Beobachtetes Signal · 18. Dez. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Snapchat führt siebentägige Nachrichtenspeicherung für Abonnenten ein
Snapchat hat eine neue Option zur Speicherung von Nachrichten eingeführt, die zunächst exklusiv für Snapchat+ Abonnenten verfügbar ist. Die Einstellung ermöglicht es, Chats bis zu sieben Tage lang zu sichern, was insbesondere die Urlaubsplanung erleichtern kann. Während diese Funktion als deutliche Aufwertung der Nutzererfahrung beworben wird, wirft sie Fragen zur Verwässerung des traditionell ephemeren Charakters der Plattform auf. Snapchat+ entwickelt sich derweil zu einem stabilen Premium-Service mit über elf Millionen zahlenden Nutzern bei einem monatlichen Beitrag von 3,99 US-Dollar. Neben der erweiterten Nachrichtenspeicherung bringt das Update immersive App-Themen und exklusive Bitmoji-Reaktionen in die Chats. Auch Nicht-Abonnenten erhalten Zugriff auf saisonale AR-Filter. Das Update unterstreicht Snapchats kontinuierliche Optimierung der App-Erfahrung zur gezielten Steuerung des Nutzerverhaltens.
Mittlere Relevanz; die neue Funktion stärkt die Monetarisierung und das Nutzerengagement von Snapchat+, hat jedoch nur begrenzten direkten Einfluss auf das globale Mediengeschäft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Siebentägige Nachrichtenspeicherung für Snapchat+ Abonnenten angekündigt.
- Die Funktion wurde im offiziellen Snapchat Newsroom vorgestellt.
- Snapchat+ verzeichnet über elf Millionen Abonnenten bei 3,99 US-Dollar pro Monat.
- Das Premium-Abo erhält zudem immersive App-Themen und exklusive Bitmoji-Reaktionen.
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Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
Snap-Experte: Marken sollten private Chats ernster nehmen
In einem Gastkommentar bei Meedia argumentiert Jan Müller, Senior Sales Manager Largest Customers DACH bei Snap Inc., dass Marken den Fokus von Reichweite auf Relevanz in privaten Kommunikationskanälen verlagern sollten. Unter Berufung auf die Studie 'The Great Brand Reset' von Snap und Mindscope hebt er hervor, dass 56 % der deutschen Befragten Inhalte mit einer kleinen, konkreten Gruppe teilen und 61 % private Interaktionen mit Marken über DMs, Stories oder Chatbots bevorzugen. Er betont, dass Chats nicht nur für den Kundenservice da sind, sondern Potenzial für Markenbindung bieten, insbesondere bei der Gen Z. Er plädiert dafür, Inhalte zu schaffen, die praktischen Nutzen bieten, Kamera und AR für Try-before-buy-Erlebnisse zu nutzen und in Entscheidungsmomenten relevant zu sein. Der Kommentar enthält keine neuen Produktankündigungen oder Unternehmensmeldungen.
Kaliforniens Gouverneur legt Veto gegen Verbot von "Pervert Glasses" ein
Der kalifornische Gouverneur Gavin Newsom hat den Senatsgesetzentwurf 1130 abgelehnt, der heimliche Aufnahmen mit tragbaren Aufnahmegeräten wie Smart Glasses illegal gemacht hätte. Newsom argumentierte, dass der Entwurf tragbare Aufnahmegeräte zu breit definiere, was unbeabsichtigte Folgen haben könnte, und dass bestehende Gesetze bereits ausreichenden Schutz bieten. Der Gesetzentwurf zielte darauf ab, Datenschutzbedenken angesichts der zunehmenden Verbreitung von Always-Listening-Geräten von Unternehmen wie Meta und Snap anzugehen. Kalifornien wäre der erste Bundesstaat gewesen, der Smart Glasses reguliert hätte. Kritiker bezeichnen solche Geräte als "Pervert Glasses". Das Veto bedeutet, dass es vorerst keine neuen spezifischen Vorschriften für diese Wearables gibt.
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