Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Technical Release · Quelle: https://developers.snap.com/api/marketing-api/Ads-API/changelog · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Snapchat Ads API: Umfassender Leitfaden für AR Lenses und AR Filters
Die Entwicklerdokumentation von Snapchat beschreibt detailliert, wie Werbetreibende über die Snapchat Marketing Ads API erweiterte Augmented-Reality-Formate wie AR Lenses und AR Filters erstellen, verpacken und ausspielen können. Der Leitfaden unterscheidet zwischen AR Lenses im Kamera-Karussell vor der Aufnahme und AR Filters im Karussell nach der Aufnahme. Assets lassen sich mit Lens Studio oder dem Lens Web Builder erstellen, in den Business Manager exportieren und via API konfigurieren. Behandelt werden zudem Abrechnungsregeln – abgerechnet wird die Impression beim ersten Swipe einer Session, während Shares kostenfrei bleiben –, Medieneigenschaften, Vorschau-Endpunkte, kreative Anhänge sowie spezifische Reporting-Metriken für erfolgreiche AR-Kampagnen.
Technische Dokumentation einer großen Social-Advertising-Plattform zur programmatischen Erstellung, Konfiguration und Abrechnung von AR-Werbeformaten über die Ads API, was für Werbetreibende, Agenturen und AdTech-Integrationen von hoher Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Snap bietet AR Lenses (vor der Aufnahme) und AR Filters (nach der Aufnahme) als Werbeformate auf Snapchat an.
- Lens-Media wird in Lens Studio oder Lens Web Builder erstellt und in den Business Manager exportiert.
- Ads API-Endpunkte ermöglichen die Erstellung von Kampagnen, Ad Squads (Typ LENS), Creatives und Ads.
- Abrechnung erfolgt nach Impressions für den ersten Swipe in einer Session; Shares und Postings erzeugen keine Kosten.
- Wichtige Reporting-Metriken umfassen paid_impressions, earned_impressions, total_impressions, shares, saves und play_time_millis.
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Snapchat: Neue Ad-Formate, AR-Innovationen und KI-Integrationen im Fokus
Der Bericht beleuchtet Snapchats kontinuierliche Weiterentwicklung im Bereich Advertising und KI-Toolkits mit Omnichannel-Ad-Formaten, AR-Erlebnissen und Creator-Monetarisierung. Mit 943 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Q3-Umsatz von 1,51 Milliarden US-Dollar (plus zehn Prozent im Jahresvergleich) bleibt die Plattform stark, während AR Lenses über acht Milliarden Mal täglich genutzt werden. Zu den wichtigsten Innovationen zählen 'My AI', die Integration von Perplexity ab Januar 2026 sowie Lens Studio für Mobile und Web. Auch die Infrastruktur wurde ausgebaut – unter anderem durch Snap Cloud, Realistic StyleGen und AI Clips für personalisierte Lenses. Das Advertising-Portfolio wächst um Optionen wie Lens+ Payouts, Camera Kit, gesponserte AI Lenses, Promoted Places und Sponsored Snaps, wobei letztere laut Berichten höhere Conversions erzielen. Eine DMEXCO-Session mit OTTO demonstriert zudem erfolgreiches Full-Funnel-Targeting für Marketer.
Creators monetarisieren Snapchat Lenses mit neuen Optionen
Auf der Lens Fest 2025 hat Snapchat neue Monetarisierungsoptionen für Creator und Entwickler von Snapchat Lenses vorgestellt. Das Unternehmen präsentierte Lens+ Payouts, womit Creator durch die Nutzung ihrer Lenses durch Abonnenten Einnahmen erzielen können, sowie das Camera Kit, das die kostenfreie Einbindung von AR-Erlebnissen in Drittanbieter-Apps ermöglicht. Zudem wurde der Lens Studio AI Assistant eingeführt, ein KI-Programmierhelfer zur automatischen Generierung von Lenses, während Lens Studio für Mobile und Web ausgebaut wird. Snapchat gab zudem einen Ausblick auf kommende Spectacles-Updates, darunter eine neue Brillengeneration für 2026, die den Verkauf digitaler Produkte direkt in Lens-Erlebnissen erlaubt, sowie Features wie Travel Mode, Eye Connect und KI-Erweiterungen wie Realistic StyleGen. Diese Initiativen erweitern die AR-Monetarisierung über die Snapchat-App hinaus und vertiefen die Creator-Infrastruktur.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
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