Beobachtetes Signal · 14. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Shinola startet erste große Markenkampagne unter Regie von Nicholas Braun
Der US-Uhrenhersteller Shinola hat am 14. Juli 2026 seine allererste globale Markenkampagne mit dem Titel „The Restaurant“ gestartet – die erste große Marketinginitiative seit 15 Jahren und die erste unter Kreativdirektor Jonathan Bailey. Der in den USA ausgestrahlte, kinematografische Werbespot wurde von der Londoner Independent-Agentur GentleForces konzipiert und bricht mit konventionellen Uhrenwerbeformaten, indem er das Verhältnis der Menschen zur Zeit in den Mittelpunkt stellt. Regiedebütant Nicholas Braun inszenierte den Spot gemeinsam mit dem GentleForces-Autor Quba Tuakli. Der Film arbeitet mit einem narrativen Twist und endet mit dem Slogan „Set The Pace“, wodurch die Runwell-Uhr von Shinola in einen neuen Kontext gesetzt wird. Neben Printmotiven von Brian Karlsson waren renommierte Produktions- und Postproduktionspartner wie ProdCo, Gorilla, Marsheen, 750MPH und Punderson Gardens an dem Projekt beteiligt.
Kreativ- und Agenturmeldung über eine neue Markenkampagne und einen Etatgewinn; relevant für den Bereich Werbung und Kreativdienstleistungen, jedoch ohne tiefgreifende Auswirkungen auf Plattform-Ebene, Technologien oder Industriestandards.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Shinola startete am 14.07.2026 die Markenkampagne „The Restaurant“ – die erste große Marketingoffensive seit 15 Jahren und die Premiere unter Kreativdirektor Jonathan Bailey.
- Die auf den US-Markt begrenzte Kampagne wurde von der Londoner Independent-Agentur GentleForces als erstem offiziellen Markenpartner umwelt- und markengerecht umgesetzt.
- Schauspieler Nicholas Braun gibt mit diesem Projekt sein Regiedebüt und co-regierte den Film gemeinsam mit Quba Tuakli von GentleForces.
- Der Spot bricht mit klassischen Uhren-Werbe-Paradigmen, nutzt eine narrative Wendung und schließt mit dem Claim „Set The Pace“ zur Positionierung der Runwell-Uhr.
- Die Fotoaufnahmen stammen von Brian Karlsson; zu den Produktions- und Post-Production-Partnern zählen ProdCo, Gorilla, Marsheen, 750MPH und Punderson Gardens.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“GentleForces creative practice lead Quba Tuakli told ADWEEK that society’s everyday relationship with time was a far more powerful psycholog...”
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Saucony startet vierminütige Markenkampagne „The Runners“
Saucony hat einen vierminütigen Branded-Film mit dem Titel „The Runners“ veröffentlicht, der den Laufsport zugleich als individuelles Training und gemeinschaftliches Erlebnis inszeniert. Der im One-Shot-Verfahren gedrehte Spot nutzt Voiceover-Aufnahmen von Saucony-Teams aus Asien, EMEA sowie Nordamerika. Neben den Profisportlern Sam Chelanga und Hazem Miawad präsentiert die Kampagne fünf Schuhmodelle, darunter den Endorphin Azura und den ProGrid Guide 7. Die Regie führte das Duo Hot Icarus, produziert wurde der Film von Stept Studios, während „The Den“, das Inhouse-Team der Muttergesellschaft Wolverine Worldwide, zusammen mit James Lacroix die Fotografie übernahm. Nach der Premiere im New Yorker Metrograph wird die Kampagne über Digital, Connected TV, Social Media und Out-of-Home ausgespielt, inklusive OOH-Platzierungen beim Love Philly Run. Der Vorstoß führt Sauconys „Run as One“-Initiative fort, um die Markenpositionierung von reiner Performance hin zu emotionsgetriebenem Lifestyle-Marketing zu verschieben.
Rhone verlagert Fokus mit neuer NYC-Kampagne auf Markenaufbau
Die Apparel-Marke Rhone hat mit „A Love Letter to NYC“ eine neue Markenkampagne gestartet und vollzieht damit angesichts des Wachstums im Retail- und Wholesale-Bereich den Wandel von reinem Performance-Marketing zum oberen Funnel des Markenaufbaus. Die Inhouse kreierte Kampagne, deren Mediaplanung von der Agentur Kepler Group gesteuert wird, bespielt Linear TV, Connected TV, Social Media, Direct Mail, Print, Out-of-Home sowie Instore-Aktivierungen inklusive Citi Bike-Dock-Übernahmen. Bethany Evans, im November 2024 nach über fünf Jahren bei The North Face zur Chief Marketing Officer von Rhone ernannt, betont, dass die Maßnahme den Übergang zu einem Omnichannel-Ansatz unterstreicht. Rhone betreibt ein Flaggschiff im New Yorker Flatiron-Viertel, unterhält über 20 US-Stores und expandiert im Wholesale unter anderem durch Partnerschaften mit Bloomingdale’s.
10 bemerkenswerte Werbekampagnen der Woche im Überblick
Adweeks wöchentliche Übersicht beleuchtet zehn herausragende Werbekampagnen, die auf humorvolle Selbstreflexion und starkes Brand Storytelling setzen. Burger King verabschiedete sein langjähriges Maskottchen bei einem Oscars-Debüt, bei dem die Krone an Kunden übergeben wird. Uber schaltete einen Meta-Spot zum St. Patrick’s Day namens „Irish Xit“. Weitere Kampagnen stammen von Ugg, JCPenney, Hotels.com, Beats in Kooperation mit Nike mit LeBron James, Sprite, Patrón mit einem von Guillermo del Toro inszenierten Kurzfilm sowie Colgate. McDonald’s Spot für den „Big Arch“-Burger wurde zur effektivsten Werbung der Woche gekürt und performte im relevanten Zeitraum 136 % über dem Branchendurchschnitt der Quick-Service-Kategorie.
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