Beobachtetes Signal · 22. Okt. 2021 · Earnings Report · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Snapchat verzeichnet Anstieg um 13 Millionen täglich aktive User
Im dritten Quartal 2021 hat Snap Inc. ein starkes Wachstum für Snapchat gemeldet: Die weltweiten täglich aktiven User (DAU) stiegen um 13 Millionen auf 306 Millionen, während die monatlich aktiven User (MAU) die Marke von 500 Millionen überstiegen. Der Umsatz wuchs im Jahresvergleich um 57 Prozent auf 1,07 Milliarden US-Dollar, wovon 787 Millionen US-Dollar in Nordamerika generiert wurden. Der durchschnittliche Umsatz pro User (ARPU) erhöhte sich um 28 Prozent auf 3,49 US-Dollar. Snapchat hob die Expansion von Content-Formaten wie Spotlight und Story Studio sowie AR-Funktionen hervor und verwies auf eine bedeutende Partnerschaft mit WPP. Für das vierte Quartal 2021 prognostizierte das Management einen Umsatz zwischen 1,17 Milliarden und 1,21 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen blickt auf ein anhaltendes User-Wachstum und investiert kontinuierlich in sein Werbe-Ökosystem.
Die Q3-Zahlen 2021 von Snap Inc. belegen ein robustes User-Wachstum und eine starke Umsatzdynamik im Werbegeschäft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Q3 2021 Umsatz: 1,07 Milliarden US-Dollar
- DAU stiegen um 13 Millionen auf 306 Millionen
- MAU überstiegen die Marke von 500 Millionen
- Nordamerika-Umsatz: 787 Millionen US-Dollar
- ARPU: 3,49 US-Dollar (plus 28 Prozent)
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
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