Beobachtetes Signal · 5. Juni 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Snapchat launcht Lens Studio für iOS und Web zur AR-Erstellung
Snapchat hat eine eigenständige Lens Studio App für iOS sowie ein Web-Tool eingeführt, mit denen AR-Filter direkt mobil und im Browser gestaltet werden können. Angetrieben von generativer KI ermöglichen die Werkzeuge textbasierte Effekte, Bitmoji-Integrationen und die Bearbeitung von Vorlagen ganz ohne Programmierkenntnisse. Bisher war Lens Studio eine reine Desktop-Anwendung mit über 400.000 aktiven Usern; die Verlagerung auf mobile Endgeräte zielt darauf ab, die AR-Erstellung für Creator und Brands zu demokratisieren. Snap positioniert das Portfolio als experimentell, verfolgt jedoch das Ziel, AR-Inhalte so alltäglich wie eine Story zu machen. Marken können Branded Lenses oder gesponserte AI Lenses nutzen, um personalisierte und situative Erlebnisse zu schaffen, was den Wandel hin zu skalierbarer AR-Inhaltserinnerung und creator-getriebener Monetarisierung unterstreicht. Zum Launch wird Android noch nicht unterstützt, eine entsprechende Aktualisierung folgt später.
Die Demokratisierung der AR-Inhaltserstellung und der iOS-First-Launch senken die Eintrittshürden für Creator und Brands erheblich und treiben die Skalierung von Augmented Reality im Marketing voran.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Snapchat veröffentlicht eigenständige Lens Studio App für iOS und Web-Tool zum Erstellen von AR-Filtern.
- Einsatz von generativer KI für Text-zu-Effekt-Funktionen, Bitmoji-Integration und kodierungsfreies Remixen von Vorlagen.
- Bisher Desktop-exklusiv mit über 400.000 aktiven Usern; neue mobile App senkt Einstiegshürden.
- Keine Android-Unterstützung zum Start; der Release erfolgt vorerst nur für iOS, Android folgt später.
- Marken können Branded Lenses und gesponserte AI Lenses für personalisierte, situative Kampagnen einsetzen.
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Creators Monetize Snapchat Lenses with New Options
On Lens Fest 2025, Snapchat announced new monetization options for creators and developers working with Snapchat Lenses. The company unveiled Lens+ Payouts, enabling creators to earn from the use of their Lenses by subscribers; Camera Kit, which allows developers to deploy AR experiences in third‑party apps at no additional cost; and Lens Studio AI Assistant, a coding aid that can generate Lenses, with Lens Studio expanding to mobile and web. Snapchat also previewed future updates tied to Spectacles, including next‑generation specs (2026) that will let developers sell digital products and premium features directly in Lens experiences, plus features like Travel Mode, Eye Connect, and AI enhancements such as Realistic StyleGen and AI Clips for personalized Lenses. These moves broaden AR monetization beyond the Snapchat app and deepen creator tooling and infrastructure.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
Snap-Experte: Marken sollten private Chats ernster nehmen
In einem Gastkommentar bei Meedia argumentiert Jan Müller, Senior Sales Manager Largest Customers DACH bei Snap Inc., dass Marken den Fokus von Reichweite auf Relevanz in privaten Kommunikationskanälen verlagern sollten. Unter Berufung auf die Studie 'The Great Brand Reset' von Snap und Mindscope hebt er hervor, dass 56 % der deutschen Befragten Inhalte mit einer kleinen, konkreten Gruppe teilen und 61 % private Interaktionen mit Marken über DMs, Stories oder Chatbots bevorzugen. Er betont, dass Chats nicht nur für den Kundenservice da sind, sondern Potenzial für Markenbindung bieten, insbesondere bei der Gen Z. Er plädiert dafür, Inhalte zu schaffen, die praktischen Nutzen bieten, Kamera und AR für Try-before-buy-Erlebnisse zu nutzen und in Entscheidungsmomenten relevant zu sein. Der Kommentar enthält keine neuen Produktankündigungen oder Unternehmensmeldungen.
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