Beobachtetes Signal · 15. Dez. 2021 · Earnings Report · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Snapchat zahlt über 250 Millionen US-Dollar an Spotlight Creator aus
Snapchat hat bekannt gegeben, dass die Monetarisierung im Rahmen der Spotlight-Programme ein Volumen von über 250 Millionen US-Dollar an Auszahlungen an mehr als 12.000 Creator überschritten hat. Die Monetarisierung startete im Oktober 2021 nach der Einführung von Spotlight im Herbst 2020. Ein Snap-Blogbeitrag hob starke Engagement-Zahlen hervor, darunter den Cartoon 3D Style Lens, der in der ersten Woche 2,8 Milliarden Impressions generierte. Zudem nutzen über 65 Prozent der Spotlight-Einreichungen Snapchat Creative Tools oder AR Lenses. Das Unternehmen verwies zudem auf 306 Millionen täglich aktive Nutzer im dritten Quartal 2021. Im Branchenvergleich zahlen auch Plattformen wie YouTube mit Shorts und Instagram mit Reels Hunderte Millionen an Creator, während TikTok ebenfalls Monetarisierungsoptionen anbietet. Das Update kontextualisiert Spotlights Monetarisierungsskalierung innerhalb der breiteren AR- und Creator-Tool-Strategie von Snapchat im Wettbewerbsvergleich.
Mittlerer Einfluss auf die Trends der Creator-Monetarisierung über verschiedene Social-Media-Plattformen hinweg.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Über 12.000 Spotlight Creator haben mehr als 250 Millionen US-Dollar verdient.
- Die Spotlight-Monetarisierung wurde im Oktober 2021 gestartet.
- Die Cartoon 3D Style Lens generierte in der ersten Woche 2,8 Milliarden Impressions.
- Über 65 % der Spotlight-Einreichungen nutzen Snapchat Creative Tools oder eine AR Lens.
- Die täglich aktiven Nutzer im Q3 2021 lagen bei 306 Millionen.
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Snap führt Creator-Abos ein zur Diversifizierung der Umsätze
Snap testet eine kostenpflichtige Creator-Subscriptions-Funktion, die es Snapchat-Nutzern ermöglicht, einzelne Creator für exklusive Inhalte und wiederkehrende Zahlungen zu abonnieren. Die Testphase startet mit einer ersten Kohorte von rund 15 Creatoren sowie geplanten Erweiterungen in den USA, Kanada, Großbritannien und Frankreich. Creator können monatliche Preise zwischen 4,99 und 19,99 US-Dollar festlegen und erhalten nach Abzug von Plattformgebühren etwa 60 Prozent der Umsätze, während Snap Leistungsdaten zur Preisfindung bereitstellt. Die Funktion ist zunächst nur für berechtigte iOS-Nutzer verfügbar. Snap positioniert diesen Schritt als Teil der Bemühungen zur Diversifizierung jenseits von Werbung und zum Aufbau verlässlicher Umsätze, nachdem 24 Millionen Abonnenten für Snapchat+ und Memories Storage Plans sowie 474 million daily active users gemeldet wurden. Der Rollout platziert Snap in direkter Konkurrenz zu Direct-to-Fan-Abo-Diensten und Plattform-Abonnementprodukten von Wettbewerbern.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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