Beobachtetes Signal · 6. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Rysm und Drees & Sommer veröffentlichen KI-generierten Spot
Drees & Sommer und die Kommunikationsagentur Rysm haben eine Kampagne mit dem Kurzfilm „Unsichtbar für die Natur“ gestartet, der Gebäude und Infrastruktur zeigt, die nahtlos mit der Natur verschmelzen. Der Spot ist der erste, den Drees & Sommer vollständig mit künstlicher Intelligenz erstellt hat; er umfasst KI-generierte Szenen, Protagonisten sowie Hintergrundmusik und präsentiert schwebende Möbel, Pools und Züge zur Symbolisierung der Unternehmensbereiche Immobilien, Infrastruktur und Industrie. Die Produktionsfirma E+P Films war an der Umsetzung beteiligt, während Florian Meimberg Regie führte. Rysm-Führungskräfte bewerteten den KI-Einsatz als passend zur Kampagnenbotschaft dezent-intelligenter Systeme. Der Film bildet den Auftakt einer länger angelegten Kampagne, die Online-Formate, Events und Best-Practice-Beispiele für nachhaltige Innovationen in der Bau- und Immobilienwirtschaft umfasst.
Ein kreativer Kampagnenstart, der die Agentur-Adoption von generativer AI für die Produktion demonstriert; dies ist für Kreativ- und Mediendienstleister interessant, hat jedoch nur begrenzte direkte Auswirkungen auf die AdTech-Infrastruktur oder Kernmarktdynamiken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Drees & Sommer und die Agentur Rysm haben den Kampagnenfilm „Unsichtbar für die Natur“ veröffentlicht.
- Es handelt sich um den ersten vollständig KI-generierten Werbespot des Unternehmens mit künstlich erstellten Szenen, Protagonisten und Musik.
- Die Produktionsfirma E+P Films war an der Umsetzung beteiligt; die Regie führte Florian Meimberg.
- Das kreative Konzept visualisiert eine klimaneutrale Zukunft durch schwebende Möbel und Infrastruktur für die drei Unternehmensbereiche.
- Der Film fungiert als Startschuss für eine langfristige Kampagne mit ergänzenden Online-Formaten, Events und Best Practices.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Swisscom startet KI-gestützte Werbekampagne „Devicemonials“ mit Mona und Mateo
Swisscom hat die seit Juli laufende Kampagne „Devicemonials“ gestartet, in der Endgeräte wie Smartphones, Laptops und Tablets ihren Alltag schildern, um Angebote des Telekommunikationsanbieters zu bewerben. Das Konzept, die Charaktere und das Storytelling stammen von der Basler Leadagentur Mona und Mateo (Mandat seit Juni 2025), während die Zürcher Produktionsfirma Stories für die filmische Umsetzung verantwortlich zeichnet. Das visuelle Rohmaterial wurde mittels generativer KI-Videomodelle erstellt, wohingegen Schnitt, Postproduktion, Synchronisation und Sounddesign von einem rund zwölfköpfigen Team übernommen wurden. Die Ausspielung erfolgt bis Dezember monatlich über Digital- und Social-Media-Kanäle, blue Cinemas sowie das lineare Fernsehen. Swisscom wies den KI-Einsatz in Pressemitteilungen transparent aus, verzichtete jedoch auf ein On-Screen-Labeling in den TV-Spots. Die Beteiligten betonen, dass KI zwar Workflows verändert, menschliche Kreativentscheidungen jedoch unverzichtbar bleiben.
KI-generierte TV-Spots positionieren die Bank Cler zum Thema Klarheit
Die Schweizer Agentur Neu Creative Agency hat für die Bank Cler zwei KI-generierte TV-Spots im Interview-Stil (auf Deutsch und Französisch) realisiert, die das Finanzinstitut rund um das Thema „Klarheit“ positionieren. Die vollständig in-house mit KI-Tools erstellten Bewegtbildformate wurden im TV ausgestrahlt – unter anderem während des WM-Halbfinales Schweiz–Norwegen auf SRF – und transparent als KI-generiert deklariert. Gregor Eicher, Marketingleiter der Bank Cler, betonte, man gehe bei der KI-gestützten Darstellung von Menschen weiterhin behutsam vor; die konkret eingesetzten Tools wurden nicht offengelegt. Auf Agenturseite zeichnen Simon Rehsche, Nico Ammann und Fadi Nemr verantwortlich, die Mediaplanung übernahm phd. Das Projekt steht exemplarisch für die wachsende Akzeptanz von KI-generiertem Creative-Content in linearen TV-Kampagnen auf dem Schweizer Werbemarkt.
Grabarz & Partner gewinnt Gold bei LTX Awards für KI-Kurzfilm über Depression
Grabarz & Partner hat für die Stiftung Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention einen nahezu vollständig KI-generierten Kurzfilm mit dem Titel „Artificial Emotions“ produziert. Der Spot visualisiert das Symptom der emotionalen Taubheit mithilfe von KI-Charakteren, während der Protagonist Enosch Wolf real bleibt. Der gezielt auf den Beginn der EU-AI-Act-Transparenzpflichten abgestimmte Spot gewann bereits Gold bei den LTX Awards der New York Festivals. An der Produktion beteiligt waren die Agentur-Inhouse-Einheiten IMAG/NE unter Verwendung von LTX.Studio sowie &action für die Postproduktion, ergänzt durch Musik von Mokoh Music aus Berlin. Diese Arbeit demonstriert den innovativen Einsatz von generativer KI in der kreativen Werbung und verknüpft preisgekrönte Produktionstechniken mit regulatorischen Meilensteinen.
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