Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Market Report · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
SevenOne-Audio-Report: Podcast-Nutzung wächst, besonders bei Jüngeren
Ein neuer Report des deutschen Medienunternehmens SevenOne Audio zeigt, dass die Podcast-Nutzung weiter zunimmt, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Die Studie belegt, dass die tägliche Nutzungsdauer bei Erwachsenen zwischen 18 und 69 Jahren steigt und Podcasts für die Generation Z und junge Millennials ein fester Bestandteil des Alltags sind. Die Ergebnisse unterstreichen die wachsende Bedeutung von Podcast-Werbung als Kanal, um jüngere Zielgruppen zu erreichen, die über traditionelle lineare Medien zunehmend schwer erreichbar sind. Der Report liefert wertvolle Erkenntnisse für Werbetreibende und Mediaplaner, die diese Zielgruppe ansprechen möchten.
Der Report liefert relevante Daten zu Podcast-Konsumtrends, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, was für Werbetreibende und Mediaplaner im Audio-Werbebereich wichtig ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- SevenOne Audio hat einen neuen Podcast-Report veröffentlicht, der ein weiteres Wachstum der Podcast-Nutzung zeigt.
- Die tägliche Nutzungsdauer von Podcasts bei Erwachsenen zwischen 18 und 69 Jahren steigt.
- Das Wachstum ist besonders stark bei jüngeren Hörern.
- Podcasts werden für jüngere Generationen zu einem Alltagsbegleiter.
- Der Report hebt Podcast-Werbung als effektiven Kanal hervor, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
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1 verknüpfte Unternehmen“ProSiebenSat.1 is the parent company of Seven.One Audio and publisher of the report....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Neue globale Podcast-Studie definiert Audio-Werbeplanung für 2026 neu
NumberEight hat in Kooperation mit Barometer, AdsWizz und Sounds Profitable eine umfassende globale Podcast-Audience-Studie für die Märkte USA, Großbritannien, Australien, Deutschland und Frankreich veröffentlicht. Der Report liefert evidenzbasierte Daten, um Werbetreibenden Reichweite, Relevanz und Transparenz zu sichern. Während Millennials weiterhin das Fundament der Podcast-Nutzung bilden, gewinnen Gen Z (stark in AU/UK) und Gen X Marktanteile; in den USA wächst das Segment 65+. Die USA führen bei den Ad Spends, während Deutschland, Frankreich und Australien unmittelbare Expansionspotenziale bieten. Die Studie führt länderspezifische Hörer-Personas ein – wie etwa 'Holiday & Travel Seniors' (USA), 'Eco-Minded Young Adults' (FR) oder 'Event & Sports Households' (AU) –, um Nutzungsmuster in Targeting-Strategien zu übersetzen. Werbetreibenden wird empfohlen, über reines Contextual Targeting hinauszugehen und Multi-Signal-Strategien zu nutzen, die den Datenschutz wahren.
Amazon dominiert mit Champions League die Streaming-Charts
Die AGF hat ihre Streaming-Rankings für September 2026 veröffentlicht, erstmals mit offiziell gemessenen Daten für eine Champions-League-Übertragung auf Prime Video. Amazon führt die Tabelle mit großem Vorsprung an: Das Spiel BVB gegen Villarreal erzielte laut AGF-Census+-Messung 4,605 Millionen Views. Diese Kennzahl zählt Videostarts, nicht die durchschnittliche Sehbeteiligung, und ist daher nicht mit klassischen TV-Quoten vergleichbar. Weitere Sport-Highlights waren das Länderspiel Deutschland gegen Griechenland in der ARD-Mediathek mit über zwei Millionen Views und die Bundesliga-Partie Elversberg gegen FC Bayern bei DAZN mit rund 1,7 Millionen Videostarts. Auch abseits des Sports dominierte Amazon: Die Serien 'Reacher' und der Ableger 'Neagley' verzeichneten starke Abrufzahlen. RTL+ punktete mit dem 'Sommerhaus der Stars', während die ARD-Mediathek mit 'Babylon Berlin' ebenfalls in den Top 20 vertreten war.
ProSieben und Sat.1 reduzieren Wiederholungsquote im September
Im September 2026 haben die deutschen TV-Sender ProSieben und Sat.1 ihren Anteil an Wiederholungen zur Primetime (20:15–Mitternacht) deutlich reduziert, so der „Frische-Index“ von DWDL. Der Frische-Wert von ProSieben stieg im Jahresvergleich um 15 Punkte auf 65 von 100, Sat.1 erreichte 64, ebenfalls plus 15 Punkte. Das war die größte Verbesserung im Vergleich zu den acht untersuchten Vollprogrammen. ZDF, RTL und Das Erste führen das Ranking weiterhin mit Werten um 85-86 an, nahezu unverändert zum Vorjahr. VOX löste sich von der Schlussgruppe, während RTLzwei und kabel eins an Frische verloren. Trotz des Anstiegs bleibt der Jahresschnitt von ProSieben und Sat.1 unter dem Niveau des Vorjahres, was darauf hindeutet, dass die Wiederholungsrate insgesamt in der Branche weiterhin höher ist.
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