Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Interview · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Screenforce-Chef Malte Hildebrandt fordert Umdenken bei TV-Werbebudgets
In einem am 1. Juli 2026 veröffentlichten HORIZONT-Interview betont Screenforce-Geschäftsführer Malte Hildebrandt, dass das Fernsehen nach wie vor durch bewährte Effektivität, hohe Reichweite und starke Markenbildung überzeugt. Dennoch wandern Werbebudgets zunehmend in andere Kanäle ab. Hildebrandt argumentiert, dass die zentrale Herausforderung in einem Mentalitätswandel der Werbetreibenden liegt, da solide Leistungsnachweise allein oft nicht ausreichen, um die Budgetabwanderung zu stoppen. Das von Katrin Ansorge geführte Interview positioniert Screenforce als starke Brancheninitiative, die sich in modernen Mediaplanungs-Debatten für das Medium TV starkmacht und dessen Relevanz im Zeitalter digitaler Fragmentierung untermauert.
Einordnung als strategischer Meinungsbeitrag zur Verteidigung der TV-Stärken in der modernen Mediaplanung, der jedoch kaum neue, direkt umsetzbare Branchendaten liefert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Malte Hildebrandt ist seit Januar 2021 Geschäftsführer der Brancheninitiative Screenforce.
- Das Interview wurde am 1. Juli 2026 von Katrin Ansorge auf HORIZONT veröffentlicht.
- Screenforce hebt die verlässliche Wirksamkeit, die hohe Reichweite und die starke Rolle des Fernsehens beim Brand Building hervor.
- Screenforce warnt vor der Abwanderung von Werbebudgets in andere Kanäle und sieht im Mindset-Wandel der Werbekunden die Kernherausforderung.
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3 verknüpfte Unternehmen“Malte Hildebrandt ist seit Januar 2021 Geschäftsführer der Gattungsinitiative Screenforce...”
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Verwandte Marktsignale & Trends
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Screenforce Day: Plädoyer für mehr Kreativität im TV
Auf der Branchenkonferenz Screenforce Day am 28. Mai 2026 in Zürich diskutierten Schweizer Werbe- und Medienverantwortliche über die zentrale Rolle von TV und die Zukunft von Connected TV. Zum Auftakt forderte Jean-Remy von Matt in seiner Keynote mehr kreativen Mut und Risikobereitschaft. Vorgestellt wurde zudem die Studie „Warum TV bleibt: Insights aus der Mediaplanung“. Gerhard Louw von Lindt & Sprüngli betonte die höhere Aufmerksamkeit auf großen Screens, während Alexander Preuss (Bynd/Omnicom Media) anhand von Marketing-Mix-Modelling aufzeigte, dass TV-Investments den größten Abverkaufseffekt erzielen. In einer Podiumsdiskussion wurde zudem debattiert, ob Connected TV eine echte Revolution oder überhyped ist. Die von Wolfram Kons moderierte Veranstaltung brachte rund 350 Gäste im Kongresshaus Zürich zusammen.
Studie: TV-Werbung behält zentrale Relevanz im modernen Media Mix
Screenforce Schweiz hat eine im Jahr 2026 veröffentlichte qualitative Studie des Instituts für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern vorgestellt. Die Untersuchung belegt, dass TV und Connected TV weiterhin eine zentrale Rolle im Schweizer Media Mix einnehmen und den gesamten Sales Funnel von der Awareness bis zur Sales Activation beeinflussen. Mittels Fokusgruppen mit strategischen Mediaplanern wurde deutlich, dass klassische TV-Effekte von kurzfristigen Performance-KPIs und gängigen Attribution Modellen oft unterschätzt werden. Als zentrale Herausforderung gilt das Fehlen einheitlicher Cross-Channel-Messstandards zwischen linearem Fernsehen, Connected TV und digitalem Video. Während künstliche Intelligenz künftig bei Analyse und Planung unterstützen soll, verbleiben strategische Budgetallokationen und Buying-Entscheidungen in menschlicher Hand. Die Ergebnisse wurden am Swiss Screenforce Day präsentiert; der vollständige Bericht ist direkt bei Screenforce Schweiz verfügbar.
Screenforce Festival 2026: Die wahre Bewährungsprobe für TV beginnt im Mediaplan
Ein Kommentar von Katrin Ansorge auf HORIZONT (dfv Mediengruppe) zum Screenforce Festival 2026 in Düsseldorf bilanziert das Branchenevent: Trotz opulenter Inszenierung, hochkarätiger Besetzung und starker emotionaler Argumente für die Gattung Fernsehen entscheidet sich die Zukunft des Mediums nicht auf der Bühne. Der eigentliche Wettbewerb um Werbebudgets findet abseits des Festival-Spektakels in den konkreten Mediaplänen, Buchungsentscheidungen und Allokationsstrategien der Werbetreibenden statt. Während das Event die traditionellen und digitalen Stärken von Total Video und Connected TV feierte, hängt der reale Markterfolg von der Durchsetzungsfähigkeit gegenüber digitalen Plattformen und Streaming-Diensten ab. Die Berichterstattung unterstreicht, dass strategische Überzeugungsarbeit in harten Leistungswerten und ROI-Nachweisen verankert sein muss, um den anhaltenden Abfluss linearer Werbegelder in programmatische und digitale Kanäle wirksam auszugleichen.
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