Beobachtetes Signal · 31. Okt. 2026 · Interview · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Saastal positioniert sich als hochalpine Feriendestination
Iwan Bitschin, der neu ernannte Leiter Marketing und Kommunikation der Tourismusorganisation Saas-Fee/Saastal, skizziert seine Marketingstrategie, um die Destination national und international zu stärken. Kernelemente sind die Fokussierung auf die Identität als 'hochalpine Feriendestination', die Ansprache von fünf Kernsegmenten (Skisportler, Wanderer, Familien, Abenteurer und gut situierte Paare) sowie die Bewältigung der Herausforderung, vom passiven Gefunden-Werden zur aktiven Gästegewinnung über soziale Medien und KI-Tools überzugehen. Die Strategie betont authentisches Storytelling, Ganzjahresattraktivität und Nachhaltigkeit, unterstrichen durch die Swisstainable-Level-II-Zertifizierung der Region.
Der Artikel ist ein Interview über Tourismusmarketing-Strategie, das nicht direkt mit AdTech oder MarTech zusammenhängt. Es enthält keine wesentlichen Technologie-, Daten- oder Werbeindustrie-Entwicklungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Iwan Bitschin ist der neue Leiter Marketing und Kommunikation bei Saastal Tourismus.
- Saastal Tourismus positioniert die Region als 'die hochalpine Feriendestination'.
- Die Strategie zielt auf fünf Kernsegmente: Skisportler, Wanderer, Familien, Abenteurer und gut situierte Paare.
- Die Region trägt die Auszeichnung 'Swisstainable Destination' Level II 'engaged'.
- Das Interview erscheint in der September-Ausgabe der persönlich.
Ontologie & Marktkonzepte
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Arosa positioniert sich als 'gallisches Dorf der Alpen'
In einem Interview mit persönlich spricht Marc Gooch, Leiter Marketing und Kommunikation von Arosa Tourismus, über die Strategie, die Positionierung der Destination als Ganzjahresziel zu schärfen. Der Sommer gewinnt zunehmend an Bedeutung – die Sommereintritte der Arosa-Bergbahnen stiegen zuletzt um 8,2 Prozent auf 158'000. Gooch betont die 'Unique Feeling Proposition' (UFP) als Kern der Marke, ein emotionales Echo, das nicht kopierbar sei. Er hebt den Erfolg von Events wie dem Arosa ClassicCar und die Rolle der Markenbotschafter Nadia Goedhart und Sandro Galfetti hervor. Die Marketingstrategie investiert rund zwei Drittel des Budgets in den Sommer, getrieben durch Klimawandel und verändertes Reiseverhalten. Zudem unterstreicht Gooch die Bedeutung der Arosa Card für die Gästebindung und dass die Destination nur gemeinsam mit Hotellerie, Gastronomie und Bergbahnen erfolgreich sein kann.
Andermatt Swiss Alps lanciert Spätsommer-Kampagne „Summer, elevated.“ mit Marty—Trezzini
Andermatt Swiss Alps hat eine Spätsommer-Kampagne unter dem Titel „Summer, elevated.“ gestartet, die von der Zürcher Kreativagentur Marty—Trezzini konzipiert und produziert wurde. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen fünf maßgeschneiderte Bildwelten, die das alpine Sommer-Lifestyle-Erlebnis auf 1.444 Metern Höhe inszenieren. Hierfür entwickelte die Agentur ein modulares Creative-System mit über 200 individuellen Assets. Der Multi-Channel-Rollout umfasst digitale Kanäle sowie Digital Out-of-Home (DOOH)-Platzierungen in der Schweiz und internationalen Kernmärkten. Zu den prominenten Werbestandorten zählen Mailand, der Flughafen Genf, der Zürcher Hauptbahnhof sowie ein 15 Meter langes Megaposter am Zürcher Fraumünster. Auf Kundenseite zeichnen Katharina Rapp (Director of Marketing) und Isabelle Städtler (Destination Marketing Manager) für die strategische Umsetzung der Kampagne verantwortlich.
Mammut startet Kampagne 'Unwellness Retreat'
Die Schweizer Bergsportmarke Mammut hat eine neue Kampagne mit dem Titel 'Unwellness Retreat' gestartet, die den gängigen Wellness- und Komfortzonen-Trend herausfordert. Die Kampagne zeigt drei amerikanische Wellness-Creator – Jonah, Anabelle und Mahina –, die klassische Retreat-Rituale gegen extreme Bergerlebnisse wie Highline-Gehen, Eisklettern und Schneebäder eintauschen, begleitet vom Bergführer Spencer Harkins. Der Hero-Film ist Teil einer breiteren Markenstrategie, um die DNA von Mammut zu stärken und neue Zielgruppen zu erreichen, nachdem die Marke im Juli von der chinesischen Investmentgesellschaft CPE übernommen wurde. Entwickelt wurde die Kampagne mit der Lead-Agentur Small Giants und umfasst einen 60-Sekünder, mehrere YouTube-Episoden, Social-Media sowie echte Retreats, darunter eines am Verzasca-Staudamm im Tessin, bei dem die Teilnehmer in Portaledges 200 Meter über dem Fluss übernachten. Die Marke will kulturell relevant bleiben und Menschen dazu begeistern, die Berge selbst zu erleben.
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