Beobachtetes Signal · 30. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Sekondas 10-Sekunden-Dramen lassen Gen Z hängen
Die Uhrenmarke Sekonda hat eine neue jugendlich ausgerichtete Kampagne mit dem Namen 'Any. Second. Now.' gestartet, die von VCCP Blue und VCCP Media kreiert wurde und deren erste Arbeit seit dem Account-Gewinn darstellt. Die Kampagne besteht aus sechs kurzen Filmen, die Momente der Vorfreude einfangen und kurz vor einem Höhepunkt enden, um Sekonda als begehrenswerte, aber erschwingliche Modemarke für Gen Z zu positionieren. Drei Filme führen Sekondas neuen Smart Ring ein, der ein Drei-Wörter-Sprachsystem nutzt, um Funktionen wie Zyklus-Tracking, Herzfrequenz und Schlafüberwachung zu kommunizieren. Der Mediaplan erweitert das Countdown-Konzept auf digitale Out-of-Home-Werbung, Streaming-Plattformen wie Prime Video und Netflix sowie soziale Kanäle wie TikTok und Instagram. Die Kampagne läuft bis Januar 2027.
Dies ist eine neue Werbekampagne einer Uhrenmarke, die für die AdTech/MarTech-Branche relevant ist, da sie kreative Strategie und Mediaplanung zeigt, aber kein branchenveränderndes Ereignis darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sekonda hat die Kampagne 'Any. Second. Now.' von VCCP Blue und VCCP Media gestartet.
- Die Kampagne besteht aus sechs 10-Sekunden-Filmen unter der Regie von Jack Kenyon.
- Drei Filme stellen Sekondas neuen Smart Ring mit einem Drei-Wörter-Sprachsystem vor.
- Die Kampagne läuft über digitale Out-of-Home-, Prime Video-, Netflix-, YouTube-, TikTok-, Instagram- und Snapchat-Platzierungen.
- Die Kampagne läuft bis Januar 2027.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Westfield startet globale Markenkampagne zur Ansprache der Gen Z
Westfield hat eine internationale Markenkampagne der Agentur Rosa Paris gestartet, die Einkaufszentren als Erlebniseffekte für die Generation Z neu positioniert. Im Zentrum steht ein surrealer Markenfilm, in dem Rolltreppen als Portale zu fantastischen Welten dienen, flankiert vom Claim „Many worlds, one place“. Die internationale Rollout-Strategie zielt darauf ab, physische Retail-Standorte durch immersive Storytelling-Ansätze und Entertainment-Elemente attraktiver zu gestalten. Der Fachbeitrag von Margaux Adam erschien am 10. Juli 2026 auf Horizont und beleuchtet die kreative Neuausrichtung des Handelsimmobilienkonzerns hin zu erlebnisorientierten Destinationen.
Marc Jacobs und Rachel Sennott starten Social-First-Mikrodrama
Marc Jacobs hat sein Marketing mit einer neuen Pre-Fall-2026-Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Schauspielerin und Autorin Rachel Sennott entstanden ist, konsequent auf Social-First-Entertainment ausgerichtet. Sennott schrieb das Drehbuch für das dreiminütige Mikrodrama „The Scene“ und übernimmt darin die Hauptrolle; der Film begleitet sie auf einem rasanten Weg durch Manhattan zu einer Marc-Jacobs-Gala und rückt dabei ein neues Accessoire, The Scene Bag, in den Mittelpunkt. Der Film ist die Premiere der neuen, auf soziale Medien ausgerichteten Storytelling-Plattform der Marke namens Question Marc und enthält Gastauftritte zahlreicher Prominenter sowie Influencer. Kristin Patrick, Chief Marketing and Digital Officer bei Marc Jacobs, erklärte, dass die Kampagne einen bewussten kreativen Wandel hin zu kinematografischen, plattformnativen Inhalten darstellt, der von einer überarbeiteten visuellen Identität und Plänen zur Einstellung weiterer Content-Creation-Talente begleitet wird. Für die kreative Umsetzung zeichnen die Agentur Said Differently sowie Lina Kutsovskaya von @beg00dstudios verantwortlich.
Gap pausiert legendäre Tanz-Spots für neue Gen-Z-Ausrichtung
Mit der Herbstkampagne 2026 namens „Denim on Your Own“ schlägt Gap eine neue kreative Richtung ein und verabschiedet sich von seinen klassischen, choreografierten Tanz-Werbespots, um gezielt die Gen Z anzusprechen. Im Zentrum des Spots stehen Musiker Malcolm Todd und Schauspielerin Inde Navarrette. Untermalt wird die Kampagne von Todds Interpretation des Robyn-Songs „Dancing on My Own“. Statt synchronisierter Choreografien setzte ein Movement Director auf individuelle, ungezwungene Bewegungen. Laut Gap-CMO Fabiola Torres soll dieser Strategiewechsel die Bandbreite der Marke demonstrieren und aufstrebenden Talenten eine Bühne bieten, um die Relevanz in jüngeren Zielgruppen zu erhöhen.
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