Beobachtetes Signal · 10. Aug. 2026 · Market Research / Survey · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Shopper erwarten messbaren Mehrwert von Retail Media
Eine YouGov-Studie, veröffentlicht in der Lebensmittelzeitung (DFV Mediengruppe) von Jörg Konrad und Manfred Stockburger, untersucht die Wahrnehmung von Retail Media am Point of Sale und identifiziert kaufrelevante Formate. Während Handelsunternehmen ihre Werbeplattformen kontinuierlich ausbauen und Markenbudgets für digitales sowie instore Werbeinventar steigen, zeigt die Befragung, dass Verbraucher vor allem auf Formate reagieren, die beim Kauf einen klaren, greifbaren Nutzen bieten. Diese Erkenntnisse verdeutlichen, dass die Werbewirksamkeit aus Shopper-Perspektive einen nachweisbaren Mehrwert erfordert. Dies gibt Retailern und Marken strategische Orientierung bei der Priorisierung von Formaten und Budgets, um die Conversion und den Return on Ad Spend nachhaltig zu steigern.
Studiengestützte Einblicke in Shopper-Erwartungen an Retail Media sind für Händler, Marken und RMN-Strategien relevant, stellen jedoch keine direkte Plattformänderung oder einen grundlegenden Marktumbruch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- YouGov untersuchte in einer Studie die Wahrnehmung von Retail Media am Point of Sale und kaufrelevante Formate.
- Handelsunternehmen bauen ihre Werbeplattformen kontinuierlich aus.
- Marken erhöhen ihre Investitionen in digitales und instore Werbeinventar.
- Shopper reagieren primär auf Retail Media, das beim Kauf einen klaren und greifbaren Nutzen bietet.
- Der Artikel erschien am 10.08.2026 in der Lebensmittelzeitung/DFV Mediengruppe von Jörg Konrad und Manfred Stockburger.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ad Awareness zurück in der Effektivitätsplanung
Eine neue Studie von Thinkbox, Ebiquity, WPP Media und Gain Theory, präsentiert auf der IPA Effectiveness Conference, analysiert 1.478 Marken und 328.000 Beobachtungen und argumentiert, dass Ad Awareness ein wertvoller Frühindikator in der Werbeeffektivität ist, nicht nur eine veraltete Metrik. Die Forschung zeigt, dass Ad Awareness 17% der Markenerwägung erklärt, davon nur 6% direkt, während 11% indirekt über verbesserte Markenwahrnehmungen wirken. Sie berichtet auch über kategoriespezifische Auswirkungen, z.B. 69% bei QSR-Lieferung und 62% bei Lotterien. Der Autor Andrew Tindall empfiehlt Vermarktern, Ad Awareness wieder als KPI einzuführen und sie mit Aufmerksamkeit und Emotion in der Effektivitätsplanung zu balancieren.
Studie: Games helfen vielen Spielern gegen Einsamkeit
Eine repräsentative Umfrage von game – Verband der deutschen Games-Branche und YouGov zeigt, dass Computer- und Videospiele für viele Menschen in Deutschland eine wichtige soziale Rolle spielen. 42 Prozent der Spieler (rund 20 Millionen Menschen) nutzen Spiele, um mit Freunden, Bekannten oder Familie in Kontakt zu bleiben. 73 Prozent glauben, dass Spiele helfen können, sich weniger einsam zu fühlen, und 76 Prozent sehen in Spielen eine Möglichkeit, Gleichgesinnte kennenzulernen. Die Umfrage, durchgeführt vom 21. bis 28. Juli 2026 mit 2.109 Teilnehmern ab 16 Jahren, ergab außerdem, dass 81 Prozent der Befragten Spiele als verbindendes Hobby für verschiedene Altersgruppen betrachten. Der game-Verband hebt diese Ergebnisse im Zusammenhang mit dem Weltgesundheitstag am 10. Oktober hervor und betont die Bedeutung sozialer Kontakte in Gaming-Communitys.
Bücher bleiben beliebt – Social Media gewinnt als Inspirationsquelle
Eine YouGov-Studie zeigt, dass Bücher in Deutschland weiterhin ein fester Bestandteil der Freizeit sind: 20,8 Millionen Menschen kauften im ersten Halbjahr 2026 Bücher. Persönliche Empfehlungen (42 %) und Buchhandlungen (39 %) bleiben die wichtigsten Inspirationsquellen, doch Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und Facebook gewinnen an Bedeutung: 25 % der Befragten insgesamt und 46 % der Gen Z entdecken Bücher dort. Laut YouGov Shopper wurden 2025 bereits 7 % des Buchumsatzes durch Social Media angestoßen. Auch KI-Tools wie ChatGPT oder Copilot werden zunehmend für Buchempfehlungen genutzt: 6 % der Deutschen insgesamt und 20 % der Gen Z. 80 % der KI-Nutzer greifen mindestens zweimal im Jahr auf solche Vorschläge zurück. Die Studie zeigt eine Verschiebung bei den Entdeckungswegen hin zu digitalen Kanälen.
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