Beobachtetes Signal · 14. Aug. 2026 · Market Research Report · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Konsumenten sparen bei Nicht-Essenziellen; härterer Wettbewerb im Golden Quarter
Ein neuer Epsilon-Bericht auf Basis zweier Censuswide-Studien beziffert die britischen Konsumabsichten für das Golden Quarter auf 17,9 Milliarden GBP, zeigt jedoch eine weitverbreitete Zurückhaltung: 71 Prozent der Käufer reduzieren Ausgaben für Nicht-Essenzielles und 68 Prozent suchen gezielt nach niedrigeren Preisen. Die Untersuchung verzeichnet zudem, dass die Werbeausgaben in diesem Jahr voraussichtlich 50 Milliarden GBP erreichen, während das Publikumswachstum minimal ausfällt und die durchschnittliche tägliche Online-Zeit sinkt. Marketer planen, Performance-Marketing zu priorisieren (79 Prozent der Q4-Budgets), und viele erwarten steigende H2-Budgets sowie Q4-Umsätze, warnen jedoch vor Konversionsrisiken bei schwächer als erwartet ausfallender Nachfrage.
Ein umfassender Bericht von Epsilon offenbart verändertes Konsumentenverhalten, das den Wettbewerb im Retail Media, die Performance-Allokation und die Q4-Planung beeinflusst – hochrelevant für Marken, Agenturen und Retail-Media-Strategien.
Marktsignale zu Epsilon in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren Polaris7-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Epsilons Bericht prognostiziert britische Konsumausgaben von 17,9 Milliarden GBP während des Golden Quarter.
- 71 Prozent der Käufer schränken nicht-essenzielle Käufe ein; 68 Prozent suchen nach niedrigeren Preisen.
- Epsilon beauftragte Censuswide im Juni mit zwei parallelen Studien: eine mit 2.000 Konsumenten und eine mit 200 Marketing-Entscheidern.
- Die Werbeausgaben steuern in diesem Jahr auf 50 Milliarden GBP zu, bei einem Internetnutzer-Wachstum von unter einem Prozent im Jahresvergleich und 26 Minuten weniger täglicher Online-Zeit.
- 79 Prozent der Werbebudgets sollen im vierten Quartal in Performance fließen, und 93 Prozent der Marketer erwarten, dass die Q4-Einzelhandelsumsätze das Vorjahr übertreffen.
Verknüpfte Unternehmen
“Das Goldene Quartal gilt als umsatzstärkste Zeit für den Handel, doch laut neuen Daten der Marketingplattform Epsilon wird es trotz einer pr...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
UK-Marketer riskieren Werbebudgets-Verschwendung im Golden Quarter
Eine Untersuchung von Epsilon warnt davor, dass das traditionell umsatzstarke vierte Quartal („Golden Quarter“) trotz hoher Zuversicht bei britischen Marketern von intensiverem Wettbewerb und erheblichen Werbeverlusten geprägt sein wird. Zwar rechnen 93 Prozent der befragten Werbetreibenden im Vereinigten Königreich mit höheren Spitzenumsätzen als im Vorjahr und 89 Prozent erwarten steigende Budgets, doch schränken Verbraucher ihre Ausgaben für nicht-essenzielle Güter ein. Zusätzliche Ineffizienzen entstehen, weil Marketer ihre Ausgaben auf wenige dominierende Plattformen konzentrieren, was zu Zielgruppen-Duplizierungen führt. Um Streuverluste zu minimieren, rät der Bericht zu präzisen Kampagnenzielen, plattformübergreifendem Identity Management zur Frequenzkontrolle sowie zur Verlagerung von Ausgaben auf weniger umkämpfte Phasen wie den Boxing Day.
Britische Marketer priorisieren Performance trotz budgetärer Stagnation im Goldenen Quartal
Der aktuelle IPA Bellwether-Report verzeichnet für das vierte Quartal 2025 stagnierende Marketingbudgets in UK mit einem Saldo von 0,0 %, was eine seltene budgetäre Stagnation im Goldenen Quartal darstellt. Zuwächse verzeichneten PR (+3,5 %), Events (+1,4 %) und andere Online-Kanäle (+13.2 %), während klassische Medien unverändert blieben. Innerhalb der Hauptmedien gingen die Ausgaben für Out-of-Home (-17,6 %), Audio (-10,2 %) und Printmedien (-6,5 %) zurück; Video verzeichnete nach einem Plus von 6,7 % im dritten Quartal im vierten Quartal ein Minus von 5,0 %. Analysten beobachten eine deutliche Verschiebung hin zu performanceorientierten Investitionen und kürzeren ROI-Horizonten, bedingt durch makroökonomische Belastungen und geopolitische Spannungen. Die Prognosen für 2026 und 2027 deuten auf ein vorsichtiges Wachstum der britischen Werbeausgaben von rund 1,5 % beziehungsweise 2,3 % hin. Budgetdisziplin wird als entscheidend erachtet, um langfristigen Markenaufbau und ROI-fokussierte Kanäle parallel zu finanzieren.
Britische Marken erhöhen Media-Budgets trotz makroökonomischer Unsicherheiten
Die quartalsweise durchgeführte Bellwether-Umfrage des Institute for Practitioners in Advertising (IPA) zeigt, dass britische Werbetreibende planen, ihre Media-Budgets im ersten Quartal 2026 um 7,3 Prozent zu steigern – ungeachtet von Sorgen über Lieferkettenstörungen, schwaches Verbrauchervertrauen und geopolitische Spannungen. Die Befragung von über 300 britischen Marketern offenbart eine Verschiebung hin zu als sicherer wahrgenommenen Kanälen: Während Online Video und Direktmarketing zulegen, verzeichnen Audio und Out-of-Home Rückgänge. Branchenzahlen und Holding-Ergebnisse von Unternehmen wie Publicis und Havas bestätigen diese robuste Werbeinvestition, obwohl Analysten infolge von IWF- und S&P-Global-Korrekturen vor einem langsameren Wachstum der britischen Gesamtwirtschaft warnen. Zitierte Agenturleiter und Analysten argumentieren, dass die Aufrechterhaltung der Markenbudgets in volatilen Zeiten den langfristigen Marktanteil schützt.
Alle künftigen Signale zu Epsilon & Wettbewerbern im Briefing erhalten
Verpassen Sie keine M&A-Transaktionen, Führungswechsel, Kunden-Etats oder Produkt-Launches mehr. Polaris7 überwacht über 20.000 Primärquellen rund um die Uhr und liefert evidenzbasierte Telemetrie direkt in Ihr wöchentliches Executive Briefing.