.
- Mediaplan umfasst TV, VOD, Display, Outdoor, Social und Point-of-Sale.
- Social-Entertainment-Erweiterung produziert von We Are Social mit Charakteren und Straßenumfragen.
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Carlsberg reaktiviert legendären Slogan für Sommerkampagne
Carlsberg hat seinen ikonischen Slogan „If Carlsberg did…“ nach einer zehnjährigen Pause mit einer integrierten Sommerkampagne neu aufgelegt. Das Herzstück bildet ein 30-sekündiger TV-Spot mit dem Titel „If Carlsberg did summer“, der einen zum mobilen Barwagen umgebauten Eisladewagen in den Mittelpunkt stellt. Ergänzt wird die Kampagne durch Video-on-Demand, Paid Social, Creator-Partnerschaften, experimentelle Brand-Aktivierungen und POS-Promotions. Social-Listening-Analysen von Pulsar zeigten, dass der Slogan im Jahr vor dem Relaunch fast 20.000 Mal in sozialen Netzwerken verwendet wurde. Die Kampagne läuft vom 20. Juli bis zum 31. August 2026 und entstand in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Fold7, der Produktionsfirma Digital Peaches sowie der Mediaagentur iProspect.
Menabrea macht Markenunbekanntheit in neuer Kampagne zum kreativen Vorteil
Die unabhängige Agentur Ark hat eine cineastische Kampagne für die zu C&C Group gehörende italienische Premium-Biermarke Menabrea entwickelt. Unter dem Titel „La Contrabbandiera“ spielt die Kampagne mit der relativen Unbekanntheit der Marke und nutzt einen in Schwarz-Weiß gehaltenen 16mm-Film, um die fiktive Geschichte einer Schmugglerin zu erzählen. Der kreative Prozess verlief unkonventionell, da der Kunde der Regie ohne vorheriges Drehbuch zustimmte. Der Film läuft in Everyman-Kinos in ganz Großbritannien sowie im Paid Social. Der Slogan der Kampagne lautet „The best isn't always best known.“ Im Zuge des Projekts wurde in letzter Minute ein konventionelleres Konzept verworfen, um einen mutigeren, innovativeren Ansatz zu verfolgen.
Barmer launches 'Dimmo' social campaign against bedtime screentime
German statutory health insurer Barmer has launched a social-first campaign called “Dimmo” to discourage evening smartphone scrolling and promote better sleep. Created with creative agency BBDO and social agency STAN, the campaign stars content creator Jeannie Wagner, who discusses her own sleep-and-scroll habits in a campaign film. Barmer links the creative work to practical offerings — an online sleep seminar, the meditation app 7Mind, a “Sweet Dreams” newsletter and an e‑book — and routes traffic to a dedicated landing page. Campaign assets run across social networks (TikTok, Instagram, YouTube) via paid social, video and display, supported by micro-creators and on-the-ground content formats.
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